¿Con qué frecuencia encuentra anuncios impresos? Todos los días. La gente saca folletos del buzón por lotes y los tira sin siquiera leerlos. Al hojear revistas, pocas personas prestan atención a la publicidad. Pero los empresarios gastan mucho dinero para ser impresos en una revista en particular. En este artículo, veremos los tipos de publicidad impresa. También le diremos qué funciona y qué no.
Tipos de publicidad
Los productos impresos pierden popularidad cada año, pero aún se mantienen a flote. ¿Qué se demanda hoy? A continuación se muestran los principales tipos de materiales impresos en los que se coloca la publicidad.
- periódicos;
- revistas;
- libros;
- volantes;
- folletos;
- catálogos;
- carteles;
- carteles;
- pancartas.
Puede ver anuncios en todos estos productos. ¿Cuáles son los tipos de publicidad impresa:
- social;
- política;
- comercio.
Además, la publicidad se puede dividir por territorio.
- local;
- regional;
- nacional;
- internacional.
A continuación, considere las funciones de los anuncios. Algunos de ellos los conoces, y algunos te sorprenderán.
Funciones publicitarias
Económico. Esta es la función principal de la publicidad. No importa lo bien que los fabricantes y vendedores de servicios anuncien sus productos, su objetivo principal es vender. Debido al hecho de que la publicidad se crea, el lector la ve y reacciona, hay un desarrollo económico de muchos negocios, incluidos los productos impresos.
Social. A pesar de que cualquier publicidad de consumo considera principalmente su deber vender un producto, también tiene un segundo objetivo: formar hábitos y preferencias en las personas. Esto es lo que ayudará a los vendedores a expandir con éxito su negocio en el futuro. Si una persona se acostumbra a desayunar gachas de avena, los fabricantes podrán venderle más desayunos preparados, que tardan solo cinco minutos en prepararse.
Ideológico. Los empresarios crean en la publicidad la imagen de una persona exitosa. Muchos aspiran a este ideal. Después de todo, piensa, todo el mundo quiere ser saludable, feliz, inteligente y hermoso. Es decir, esta idea se crea sobre personas que publicitan productos.
Dignidad
Los principales tipos de publicidad impresa y sus funciones se han analizado anteriormente. Y ahora tenemos que hablar de los méritos de la publicidad.
- Hermosa imagen. Hoy en revistas, especialmente de mujeres.brillante, la publicidad ocupa más del 70% de las páginas. Naturalmente, el consumidor pagará dinero solo por contenido de muy alta calidad. Los anuncios de revistas pueden parecer una obra de arte. Una persona debe estar complacida de mirar la imagen. Debería hacer que quiera comprar un producto en un futuro cercano o empezar a ahorrar para comprarlo a partir de mañana.
- Larga exposición del consumidor a la publicidad. Este artículo se aplica a calendarios de pared o de escritorio. La publicidad en tales productos de papel llamará la atención de una persona todos los días. Está claro que es posible que un consumidor potencial nunca use los servicios de una firma o empresa, pero en algún lugar del subconsciente, la publicidad se pospondrá.
- No hay anuncios de la competencia. Esto también se aplica a varias impresiones de souvenirs. Colgando un calendario en la pared, una persona verá el mismo anuncio todos los días. Por ejemplo, será una clínica dental. Cuando una persona tiene dolor de muelas, automáticamente recordará el anuncio de la clínica, que ve a diario. Y dado que el anuncio será el único, la persona llamará al número especificado y no dudará durante mucho tiempo con la elección.
Defectos
Altos costos. La impresión en revistas, especialmente revistas brillantes, es muy costosa para los anunciantes. No todos los fabricantes pueden permitirse tal desperdicio. E incluso la impresión en periódicos regionales es costosa. Por supuesto, puede imprimir folletos, pero el valor de dicha publicidad para el consumidor suele reducirse a cero.
Concepto sostenible de papel usado. La gente rara vez lee anuncios gratuitos. que imprimiólos productos que se distribuyen a través de los buzones suelen terminar en el vertedero de basura. Muchos ni siquiera se molestan en abrir el periódico. Lo tiran inmediatamente, sin siquiera traerlo a casa.
Tener una audiencia inútil. Sí, la cobertura de revistas y periódicos es grande, pero la mayoría de la gente no necesita los servicios o productos que se anuncian. Los periódicos son leídos por la generación anterior, y es sobre ellos que se debe calcular la publicidad. No tiene sentido colocar anuncios para jóvenes en tales publicaciones.
Anuncios en revistas
Las ventajas y desventajas de la publicidad impresa se han discutido anteriormente. Naturalmente, tienen que ser considerados por cualquier persona que quiera vender su producto a través de impresos. Por ejemplo, en revistas. ¿Por qué son buenas las revistas? Salen todos los meses y están en demanda. La gente compra productos brillantes no solo para tener algo para leer, sino también por razones estéticas.
En salones de belleza, aeropuertos y otros lugares públicos de alto tránsito se colocan revistas para que los visitantes se entretengan. Los productores de bienes y servicios dependen de una cobertura de audiencia tan grande. Imprimen anuncios, la mayoría de las veces disfrazados de artículos. Este es un tipo de publicidad impresa. Por ejemplo, se le venderán antidepresivos en un artículo llamado "5 maneras de deshacerse del estrés". Es posible que ni siquiera se dé cuenta de que está consumiendo anuncios. Pero aún así, será difícil pasar por una hermosa imagen. Bajo la imagen de un coche presentablesiempre estará su nombre y, a veces, incluso el precio y los datos de contacto de la empresa.
No todas las corporaciones y marcas se fijan el objetivo de vender un producto utilizando medios impresos. Algunas personas se hacen un nombre a través del brillo. Nadie comprará los productos de una marca poco conocida, pero si un anuncio, por ejemplo, de cosméticos, se imprime en Vogue durante tres meses seguidos, las chicas se fijarán en la novedad. Anunciarse en una revista es un placer costoso y no todos pueden pagarlo. Por lo tanto, en revistas presentables que tienen una gran cobertura de la población, solo se publican las firmas más famosas. Las empresas que quieren ahorrar dinero eligen el brillo diseñado para las regiones.
Anuncios en periódicos
Cuando los representantes de la empresa piensan en publicaciones impresas, lo primero que les viene a la mente son los periódicos. Salen diariamente, semanalmente y mensualmente, dependiendo de la popularidad y el tipo. Se coloca todo tipo de publicidad en dichos productos, y a menudo no solo por grandes empresas, sino también por residentes comunes. Por ejemplo, el periódico "Moya Reklama" es una plataforma para vender no solo servicios, sino también cosas. Cualquiera puede poner un anuncio en las páginas del periódico y hacerlo gratis.
El periódico "Mi publicidad" y similares están en demanda. Pero son comprados por personas que persiguen el objetivo de adquirir algo específico. Nadie comprará el último número de un periódico promocional solo para hojearlo durante el desayuno. Para ello existen publicaciones informativas que aún se mantienen enflotando solo gracias a la publicidad. Se encuentra en todo tipo de formas. Algunos periódicos lo enmascaran, y otros asignan páginas enteras, lo que popularmente se denomina "spam". La eficacia de dicha publicidad es nula. Un miembro de la generación anterior puede leerlo, pero ciertamente no llamará ni pedirá pastillas ni ningún dispositivo.
Si el objetivo de una empresa es vender algo, debe tapar los anuncios y colocarlos en los periódicos, no en publicaciones promocionales.
Folletos promocionales
En cualquier empresa grande, preste atención al mostrador de recepción. Siempre habrá un tipo de publicidad impresa, a saber, los folletos. Dichos folletos se pliegan en folletos y brindan al cliente información completa sobre las actividades que realiza la empresa. Un ejemplo de un folleto promocional se muestra arriba. Dichos productos siempre se ven coloridos y atractivos. Está impreso en papel de color, a menudo incluso estucado. Cada imagen va acompañada de una inscripción.
Estos anuncios no se distribuyen en la calle, están reservados para el público objetivo. Si está interesado en un servicio o producto, un asesor le contará todo en detalle en la oficina de ventas o en la tienda y le dará un anuncio bellamente diseñado. Puedes estudiarlo en casa o consultarlo con amigos. De eso se trata este folleto. Una copia puede atraer de 3 a 5 clientes. Y estos anuncios realmente funcionan.
Pero los hermosos folletos se pueden ver no solo enel lugar donde se le ofrecerán directamente los servicios o bienes. Se pueden colocar en las mesas de las empresas asociadas. Tomemos un ejemplo. Los folletos de una tienda de repuestos para automóviles o un taller de tuning se pueden colocar sobre una mesa en la sala de descanso de un lavado de autos. Todas las personas que visitan esta sala tienen automóviles, lo que significa que la posibilidad de que una persona esté interesada en la publicidad es muy alta. Un truco similar se puede usar en cualquier área de ventas de bienes o servicios. En los salones de belleza, puede entregar hermosos folletos promocionales con novedades cosméticas a los clientes, y en los gimnasios, los anuncios de ropa deportiva serán apropiados.
Folletos
¿Está pensando en cómo vender su producto? Muchas empresas, con el fin de aumentar la demanda de sus productos, encargan la impresión de volantes. ¿Funciona este anuncio? En un 10% sobre 100. El rendimiento de la inversión gastada en la creación del diseño, la impresión y el salario del distribuidor es mínimo. La gente pasa junto a los volantes. Lo consideran el mismo spam que la publicidad en Internet. Algunos toman las licencias únicamente para ayudar al promotor a ganar su salario. Tales hojas se envían al basurero más cercano. ¿Por qué? A la gente no le gusta que se les impongan anuncios. Incluso si la oferta es increíblemente rentable, pero la persona en este momento no necesita tu producto o servicio, tirará el volante.
¿Qué se debe hacer para que la impresión de volantes se pague sola? No repartas papeles en la calle. Tienes que elegir un lugar donde estés exactamenteconocer gente interesada en tus productos. Si ofrece préstamos, párese al lado del banco de un competidor. Si está promocionando alimentos, vaya de compras. Naturalmente, deberán distribuirse no debajo del techo del supermercado, ni siquiera cerca de la entrada, sino a cierta distancia. Pero aun así, puedes conocer a muchos más compradores potenciales aquí que parados en el metro.
Para que una persona no tire un folleto inmediatamente después de recibirlo, debe hacerlo de manera competente. El folleto debe convertirse en un valor para el cliente. Por ejemplo, puede ofrecer un porcentaje de descuento a cualquiera que traiga un folleto a la tienda. Entonces el potencial cliente no tirará el papel, lo guardará en su bolso y tendrá un incentivo para guardar el anuncio.
Pancartas
Hagamos una prueba rápida. ¿Recuerdas lo que está escrito en la valla publicitaria más cercana, que está al lado de tu casa? Lo más probable es que no puedas responder a esta pregunta. ¿Qué significa? Que las vallas publicitarias no funcionan. La gente los percibe como parte del paisaje urbano. Sí, bellas imágenes pasan ante sus ojos mientras conduce al trabajo. Pero no todos se molestarán en leer tales anuncios. Incluso si contratas a un diseñador muy creativo, no podrá hacer que toda la gente de la ciudad preste atención a una valla publicitaria. Por lo tanto, piénselo dos veces antes de alquilar una parte del espacio de la ciudad para su publicidad. Entonces, ¿por qué sigue vivo este tipo de relaciones públicas?
Muchas empresas que acaban de entrar en el mercado quieren familiarizarse con el comprador. Las vallas publicitarias son adecuadas para este propósito. Perfecto. Una persona no examinará la imagen en detalle, pero puede lanzar un par de miradas de soslayo hacia el puesto publicitario. Por lo tanto, si desea crear una fuerte conexión en la mente de los clientes con el nombre y los productos de su empresa, puede utilizar la publicidad callejera. De lo contrario, es inútil.
¿Pero qué pasa con el material impreso elegante que se convierte en algo voluminoso? Tales formas están de moda hoy en día. Así es como funcionarán los anuncios. Naturalmente, este es un placer caro. La implementación del original, y no un proyecto típico, solo puede dar sus frutos con el paso de los años. Entonces, si está buscando una inversión rápida, imprima folletos para su empresa.
Carteles
¿Estás pensando en una hermosa publicidad impresa? Los carteles son ideales para este propósito. Este tipo de publicidad funciona mucho mejor que las vallas publicitarias, aunque solo sea por el hecho de que cuelga en lugares donde la gente puede leerla. En las paradas, cerca de las entradas y en los ascensores se cuelgan carteles y todo tipo de carteles de eventos. Cuando una persona se para y espera su minibús, no tiene nada que hacer. Puede estudiar cuidadosamente el cartel publicitario. La pregunta es si el cliente potencial recordará la información que quería transmitirle. Todo dependerá de la presentación del material. La información se absorbe bien si el anuncio contiene un elemento de interactividad. Si una persona necesita hacer un esfuerzo para calcular, encontrar o recordar algo, definitivamente podrá reproducir la información,visto en la parada de autobús.
Puedes cifrar cualquier cosa. Por ejemplo, el nombre de la empresa, el nombre del producto o el número de teléfono. La gente resolverá todo tipo de acertijos o crucigramas solo por diversión. La publicidad colorida, que estará llena de imágenes y grandes columnas de texto, no se reclamará. Si desea transmitir algo útil a una persona, intente formar su pensamiento en una, máximo dos oraciones. No lo difundas en el papel, a nadie le importa.
