La publicidad comercial es el motor del comercio moderno. Puede tratarse de manera diferente: puede deleitar con la originalidad de la presentación del material, puede molestar con un acompañamiento musical o texto desagradable. Sin embargo, en realidad, es claramente la forma perfecta de difundir información sobre productos.
Definición
La publicidad comercial es la presentación de bienes de consumo, con el objetivo de obtener el efecto contrario, es decir, la ganancia. La publicidad comercial se utiliza para estimular la venta de un producto nuevo o de un producto que está en declive. Absolutamente todo puede actuar como objeto de este tipo de publicidad: servicios, propiedad intelectual, trabajo, inmuebles, eventos culturales masivos y, en general, todo lo que sea objeto de venta.
La publicidad comercial es la herramienta de mercado más efectiva diseñada para fortalecer la relación entre los participantes del mercado, lo que, a su vez, tiene un efecto positivo en la facturación, sacando al mercado del estancamiento. Volviendo su atención a los países desarrollados, se puede ver que están dirigidos aproducción en masa de bienes y servicios de diversas categorías. Esta orientación depende enteramente de la demanda de productos, que aumenta bajo la influencia de un factor externo. Por lo tanto, podemos decir que la publicidad comercial no es solo una forma de generar ganancias para la empresa, sino también un motor para mejorar la situación económica ante la presencia de una gran cantidad de competidores en la industria.
Clasificación
Cuántas producciones, tantas tareas. Para cada objetivo, hay un enfoque diferente para crear anuncios. Ante esto, se creó una clasificación de la publicidad comercial, diseñada para determinar qué quiere lograr la organización a partir de la presentación de su producto al consumidor.
En función de los objetivos, existe la siguiente clasificación de la publicidad.
- Informativo. Se usa con mayor frecuencia cuando un producto nuevo y desconocido ingresa al mercado. Ella parece estar diciendo: "Mira lo nuevo e interesante que hemos preparado para ti". Dicha publicidad incluye las principales características del producto, en base a las cuales se espera la aparición de demanda primaria.
- Persuadir. Se puede utilizar en todas las etapas del ciclo de vida del producto y del servicio. Ella dice: "Tienes que comprárnoslo", atrayendo así a un consumidor potencial de los competidores.
- Recuerdo. La forma menos intrusiva de publicidad. La mayoría de las veces, contiene un mínimo de información. Su propósito es recordar a los clientes que este producto todavía está disponible y debe comprarse. Aplicable bajo condicionesdemanda estable para excluir la posibilidad de su caída.
Dependiendo del tipo de destinatario final de la información, la publicidad comercial es:
- Consumidor. Diseñado para atraer la atención de un individuo.
- Publicidad comercial. Público objetivo: personas jurídicas. Por regla general, se trata de organizaciones grandes o pequeñas dedicadas al comercio minorista. Para el fabricante, actúa como distribuidor.
En términos de distribución, la publicidad puede ser:
- Global. Es un método integral de difundir información sobre bienes y servicios. La mayoría de las veces se lleva a cabo a través de franquicias oficiales ubicadas en diferentes países del mundo.
- Nacional. Tiene su distribución únicamente en las condiciones del país en el que se presta el uso de los bienes y servicios.
- Publicidad regional. Demostrado al público objetivo dentro de una región específica.
- Locales. Recurren a su uso si están intentando promocionar un producto en una determinada ciudad. Más comúnmente utilizado por tiendas locales u organizaciones de consultoría.
Vistas
Antes de comenzar a enumerar los tipos de publicidad comercial o de otro tipo, vale la pena mencionar la categoría que no implica obtener ganancias. Los anuncios que no implican un beneficio posterior incluyen anuncios políticos, confesionales y sociales.
La publicidad social comercial no puede existir porque los modelos de conciencia pública queintente cambiar esta técnica, no pertenezca a la categoría de "producto". Su objetivo es mejorar el ambiente en la sociedad.
Por una razón similar, la publicidad política no es comercial. Sólo llama a los ciudadanos a cumplir con su deber o un derecho constitucional que no está en venta.
Publicidad impresa
Los medios impresos se han utilizado durante mucho tiempo para colocar anuncios comerciales. Los periódicos y revistas son muy populares entre diferentes empresas de todo el mundo. Utilizando medios impresos, las empresas también pueden promocionar sus productos a través de folletos y volantes. Los periódicos y revistas venden espacios publicitarios y el costo depende de varios factores. La cantidad de espacio, la página de publicación y el tipo de papel determinan el costo de la publicidad.
Publicidad de difusión
Este tipo de publicidad es muy popular en todo el mundo. Consiste en publicidad en televisión, radio o en Internet (publicidad contextual comercial). Los comerciales en televisión tienen una audiencia significativa y son muy populares. El costo de la publicidad depende de la duración del anuncio y del momento en que aparecerá. Por ejemplo, la publicidad durante el horario de máxima audiencia será más cara que en otros momentos.
Publicidad exterior
Utiliza varias herramientas para captar la atención de los clientes. Las vallas publicitarias, los quioscos y los eventos y exposiciones son una forma eficaz de transmitir el mensaje de una empresa. Las vallas publicitarias están presentes en toda la ciudad, pero el contenido debe ser tal quecaptar la atención de los clientes.
Publicidad pública
Esta es una forma única de publicidad en la que un producto o mensaje se incorpora sutilmente a una película o serie. No hay publicidad real, solo una mención del producto en la película. Por ejemplo, Tom Cruise utilizó un teléfono Nokia en Minority Report.
Publicidad pública
Como sugiere el nombre, estos anuncios son para fines públicos. Hay muchos temas importantes como el SIDA, la integridad política, la conservación de la energía, el analfabetismo, la pobreza, etc., todos los cuales necesitan ser más conocidos por el público en general. Este tipo de publicidad ha cobrado mucha importancia en los últimos tiempos y es una herramienta eficaz para transmitir mensajes.
