Casi todas las pequeñas, medianas y grandes empresas necesitan publicidad. Sin el uso de esta herramienta, simplemente nadie sabrá sobre la existencia de la empresa. Una de las formas más asequibles y efectivas de hablar sobre uno mismo es la publicidad impresa. Esta variedad de especies y precios asequibles para tales productos lo convierten en una de las formas más populares de comunicación entre el fabricante y el consumidor. También cabe señalar que esta herramienta de marketing también se puede utilizar como publicidad corporativa. ¿Qué tiene de atractivo este tipo de comunicación? ¿Es realmente beneficioso? Puede encontrar respuestas a estas preguntas en el artículo.
Definición de publicidad impresa
Para comprender este tipo de comunicación, primero es necesario conocer su definición académica. Entonces, la publicidad impresa es un mensaje de marketing que se distribuye a través de los canales de los medios impresos. Por ejemplo, a través de folletos, folletos,carteles, folletos.
La publicidad impresa se puede colocar en publicaciones periódicas: periódicos, revistas e incluso libros. Los periódicos publicados actuarán simultáneamente como anuncios de materiales impresos.
La publicidad impresa como herramienta de marketing
La eficacia de la organización de la comunicación entre el productor y el consumidor o entre el vendedor y el consumidor se basa en la elección correcta de la forma de entregar el mensaje deseado. En este caso, un mensaje significa texto publicitario, información sobre descuentos y promociones, nuevos productos, bonificaciones.
Puede utilizar diferentes canales de transmisión y distribución, como publicidad en periódicos o revistas. Los membretes, catálogos y folletos también son tipos de publicidad impresa. Esta lista se puede complementar con tarjetas de visita, papelería y boletines informativos que se pueden utilizar para transmitir determinados mensajes de marketing.
Viva Internet
Además de revistas y periódicos que puedes tener en tus manos, también existen publicaciones electrónicas o versiones electrónicas de publicaciones físicas. También contiene anuncios, pero ¿se puede considerar impreso? Realmente no. Aunque este tipo de comunicación de marketing puede parecer "impreso", es un conjunto separado de esfuerzos de marketing: digital. Por lo tanto, un artículo publicado en un periódico puede ser un anuncio impreso, pero un artículo publicado en un sitio web en Internet no puede serlo.
Tipos de productos
Hay tantostipos de anuncios impresos. Esto incluye algunos tan obvios como un folleto o folleto, y otros menos obvios, por ejemplo, un cartel. Muchos suelen atribuirlo a los tipos de publicidad exterior, ya que en el 90% de los casos se coloca en la calle. Pero el cartel es una unidad de productos impresos, lo que lo convierte en un medio de distribución de publicidad impresa.
Es interesante que incluso una tarjeta de presentación ordinaria sea o pueda convertirse en un mensaje publicitario. En primer lugar, siempre contiene una breve descripción del producto o servicio ofrecido por su titular. En segundo lugar, contiene información de contacto, que también se puede utilizar para adivinar el alcance de la empresa o empresario individual. En tercer lugar, el reverso de la tarjeta de visita se puede utilizar para colocar un mensaje más detallado sobre los bienes y servicios prestados.
La publicidad impresa es un proceso importante. Para ello, puede utilizar revistas, periódicos, catálogos, guardas de libros, portadas, marcapáginas, embalajes, bolsas de regalo gratuitas.
Especies más comunes
Los tipos de anuncios impresos más comunes son los siguientes.
El catálogo suele publicarse en forma de folleto o libro, que indica una lista de productos. La mayoría de las veces, en una publicación de este tipo, puede colocar una gran cantidad de productos con o sin imágenes, con una indicación del precio, así como designar parámetros adicionales. Los productos se pueden colocar alfabéticamente (de la A a la Z) o en grupos con características similares (hogar, jardín).
El catálogo difiere en lo siguienteparámetros:
- una gran cantidad de productos;
- disponibilidad de la información del producto (dimensiones, peso, material, país de origen);
- disponibilidad de fotos;
- buena calidad de impresión;
- disponibilidad de índice alfabético y/o temático.
La mayoría de las veces, los catálogos están diseñados para durar, por lo que se fabrican con materiales de calidad, como papel para páginas y cubiertas, tinta de impresión, pegamento o hilo de coser.
Además del catálogo, existen los siguientes tipos:
- Un prospecto es una forma de catálogo, pero anuncia un producto o artículos en una categoría. Dentro de dicha publicación, puede proporcionar información más detallada sobre cada uno de ellos. Tiene sentido imprimir folletos para productos con más características, rangos de precios más caros o características especiales que ayudarán a las personas a priorizar su compra en detalle. Hay varios tipos de prospectos: prospecto-folleto, prospecto-carta, prospecto con una imagen de los productos (adecuado para degustadores de perfumería y cosmética), prospecto con información del catálogo (por lo general, una tarjeta de pedido de producto viene con él).
- El cuadernillo es una publicación doblada varias veces (dos, tres, cuatro o más). La mayoría de las veces está diseñado para uso a corto plazo o incluso para un solo uso. En dicha publicación, se puede presentar tanto un producto como varios. Además, el folleto puede informar sobre las actividades de la empresa en su conjunto, sus servicios,mérito, promociones especiales o antecedentes. A veces se puede utilizar para marketing corporativo.
Embalaje como mensaje de marketing
Un papel u otro caparazón que sirve para almacenar mercancías también puede ser un medio para distribuir un mensaje publicitario. En primer lugar, debe captar la atención del consumidor. La tendencia más fuerte hacia un empaque hermoso se puede ver en productos más caros. En segundo lugar, se puede colocar una cantidad bastante grande de texto en el empaque: hable sobre las propiedades del producto, los beneficios de su consumo, las condiciones para realizar promociones y la empresa que produce el producto.
Para crear un medio de distribución de un mensaje publicitario a partir de un empaque común, debe diseñarlo de una manera especial. En primer lugar, son importantes la originalidad y el embalaje no estándar, el color correcto y la facilidad de uso. En segundo lugar, el texto colocado en él debe contener imágenes gráficas y ser fácil de leer.
Ventajas de este tipo de comunicación
El principal aspecto positivo de este tipo de publicidad es su visibilidad. La parte visual potencia la percepción, y el texto conciso y accesible ayuda al consumidor a recordar el producto. Los volantes o folletos, bien hechos, pueden ser una solución de marketing eficaz.
Otra característica positiva de la publicidad impresa es la capacidad de trabajar con un público objetivo reducido. Los productos se pueden distribuir directamente a los consumidores o compradores potenciales. Lo haceun solo contacto de publicidad es más rentable. Por ejemplo, si el producto está dirigido a madres jóvenes, entonces se puede distribuir en forma de folletos en lugares donde pasan mucho tiempo: parques, áreas de juego, instituciones educativas y de entretenimiento preescolar.
Desafortunadamente, la publicidad en medios impresos costará más, pero será más efectiva en algunos casos.
El costo de la impresión en el mundo moderno también se ha vuelto bastante barato. Como mínimo, es más económico que publicar un mensaje en la radio o la televisión. Si necesita una publicidad eficaz con un presupuesto mínimo, siempre puede hacer folletos en blanco y negro y reproducirlos en una duplicadora. Por lo general, el costo de un folleto de este tipo no supera los 2 o 3 rublos, es decir, se necesitarán menos de 10 000 rublos para una tirada de 2000 o 3000 copias.
Desventajas de la publicidad impresa
La desventaja más obvia de la publicidad impresa es la necesidad de encargar un diseño si desea hacer algo realmente hermoso y efectivo. Y aquí puedes encontrarte con otras dos dificultades a la vez:
- Aspecto financiero (un proyecto de diseño de calidad nunca será barato).
- Busca un artista confiable (a veces las personas creativas sufren de f alta de atención, irresponsabilidad y otras cosas no muy agradables).
Al elegir los medios de publicidad impresa y crearla, a menudo se requieren los servicios de redactores y / o correctores de pruebas, que podrían convertir un texto ordinario y discreto en una verdadera "arma" paraganar más consumidores.
No se olvide de la categoría de personas que simplemente no son receptivas a la publicidad impresa (personas sin educación, ciegos y deficientes visuales, niños, expatriados y algunas otras categorías de personas).
Es importante recordar
Para crear publicidad de alta calidad en medios impresos, debe recordar los siguientes aspectos:
- el título debe ser corto, brillante y memorable;
- texto: conciso, comprensible, no contiene palabras ni frases que sean difíciles para el consumidor masivo;
- las ilustraciones aportan claridad a los anuncios impresos;
- El diseño de impresión debe ser único y colorido.
Siguiendo estas reglas, puede lograr la máxima eficiencia de un mensaje publicitario impreso.
