Actualmente, la clasificación de la publicidad continúa cambiando rápidamente. Se realizan innovaciones, se crean subcategorías adicionales. En la sociedad moderna, casi toda la actividad laboral se basa en la publicidad. Tanto las organizaciones comerciales como las sin fines de lucro promocionan sus servicios o productos. Aunque salgas de casa, verás que hay una gran cantidad de material promocional a tu alrededor.
Definición de anuncio
Inicialmente, publicidad proviene de las palabras latinas reclama (gritar) y reclamare (responder, exigir).
La clasificación de la publicidad y el concepto de publicidad son dos cosas íntimamente relacionadas que se complementan.
La interpretación del término "publicidad" como una dirección en las comunicaciones de marketing es la siguiente: es una interacción entre personas. El tema publicitario tiene un efecto de venta sobre este o aquel objeto.
La publicidad estransferencia de una combinación de varios datos por los que el anunciante puede recibir una determinada cantidad de dinero, dependiendo del estado y la calidad de los productos anunciados. Se lleva a cabo utilizando diversos medios y métodos.
Clasificación de la publicidad por función y finalidad
Si consideramos la tipología de la publicidad por objetivos y metas, podemos distinguir varias:
- Informativo. Podemos decir que este es el principal representante de la clasificación de tipos de publicidad. Informa a las personas sobre todo tipo de servicios y productos, forma/mantiene la imagen de la empresa y también le dice a la persona detalles sobre el producto promocionado.
- Exhortación. En primer lugar, crea la imagen de un emprendedor. Ayuda a cambiar la actitud del cliente hacia el producto para mejor. Adquiere especial trascendencia en la etapa de crecimiento en el número de ventas.
- Recuerdo. Ayuda a los clientes a recordar su marca favorita y mantiene una imagen de producto ya formada.
- Consumidor. Dirigido a casi el 90% de todos los revisores de anuncios, ya que está destinado solo a aquellos que no tienen la intención de revender productos, sino que los compran para uso personal.
- Publicidad comercial. Lo notan profesionales, mayoristas o empresarios privados. Se cree que la publicidad empresarial es invisible para el consumidor medio.
Este grupo de subcategorías puede llamarse la clasificación de la publicidad en marketing.
Publicidad comercial
Como se menciona en este artículo, hay muchas variedades de publicidad. y publicidad comercialResulta que también tiene un par de divisiones. Ella puede ser:
- Industrial. Promociona productos o servicios industriales.
- Comercio. Dirigido a mayoristas y minoristas.
- Agricola. No es difícil adivinar que dicha publicidad está destinada a los agricultores.
- Profesional. Está dirigido a propietarios de establecimientos de restauración, odontólogos o personas jurídicas.
Vale la pena señalar que la publicidad industrial y de consumo tienen varias diferencias importantes. Si la primera es una especie de estratagema de marketing solo para atraer a un comprador potencial, la segunda es la clave del anunciante para comunicarse con los clientes potenciales.
Sin embargo, también existe una clasificación legal de la publicidad. Para distinguir sus tipos, debe comprender el propósito del anunciante. Por ejemplo, ¿planea promover actividades financieras o será un anuncio de compañías de seguros, así como de empresas que brindan servicios de inversión? Sin duda, hay otros fines.
Dependiendo de uno de estos objetivos, se pueden definir tres tipos de publicidad legal:
- Comercial.
- Social.
- Político.
El primero genera y mantiene intereses principalmente en personas jurídicas.
El segundo defiende el estado o los intereses públicos y acompaña tareas cuyo resultado redunde en beneficio de la sociedad.
La tercera implica la difusión de todo tipo de información sobre candidatos a elecciones de varios estadosposiciones. Forma algún tipo de opinión de todas las personas sobre el solicitante de un cargo público.
Herramientas promocionales
Hay muchos recursos materiales disponibles para difundir el mensaje del anunciante. Este mensaje está dirigido a lograr un efecto de retroalimentación entre el comprador y el vendedor. El objetivo del segundo es vender el producto/servicio anunciado al primero.
Sin embargo, no existe una clasificación única de los medios publicitarios. Pero vale la pena señalar que el medio publicitario no puede ser un medio publicitario. Por ejemplo, un periódico es a la vez una forma de publicidad y un medio de venta de material.
Pero los cosméticos tienen empaque, que es una herramienta publicitaria. Pero los cosméticos en sí solo serán un producto promocionado y no un portador de información publicitaria.
Las herramientas promocionales se utilizan para crear un cierto impacto en el consumidor, bajo el cual desea comprar los productos promocionados.
Fuentes publicitarias
Para transmitir un determinado mensaje al consumidor, es necesario elegir el lugar adecuado para su distribución. Todo depende de cuál sea el propósito del mensaje publicitario.
Durante mucho tiempo ha existido una clasificación de la publicidad, o más bien de las fuentes publicitarias.
Publicidad exterior
El más común y probablemente el más memorable de todos cuando el anunciante no es demasiado perezoso y ha demostrado suficiente creatividad.
Los anuncios al aire libre pueden ser:
- Banners.
- Varios soportes publicitarios electrónicos (pilar, stand Morris, etc.).
- Estiramientos.
- Prismatrones.
- Cartas promocionales iluminadas.
- Calcomanías en vehículos.
Por supuesto, esta no es toda la clasificación de la publicidad exterior. No te olvides de los carteles, periódicos y volantes que los promotores ponen en la pared.
Esto también incluye baratijas de regalo, ropa, papelería y otros accesorios que lleven un mensaje del anunciante.
La publicidad exterior se valora porque es fácil de ver para cualquier público objetivo y es económica.
Lo malo de este método es que, a menudo, los transeúntes prefieren no prestar atención a las ilustraciones y el texto extraños, a menos que, por supuesto, difieran en alguna idea creativa especial.
PR en TV
Una forma igualmente significativa de publicitar algo es mediante el uso de la televisión. La única advertencia: este método definitivamente no es adecuado para promocionar productos industriales.
Los anuncios de televisión son bastante efectivos, ya que transmiten un mensaje animado que contiene el movimiento y la demostración de un producto en particular. El cliente podrá evaluar con sus propios ojos la calidad del servicio seleccionado.
"Ver siempre es mejor que oír" - este proverbio es seguido por mucha gente. Mejor úsalo a tu favor cuando decidas promocionarproducto y comercial de TV seleccionado.
Pero hay un punto importante: para que el mensaje llegue al destinatario, éste debe observar atentamente la transmisión televisiva. De lo contrario, la información pasará volando por los oídos.
Para que la publicidad sea efectiva e impactante, necesita:
- Cree una idea creativa y fácil de seguir.
- Usa menos palabras.
- Para interesar a un comprador potencial desde los primeros segundos de visualización.
- Presta atención a las tendencias actuales.
Sin embargo, la televisión está empezando a perder el control y menos personas están prestando atención al material publicitario que se transmite desde allí.
Alerta de radio
Por un lado, la publicidad por radio es un canal de promoción bastante efectivo. ¿Bajo qué condiciones no escucharía la radio? Siempre escuchará la transmisión y, en cualquier caso, no se perderá información importante (a menos, por supuesto, que esté interesado en ella).
Pero por otro lado, con la ayuda de la radio, solo puedes escuchar anuncios. No podrá ver de qué están hablando las ondas de radio. Esto puede degradar la calidad de los datos de transmisión.
Para que la publicidad por radio brinde el efecto deseado al anunciante y produzca el efecto deseado en el oyente, solo se debe usar la información más necesaria en los anuncios. Es muy importante enganchar a un cliente potencial desde las primeras palabras. El mensaje debe ser positivo. La publicidad humorística funciona bien.
Publicidad en Internet
Internet es el sitio más visitado yel recurso más buscado de todos. Miles de personas monitorean páginas web cada segundo. Es este recurso el que hoy en día es el más ideal para publicitar algo.
Es más rentable cubrir cualquier mensaje publicitario en Internet a través de las siguientes redes sociales:
- "VKontakte".
- Instragram.
- Twitter.
- Facebook.
- Telegrama.
- YouTube.
Además de las redes sociales, el anunciante también puede utilizar varios foros populares. Todo depende de qué servicio u organización deba promoverse.
La ventaja de usar Internet para este propósito es que tendrá una amplia variedad de contenido que desea presentar al navegador. Puedes encender toda tu imaginación al máximo. Si tiene algunas habilidades en diseño web, programación o edición de videos/fotos, no dude que su trabajo definitivamente será apreciado entre los internautas.
Las desventajas de este tipo son que los autores más populares de sus publicaciones seguramente ocuparán las primeras líneas en los buscadores de cualquier dominio. Serás difícil de detectar si no tienes un determinado estado o seguidores.
Solo los recursos populares generalmente pagan su publicidad o pueden contar con los comentarios de las personas.
Datos interesantes
Se puede ganar experiencia y exigencia en la red, pero para ello tendrás que dedicar mucho tiempo a realizar trabajos gratuitos en Internet. Además, su contenidodebe ser informativo, interesante y nuevo. De lo contrario, nadie estará interesado en tu proyecto.
Los usuarios de Internet son personas mayores de 12 años. Es recomendable definir claramente el público objetivo al que va destinado el material publicitario, de lo contrario se corre el riesgo de quedar en la sombra. En base a esto, elegirás el sitio donde publicarás el material.
Puede y debe pagar términos premium de publicidad si necesita que la mayor cantidad de gente posible lo vea primero. Es rentable utilizar servicios premium pagados en el sitio web avito.ru y au.ru.
Recuerde que para que las actividades de relaciones públicas sean exitosas, no basta con conocer bien los tipos y clasificaciones de la publicidad. Necesitamos ideas e innovaciones que nadie haya hecho antes que usted. Puedes buscar la base para tus ideas en el exterior, ya que todas las tendencias en Rusia vienen de allí.
