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Premier Farnell está cambiando el nombre de su catálogo y el negocio de distribución de componentes en línea como Element14.

La nueva marca entró en funcionamiento en la región de Asia Pacífico en octubre y los mercados europeos y norteamericanos seguirán.

"Estamos en un viaje de marca y se está acelerando", dijo Marianne Culver, directora de gestión global de proveedores de Element14 a Electronics Weekly en Electronica esta semana.

"Desde el 20 de octubre hemos estado operando como Element14 en Asia Pacífico", dijo Culver.

Culver confirmó que el cambio de marca es total y que el catálogo en Australia, así como los sitios web en toda la región, tienen el nuevo nombre.

Asia Pacífico es la más pequeña de las regiones de distribución, representa el 20% del negocio global, y es el mercado más centrado en la web. Por lo tanto, era lógico que esta fuera la primera región en renombrar.

"Lanzamos en Taiwán y Corea en el verano solo con los sitios web de Element14 y eso nos dijo que la nueva marca funcionaría", dijo Culver.

Culver no daría ningún calendario para un cambio de nombre en Europa o América del Norte.

"Todo lo que diré es que tenemos un final en mente, pero todavía no hay un plan definitivo", dijo Culver.

"Se requerirá mucho compromiso con los clientes y proveedores", dijo Culver.

El cambio ya comenzó en los EE. UU., Donde la compañía lanzó una tienda Element14 donde se pueden comprar productos. En Europa, el sitio web transaccional aún está separado del sitio web de la comunidad de diseño Element14.

"No queremos sorprender a nadie en la comunidad de proveedores, por lo que presentaremos nuestras credenciales web", dijo Culver.