Muchos de nosotros ya estamos acostumbrados a la publicidad. Si al principio molestaba a muchos, ahora se ha convertido en parte integral de todo lo que nos sucede. Lo vemos en las calles, en los centros comerciales, en la televisión, en las aplicaciones de nuestros teléfonos inteligentes o cuando miramos videos de YouTube. ¡Y qué bonito es ver ejemplos de buena publicidad que se recuerdan, no molestan y sorprenden!
Publicidad
Esta es una dirección en la comunicación de marketing, gracias a la cual puede promover información a las masas, llamar la atención sobre el objeto, aumentar y mantener el interés.
Para entender ejemplos de buena publicidad, es importante entender lo que puede ser en principio. Por objetivos, puede definir la publicidad comercial, social y política.
Comercial tiene como objetivo obtener ganancias, lo que significa atraer clientes y ofrecer productos. Uno social puede tener un objetivo egoísta, pero por lo general no tiene nada que ver con objetivos económicos. En este caso, lo principal es la promoción de cosas socialmente útiles.objetivos y caridad. Político: tiene el objetivo de atraer votantes y luchar por sus votos.
Además, ejemplos de buena publicidad se pueden encontrar en los medios de comunicación, ya que este canal sigue siendo el principal y básico. Anteriormente, esto incluía solo publicaciones impresas, luego apareció la radio y la televisión, y más recientemente se ha sumado Internet.
Función
Siempre han ocurrido casos de mala y buena publicidad. De una forma u otra, la creatividad siempre ha entrado en juego. Es con él que resulta crear algo especial y memorable. A veces hay demasiada creatividad, por lo que hay situaciones en las que la publicidad no solo no tiene éxito, sino que también puede impactar.
Para crear algo bueno, debes pensar en estrategias, tácticas, eslóganes y visualización. Debe usar cualquier truco que ayude a atraer la atención de la audiencia. La publicidad no debe ser solo creativa, sino viral.
Como muestra la práctica, para una campaña de marketing exitosa, las organizaciones pueden usar varias técnicas creativas clave:
- idea interesante;
- serie asociativa;
- embalaje;
- nombre;
- origen de las mercancías;
- atractivo;
- función.
Idea
Este es un paso fundamental en la creación de cualquier marca, empresa o producto. Es necesario reflexionar sobre la idea, comprender para qué sirve y cómo puede ayudar. La publicidad puede ser un montón de ideas. Uno de los más populares es "naturalidad".
Por ejemplo, el jugo Dobry acentúaatención de los compradores sobre el hecho de que las manzanas u otras frutas fueron recolectadas recientemente en el jardín. La empresa de cosméticos Vichi ha convencido repetidamente a los consumidores de que el agua utilizada para fabricar el producto "nació" de fuentes naturales.
Por cierto, una empresa que vende agua mineral Morshynska en Ucrania ha elegido una estrategia similar. Su página de inicio dice que es "agua natural" y si desliza el mouse por la pantalla, se siente como si estuviera deslizando el dedo por el agua. Los vendedores afirman que la bebida se obtuvo gracias a fuentes naturales en la región de los Cárpatos. Dado que nunca ha habido actividad industrial en esta región, la naturaleza aquí es prístina y el agua es la más pura.
Serie asociativa
Otro ejemplo de buena publicidad. Hace unos 10 años, en la televisión, nos mostraron un anuncio de dulces Bonjour. En él, hombres semidesnudos preparaban dulces, metiéndolos en hermosas cajitas. Gracias a una asociación tan brillante, la empresa logró encontrar su audiencia y atraer la atención de los clientes durante mucho tiempo.
Embalaje
Todos los especialistas en marketing saben que también es importante trabajar en el empaque. A veces, en esta etapa, tanto la idea como el empaque están involucrados en el proceso creativo. Por ejemplo, las empresas lácteas que enfatizan que todo es natural, de granja, pueden usar envases de vidrio como empaque y venderlos en una bandeja de madera.
Todo salió bien con el empaque y el jugoRico. La idea de colocar las letras del nombre a cada lado resultó acertada. Durante los eventos de fútbol, la empresa Lays decidió mostrarse. Lanzaron un empaque especial para los fanáticos, que tenía la parte inferior de la cara en la parte superior. Así, en las redes sociales aparecieron muchas fotos que mostraban caras graciosas, y algunas incluso ganaron premios usando un hashtag especial.
Nombre del producto
En los ejemplos de buena publicidad, los textos no siempre juegan un papel importante. Muy a menudo es importante que el nombre del producto sea brillante y exitoso. Por ejemplo, Pepsi es una de las más populares del mundo. Su bebida sigue siendo un éxito y compite con éxito con la igualmente famosa Coca-Cola. Pero pocas personas saben por qué Pepsi obtuvo su nombre. Fue inventado gracias a la pepsina, una enzima en el estómago. La pepsina, junto con el extracto de nuez de cola, estaba incluida en la receta original de la bebida.
Origen del producto
También es una gran idea para la creatividad. Por ejemplo, en Ucrania hay una empresa Saturn que produce electrodomésticos. En sus anuncios, a menudo se centra en el hecho de que, dado que los productos se fabrican en Ucrania, tienen un precio más bajo, pero no son menos confiables.
Por cierto, la empresa ARDO, que produce electrodomésticos italianos, utilizó una idea similar. En la publicidad, a menudo se podía ver el eslogan "Italiano trabaja en mi casa", etc.
Atractivo
Aquí una de las líderes puede ser considerada como galleta OREO. Quizás todos recuerden qué hacer con este manjar. En la versión más popular del anuncio, un niño le cuenta a su papá la forma secreta de comer galletas: "Twist, Lick and Dip".
Función
Finalmente, una de las principales ideas para promocionar un producto debe ser su singularidad. Es extremadamente importante crear una imagen que sea especial para el consumidor. Aquí podemos recordar al conejo activo Duracell, que en la carrera de maratón derrotó a todos los rivales que trabajaban con otras baterías.
Por cierto, en un momento Duracell decidió ser creativo y arrojó la historia del conejo, que estaba realmente harto de la orden, en una caja lejana. En la nueva historia, la niña tira la muñeca, la cual, gracias a la batería, regresa para vengarse. El nuevo eslogan es incluso demasiado intimidante: "Algunos juguetes nunca mueren".
Publicidad nativa
Este tipo de publicidad es inherente a las redes sociales, pero también puedes encontrar los mejores ejemplos de publicidad nativa en Internet. Por ejemplo, la agencia T Brand Studio hace un buen trabajo al hacer esto, que solo está haciendo este tipo de promoción.
El departamento se creó especialmente en el New York Times para que los lectores de la versión en Internet del periódico no se cansen de los carteles publicitarios. Los especialistas están en el negocio de mezclar discretamente publicidad en contenido de alta calidad con contenido interno.
Por ejemplo, una vez aparecióun artículo de Adobe que acaba de informar sobre el futuro de las compras de realidad virtual. Curiosamente, no había campañas ni ventas en el texto.
Redes sociales
Instagram se ha convertido en una parte integral de la vida de muchas personas. Algunos decidieron ganar dinero con este negocio, por lo que aparecieron ejemplos de buena publicidad en Instagram.
Promociona en las redes sociales ahora todo lo que es posible. La mayoría de las veces es ropa y joyas. Pero también hay medicamentos, cosméticos, servicios de varios especialistas, etc.
El mejor ejemplo de publicidad en Instagram puede ser cualquier publicación relevante. Es extremadamente importante en este caso no solo ser creativo, sino también recordar a su audiencia. Por ejemplo, es poco probable que algún blogger, que es visto principalmente por escolares, anuncie cigarros o whisky en su página. Del mismo modo, no tiene sentido anunciar juegos de ordenador a un músico o a una chica que monta neumáticos.
Un ejemplo interesante fue el anuncio del New York Times en su cuenta. Publicaron una publicación que tenía un acertijo. Por lo general, esto siempre llama la atención de los curiosos. Quienes lo resuelven lo comparten con sus amigos y familiares, y esto es publicidad adicional para la publicación.
La mejor manera de anunciarse en las redes sociales proviene de los dueños de negocios. Por ejemplo, si abrió un servicio de entrega de sushi, basta con publicar constantemente en las historias cómo come sus productos usted mismo, cómo funciona su producción y cómo hace su negocio.
Publicidad contextual
Ejemplo de buenaLos estudios de casos sobre publicidad contextual son fáciles de encontrar, ya que mucho depende directamente de la configuración y el análisis. Lo que necesitas:
- hacer ajustes para recopilar información;
- publicar y optimizar anuncios.
A continuación, debe establecer objetivos que faciliten el seguimiento de datos por código de comercio electrónico en GA. Pueden diferir, pero, por ejemplo, para ropa de marca, es mejor:
- aumentar la cantidad de tráfico;
- atraer al público objetivo al sitio;
- aumentar la conversión.
Primero, es mejor comenzar con las campañas de búsqueda y luego pasar a las dinámicas. También puede trabajar en remarketing: visualización y búsqueda.
