Como saben, la publicidad es el motor del comercio. Uno de los factores más importantes en la promoción de un producto o producto en el mercado es el eslogan de la publicidad. Debe atraer la atención del consumidor y alentarlo a realizar una compra.
¿Qué es esto?
Un eslogan publicitario es un breve eslogan de una empresa o producto que transmite la idea principal de toda la campaña publicitaria. La palabra "eslogan" en sí significa "eslogan", "llamada" o "eslogan" en la traducción del inglés. Esta breve frase tiene un gran significado: con su ayuda, el fabricante expresa la idea principal o el propósito de toda su publicidad. La función del eslogan también es aumentar el conocimiento de la marca, su imagen y prevalencia entre los consumidores.
Problemas de crear un eslogan
Como puede verse en la práctica, muchos fabricantes y vendedores de productos se enfrentan a problemas a la hora de crear su propio lema reconocible. A menudo sucede que una llamada publicitaria simplemente no funciona, los compradores no la recuerdan y, por lo tanto, no tiene sentido. En este sentido, no todas las empresas se comprometen a crear un eslogan, y en este casola publicidad de un producto o empresa en particular se presenta de manera diferente cada vez. Mientras tanto, un eslogan bien desarrollado significa mucho: le permite hacer que el producto sea fácilmente reconocible, memorable, respalda la imagen de la empresa y la marca que representa.
Slogan publicitario: cómo crear
Los expertos en el campo de la publicidad y las relaciones públicas dicen que hay varias reglas a seguir al crear eslóganes. En primer lugar, esta frase debe ser memorable. Es decir, se crea un arreglo asociativo cuando el comprador, al escuchar un conjunto específico de palabras, imagina una marca o producto en cuya publicidad está involucrada esa frase. Además, el lema de la empresa debe ser fácil de pronunciar: no lo sature con frases largas y palabras difíciles de entender. Idealmente, el eslogan consta de 2 a 4 palabras (a veces se pueden usar 6). Esto es conveniente no tanto para llamar la atención como para la percepción y memorización.
Si el lema es demasiado largo, nadie lo leerá hasta el final en forma impresa. El uso de la rima tiene un efecto extremadamente favorable en la percepción: un texto rimado se plantará firmemente en la cabeza del comprador, especialmente si lo usa constantemente y muchas veces. Las frases figurativas y los giros del habla involucran la imaginación de las personas, y esto es muy beneficioso para el fabricante. Por ejemplo, en un anuncio de una de las clínicas dentales se indicaba una garantía de 10.000 caramelos. Una especie de montaña y muchos envoltorios de dulces aparecen inmediatamente en la imaginación; tal imagen es fácil de recordar. Naturalmente, cuanto más plenamente corresponda la frase creadatodos estos requisitos, más éxito se puede esperar de ella.
Qué palabras evitar
Otra de las principales condiciones que debe cumplir el slogan publicitario es la originalidad. Esto es muy importante, porque hay una serie de palabras que ya están tan golpeadas y usadas que simplemente no afectan a los compradores de ninguna manera. Estos incluyen varios sustantivos: idea, elección, vista, gusto, sensación, armonía, sueño, decisión, cualidad, color, aroma, deleite, secreto, dicha. Los adjetivos que también ya no son efectivos son exclusivo, correcto, verdadero, válido, único, único, especial, impecable, digno, prestigioso, fiel, genuino, real, único, probado, perfecto. Se utilizan con tanta frecuencia en la publicidad que los compradores ya no las perciben como palabras con significado, sino que simplemente parecen un conjunto de letras. Si algunos de ellos todavía se usan, es mejor diluirlos con adiciones originales o un significado inesperado para que el eslogan no sea demasiado banal.
Significado del eslogan
Al crear un eslogan para publicidad, los autores pueden usar varios enfoques para su significado. Por ejemplo, puede especificar las sutilezas funcionales y las características del producto, declararlo el mejor de su tipo. Puede enfatizar los beneficios para el consumidor: qué recibirá exactamente al comprar productos. Puede posicionar su producto como el más apropiado para un grupo social, demográfico o de edad en particular, utilizando la orientaciónsus consignas para la publicidad. Ejemplos: "Gilette: no hay nada mejor para un hombre", "La nueva generación elige a Pepsi", etc. Es bueno si una de las principales actividades de la empresa se indica en el anuncio: "Conectamos personas" para comunicaciones celulares., por ejemplo. Un resultado excelente lo da una mención de los méritos de la empresa o de su alto estatus - "20 años en el mercado", por ejemplo, o "Hacemos el deporte accesible" de "Sportmaster". Algunos fabricantes crean cierta sensación de cercanía con su comprador, asegurando que “Te lo mereces” o “Todo el mundo está encantado contigo”. Asegúrese de tener en cuenta: los eslóganes de las empresas de publicidad en ningún caso deben tener un tono desdeñoso o condescendiente, no puede usar la negación, ya que esto provocará un rechazo inconsciente. La mejor opción es usar solo frases positivas y de afirmación de la vida que cada comprador quiera atribuirse a sí mismo.
Técnicas especiales que afectan efectivamente al consumidor
En el campo de la publicidad, se acostumbra influir sutilmente en la percepción del comprador con la ayuda de técnicas especiales, que incluyen un juego de palabras. Por ejemplo, cuando se usa la llamada aliteración, todas las palabras de la frase consisten en letras similares o cada palabra comienza con una letra: "Tu coño compraría Whiskas", "Limpio - marea pura", "Wella - eres grande". propósitos, se utiliza la técnica de repetir palabras positivas: "Un banco sólido para sólidopersonas", "Una mirada fresca a la fruta fresca". Al mismo tiempo, definitivamente debe considerar dónde se utilizará exactamente el anuncio: en los medios impresos, la carga principal se le da al texto, aquí la importancia y el significado de cada palabra o frase difícilmente puede ser sobreestimada. En videos, puede complementar perfectamente el atractivo con imágenes visuales cercanas y brillantes. La publicidad de radio le permite usar la entonación y la voz - "RedBull inspirador".
Usando un lema neutral
Todos los eslóganes publicitarios se pueden dividir en aquellos que hablan de un producto o actividad en particular, y aquellos que simplemente representan algún tipo de llamado o pensamiento positivo: "Siempre estás por delante de la competencia", "Piensa en positivo", "Hacemos que tu negocio prospere". Tales frases, por un lado, son convenientes desde el punto de vista de redefinir el perfil de la empresa: se pueden usar en cualquier actividad, incluso si la empresa de repente comienza a producir algo más que el producto principal y, por otro lado, no indican nada y pueden ser utilizados por cualquier otra empresa. Además, se percibe como un conjunto de palabras: dicho eslogan no dice nada específico sobre un producto o servicio, lo que significa que es posible que el cliente simplemente no le preste atención.
Los mejores eslóganes publicitarios
Crear un anuncio es un proceso creativo, y aquí mucho depende no solo del cumplimiento de las reglas, sino también del talento del creador. Por ejemplo, muchos de los eslóganes publicitarios más famosos "se han ido a la gente": este es un gran éxito paraempresa y su producto. La repetición repetida de la frase por parte de la gente a veces aumenta la popularidad de la marca. Los mejores eslóganes publicitarios se recuerdan durante muchos años, incluso cuando el producto ya no está en el mercado. Estas frases pueden servir como ejemplos: "Paz, amistad, chicle - la compañía Rotfront", "Yandex - hay de todo", "A veces es mejor masticar que hablar - Stimorol", "Rusia es un alma generosa", "Tanques no le temen a la suciedad - KAMAZ "," Tómese un descanso - coma Twix ". Un juego de palabras exitoso se usa en la publicidad de Volnoy - Volvo", "Tengo una idea: hay IKEA". En la publicidad de cerveza, ejemplos exitosos de eslóganes son - "¿Quién va por Klinsky?", "Ovip Lokos", "El tiempo vuela con el Gordo" - todas estas frases están bien establecidas en el lenguaje moderno y a menudo se mencionan sin referencia a la marca.
Las empresas occidentales suelen formar un nuevo eslogan para cada país al que se importa un producto, y en el mercado ruso, muchos productos también son reconocibles gracias al eslogan: "Rexona: nunca te decepciones", "Cuídate de ti mismo. Garnier", "Rondo "El aliento fresco facilita la comprensión". Todos estos eslóganes y consignas publicitarias están en boca de todos. Gracias a la frecuente repetición en los medios, estos anuncios realmente funcionan y motivan a los consumidores a elegir estos productos.
Errores en publicidad
Los eslóganes publicitarios sin éxito, lamentablemente, son bastante comunes. Por ejemplo, el eslogan "Si comes albóndigas, vivirás para siempre" te hace pensar.como Lenin" o "¡Calzaremos a todo el país!" de una fábrica de calzado. Tales llamadas suenan bastante extrañas, no todos los compradores correrán a comprar productos después de un anuncio de este tipo. A veces, los errores se deben a una traducción incorrecta; por ejemplo, Pepsi lanzó un video sobre el mercado chino en el que el llamado "Ánimo con Pepsi" se traducía como "Pepsi te levantará de la tumba de tus antepasados", y una de las empresas cerveceras estadounidenses pedía "Hazte libre", que, cuando traducido al español, se convirtió en "Sufre de diarrea". Huelga decir que los productos no tuvieron éxito. Hay rarezas en las que el fabricante se ve obligado a cambiar el nombre del producto para venderlo en el territorio de cualquier país, por ejemplo, la visita Los condones fueron rebautizados como Vizit en Rusia para evitar la asociación con "colgar". Otro ejemplo es la empresa. Al promocionar la marca Gerber, Nestlé no tuvo en cuenta el hecho de que en los países africanos es costumbre dibujar solo los productos en el empaque de los mismos. productos, y no personas, ya que muchos en el país h No saben leer y se guían únicamente por las imágenes del paquete. La mercancía de la empresa con niños y madres felices no tuvo demanda hasta que la empresa cambió su diseño.
Historia
Los eslóganes publicitarios comenzaron a usarse hace mucho tiempo. En la Unión Soviética, muchas empresas utilizaron este método para aumentar la demanda. Por ejemplo, Vladimir Mayakovsky participó en la creación de llamamientos legendarios: escribió los lemas "En ninguna parte sino en Mosselprom", "¡Camarada gente!¡Sé culto! ¡No escupáis en el suelo, escupid en las urnas!”, “No había mejores pezones y no los hay, listos para mamar hasta la vejez…”.
Datos interesantes
En los países occidentales, los eslóganes se utilizan no solo para atraer compradores, sino también feligreses a la iglesia. Por ejemplo, las frases "Sorprende a mamá. Ve a la iglesia", "¡Te garantizamos la salvación! De lo contrario, te devolveremos tus pecados" son muy populares.
En algunos casos, el eslogan publicitario se deja sin traducir para preservar la originalidad de la empresa y enfatizar la idea principal. En la mayoría de los casos, esto se permite con frases muy cortas, cuyo significado se puede adivinar incluso sin traducción, por ejemplo, Volkswagen. Das Auto o Nike. Solo hazlo.
De lo anterior, podemos concluir que la creación de un eslogan es verdadera creatividad y toda una ciencia, que no debe ser olvidada por todo aquel que quiera promocionar su producto o producto en el mercado y venderlo rentablemente más de una vez.
