Siempre que nos enfrentamos a la necesidad de comprar algo, ya sea ropa, electrodomésticos, automóviles o comestibles, pensamos en a quién le compraremos. Y en nuestra mente reproducimos involuntariamente el nombre de la empresa o marca, o mejor dicho, la marca que tan bien se recuerda y evoca las asociaciones necesarias.
¿Qué es una marca?
Hay muchas historias en las que aparecían empresas con un nombre sonoro y el comprador lo recordaba de inmediato. Pero la mayoría de las veces, el nombre surge debido a algunas reglas asociadas con la psicología, la gramática, la fonética y el vocabulario, porque incluso hay una dirección completa en la creación de un nombre de marca: nombrar.
Por un lado, parece que dar con un nombre es tarea fácil, pero no en vano se dice: como se llame a un barco, ¡así es como flotará! Y el significado de este dicho es muy profundo.
Por primera vez, la palabra "naming" no apareció en el siglo XXI ni en el siglo pasado, sino en el siglo XIX, cuando la competencia económica comenzó a desarrollarse y los fabricantes lucharon por sucomprador.
Hoy esta es una dirección especial, en la que se han escrito muchos libros, y en primer lugar esto se debe al hecho de que la competencia es muy grande y, por lo tanto, debes ser el mejor en todo, tener un nombre único y original.
Una marca no es sólo un nombre, y ni siquiera sólo un nombre de marca, como suele pensarse, es algo más, porque incluye tanto el nombre como componentes auditivos y visuales. Cuando una persona escucha el nombre de una marca, inmediatamente siente simpatía o antipatía.
Algunas reglas para crear el nombre de una empresa
Nombrar es toda una ciencia y, por lo tanto, ha desarrollado reglas durante mucho tiempo sobre cómo crear un nombre único y original. Para comprender qué crear, debe imaginar que una persona no puede conocer más de 10 nombres de una línea de productos, e inmediatamente nombrará una o dos marcas, y se pueden presentar docenas de productos en la tienda.
El nombre de la nueva marca debe grabarse en la memoria de los futuros consumidores y dirigirse correctamente a las asociaciones. Esto significa que el título debe indicar:
- cuál es la idea de la empresa;
- para quién es esta marca;
- cuáles son las motivaciones para comprar el producto.
Al mismo tiempo, debe elegir un nombre para la marca para que no tenga negatividad, no ofenda a nadie y no desinforme a los compradores.
Vale la pena recordar el aspecto legal y verificar en los sitios web y portales oficiales si el nombre de pila ya existe. Aunque hay empresasen el que la persona jurídica se puede llamar cualquier cosa, pero el nombre comercial es diferente. Esto a menudo lo hacen empresas que tienen varias áreas en sus actividades, donde los bienes o servicios no están conectados de ninguna manera.
La mayoría de las veces, lo siguiente se toma como base para el nombre de su empresa:
- nombres (hijos, seres queridos, su apellido);
- dirección de servicios (plomería, ventanas, productos);
- objetos geográficos o nombre de categoría (fábrica tal o cual, tienda tal o cual).
Pero, como regla, estos nombres son demasiado simples y no fáciles de recordar, aunque pueden ser en parte únicos, por lo que debe usar no solo las reglas, sino también consejos para hacerlos hermosos y originales.
Cómo crear un nombre de marca: algunos consejos
Brand es el nombre de la empresa, que puede estar contenido en una palabra, frase o abreviatura. Aquí debe pensar en varios componentes:
- Fonética - la palabra debe ser rítmica, sonora y fácil de pronunciar, así como diferente de los nombres de los competidores.
- Fonosemántica: cuando una persona pronuncia el nombre, debe causar ciertas asociaciones, es decir, si dice "productos", entonces no debe pensar en muebles, autos, sino en comida.
- Vocabulario: además del hecho de que la palabra debe ser fácil de pronunciar, también se puede escribir fácilmente sin sufrir, por ejemplo, la cuestión de qué sílaba acentuar.
Al mismo tiempo, uno debe tener cuidado con un concepto como la moda. En efecto, hoy sólo las palabras están de moda o de moda, yen cinco años serán reemplazados por otros, y la nueva generación ya no entenderá lo que dice el nombre. No debemos olvidar que lo primero que se encontrará el cliente será el nombre, y debe gustarle.
Otra regla general sobre cómo crear una marca es probarla con sus conocidos y amigos. Pregúntele si es fácil de leer, si la persona entiende de qué se trata, qué asociaciones tiene. Necesita verificar en varios niveles: estilístico, fonético, visual.
Tal vez se elijan hermosas palabras italianas para el nombre de la marca (después de todo, este es un idioma muy melódico y sonoro), pero solo una pequeña parte de la población sabe italiano y podrá comprender de inmediato lo que esta empresa está conectado con. Ahora, si una empresa está conectada de alguna manera con Italia, por ejemplo, es una empresa de viajes que crea y selecciona viajes al país mencionado, entonces puede usar italiano como nombre de forma segura.
No olvides comprobar el nombre en los motores de búsqueda. Cuanto menor sea el resultado, mejor, porque así surgirán asociaciones con tu empresa, y no con unas cuantas decenas más.
Múltiples pasos
Hay ciertas reglas sobre cómo crear el nombre de una empresa, y deben seguirse durante el proceso de desarrollo de la marca. También consta de varias etapas:
- Establecimiento de objetivos: análisis del público objetivo para comprender cómo reacciona frente a ciertas frases fonética y estéticamente.
- Desarrollo: debe pensar en varias opciones, luegorealizar un análisis semántico y fonético que ayudará a eliminar varias opciones propuestas a la vez.
- Evaluación y aprobación: después de la opción elegida, es necesario realizar una evaluación objetiva de acuerdo con criterios como la percepción, la correspondencia del nombre de la actividad de la empresa con los conceptos modernos, así como el estado de la empresa. Una empresa que produce materiales de construcción no puede elegir el nombre "Antoshka" por sí mismo, ya que no es respetable, pero es perfecto para una tienda en una zona residencial.
Errores típicos
A menudo la gente piensa que dar con un nombre es cuestión de minutos u horas, y comete ciertos errores al elegir un nombre que no está relacionado ni con la estrategia ni con el posicionamiento. Los errores más comunes son:
- Asociación incorrecta: antes de elegir las palabras para el nombre de una marca, pregúntese qué se imaginaría si fuera un cliente.
- No coincide con el título. Por ejemplo, qué se puede imaginar al escuchar el nombre "el mejor entre…", pero en cambio el cliente ve una puerta pelada y una pequeña oficina donde trabaja una sola persona.
- Nombre y pronunciación complicados. Cuanto más simple, mejor, y hoy en día está cobrando impulso. Si una oración completa está oculta en el título, definitivamente no le gustará a un cliente potencial.
- Gemelos. Es muy fácil dar con un nombre cambiando una letra de una palabra, pero tarde o temprano el cliente se dará cuenta de que está siendo engañado y no aporta la calidad que espera. Así que una vez que decidieron idear un nombre para una marca de ropa, tomandofamosa marca Adidas y reemplazando las letras para hacerlo: Adimas y Abibas. Esta opción solo genera críticas y es adecuada para aumentar el capital a corto plazo.
¿Debo confiar esta tarea a profesionales
La ciencia del naming se inventó por una razón, por lo que hoy en día existen varias agencias que crean una marca para varias empresas. Pueden ser agencias de relaciones públicas o de branding.
Pero antes de confiar el asunto a los profesionales, vale la pena establecerles una tarea técnica clara, proporcionarles información sobre la empresa y expresar su deseo.
Los especialistas crearán una marca en varias etapas: generar opciones, realizar la selección, probar las seleccionadas, realizar la debida diligencia legal y el registro.
Las ideas para una marca pueden ser diferentes, pero los profesionales saben cuál de ellas ganará.
Cómo inventarte un nombre tú mismo
Por supuesto, alguien preferirá ocuparse de esta tarea por su cuenta y pensar en cómo crear una marca, porque solo el propietario sabe bien lo que hace y cuál es la mejor manera de presentárselo al consumidor..
Pero aquí, después de todo, se requerirá el trabajo no de una sola persona, sino de un equipo. Junto a ella será necesario hacer una lluvia de ideas, trabajar muchas ideas y opciones para, posteriormente, elegir la mejor.
Ayuda con la creación
Cómo crear un nombre de marca: por su cuenta o encomendar el casoprofesionales? Todos deciden qué hacer, pero vale la pena recordar que hay varios buenos programas que pueden ayudar en este asunto responsable. Hay varios generadores de nombres que sugieren varias direcciones, pero esto no significa que el propuesto por el generador deba usarse inmediatamente, porque alguien más puede tomar esta opción.
Estos son algunos de estos generadores en línea:
- ganar24;
- "Generador de marca";
- "Megagenerador";
- "Generador de inglés en línea".
Son bastante fáciles de usar: sugieren todos los pasos y ofrecen varias opciones.
Buenos ejemplos
Si estudia nombres de marcas en áreas completamente diferentes, puede reemplazar algunas de las tendencias y principios por los cuales se crean los nombres.
Los siguientes son ejemplos de marcas conocidas no solo en un determinado país, sino en todo el mundo:
- Nombre, apellido - "Heinz", "Mercedes", "Alenka".
- Nombres asociados con la geografía o fenómenos naturales - Lightning, Bangkok Bank.
- Descripción de actividades - SurgutNefteGaz, Apple Computers.
- Figuras históricas - "Conde Orlov", "Lincoln".
- Rima y ritmo - Coca-Cola, Chupa-Chups.
- Mitología - Mazda, Sprite.
- Acrónimo (palabra de las primeras letras, parte de la palabra) - "MTS", "VAZ".
