La publicidad es el motor del progreso. Y si antes era posible arreglárselas con un letrero brillante y varios miles de folletos A6, hoy nadie le presta atención. Pasa el tiempo, y en lugar de la publicidad por radio, llega la publicidad en Internet, cuyos tipos y direcciones consideraremos en este artículo.
¿Por qué hacer publicidad?
El mercado de consumo está "a reventar", ya hay mil ofertas para una sola demanda. ¿Cómo sobrevivir en esta carrera por la capacidad del consumidor e incluso ganar dinero con ella? Solo hay una respuesta: publicidad.
Agencias creativas, agencias de publicidad, las capacidades técnicas de las industrias gráficas, junto con las mejores mentes ideológicas, se devanan los sesos, ¿de qué otra forma sorprender a un cliente potencial que parece haberlo visto todo? Todos los días, el mercado publicitario "salpica" en el mundo miles de millones de materiales impresos, videoclips vívidos y todo tipo de atributos de las marcas anunciadas. Todos estos esfuerzos son necesarios para al menos prestar atención a su producto. Después de todo, el propósito principal de la publicidad es vender.
Tipos de publicidad
AnualmenteAparecen nuevos tipos de publicidad. Las capacitaciones, los seminarios e incluso los institutos de publicidad están repletos de ideas. Hay algo que permanece invariable, pero incluso este invariable se vuelve obsoleto y aburrido, dando la oportunidad de que nuevas ideas, junto con el progreso tecnológico, sorprendan al consumidor exigente. Considere los tipos de publicidad y averigüe "adónde va". Bueno, ¡vamos tras ella!
- TV (comerciales, patrocinadores);
- radio;
- productos impresos (folletos, tarjetas de visita, catálogos, folletos, carteles, etc.);
- publicidad exterior (rótulos, pancartas, serpentinas, cajas de luz, etc.);
- publicidad de souvenirs (bolígrafos, encendedores, libretas, etc.);
- publicidad sobre transporte;
- Internet.
Ahora, un gran segmento del mercado de consumo "se sienta" en Internet. Los consumidores modernos pasan de 3 a 6 horas diarias en la World Wide Web. Es imposible no aprovechar esto y, por supuesto, es imposible no ganar dinero con ello. ¿Por qué es necesaria la publicidad en Internet y cómo funciona? Un análisis de los tipos de publicidad online nos ayudará a responder estas preguntas
Publicidad en Internet
Hoy, una de cada dos personas vende y compra algo. Por qué se necesita publicidad: todos lo entienden. Hoy en día, la publicidad se aborda de manera muy responsable y consistente. Se tienen en cuenta la edad, el estatus social, el sexo, las preferencias, el lugar de residencia y mucho más.
Dado que ahora pasamos la mayor parte de nuestro tiempo en Internet, trabajando, divirtiéndonos e intercambiando información, los anunciantes distinguen varios tipos de Internetpublicidad.
- Distribución por correo electrónico (anuncios fríos);
- envío por correo a suscriptores;
- motor de búsqueda ("Yandex", Google, etc.);
- ventanas emergentes;
- redes sociales ("VKontakte", "Instagram", etc.).
Entre todos los tipos de publicidad en línea, hay varias direcciones.
Publicidad contextual
La publicidad contextual es un tipo de publicidad en línea que refleja las solicitudes específicas de los usuarios. El significado de este anuncio está relacionado con una solicitud de usuario específica en un motor de búsqueda.
La publicidad contextual funciona cuando un cliente potencial visita el sitio web del anunciante. Dependiendo de la búsqueda, el sitio ofrece publicidad adicional similar a las solicitudes del usuario. Estos son banners discretos que pueden ser de interés para el buscador de un producto en particular. Por ejemplo, cuando una persona busca comprar boletos de avión, el sitio puede mostrar anuncios de hoteles en la ciudad a la que desea ir.
¿Por qué necesitamos publicidad contextual? En primer lugar, es la ampliación de la lista de clientes potenciales. El propietario del anuncio paga por cada clic de una persona que visita su sitio. Si la publicidad, el diseño y la información interesan al consumidor, puede utilizarlos o volver más tarde al sitio nuevamente y, lo más importante, conocer la marca de la empresa. Por eso, es tan importante que el sitio web del anunciante sea de alta calidad, conveniente y moderadamente informativo, sin información innecesaria, llamando visualmente la atención.
Por supuesto, no existe una garantía del 100% de que todos los que visitan el sitiocomprará su producto, pero el hecho de que una persona ingrese con un objetivo e interés específico ya aumenta significativamente la efectividad de la publicidad contextual.
Publicidad dirigida
La publicidad dirigida se centra en una determinada categoría de personas. En este caso, el público objetivo se reduce al tamaño óptimo, se tienen en cuenta todos los parámetros posibles para que el anuncio sea lo más efectivo posible.
Estas configuraciones incluyen:
- parámetros geográficos (ciudad, distrito, etc.);
- historial de solicitudes de compradores potenciales;
- recurso donde se mostrarán los anuncios;
- período de publicidad;
- parámetros demográficos (edad, sexo, condición social, etc.);
¿Por qué necesitamos publicidad dirigida? En primer lugar, para facilitar la búsqueda y ahorrar dinero al vendedor. Cuanto más simple sea el propósito del anuncio, más probable es que se venda.
La publicidad dirigida atrae la atención de grupos específicos de personas que están destinadas a comprar este producto en particular. Ahora este tipo de publicidad es más popular en las redes sociales, donde es más fácil establecer parámetros de búsqueda. Dichos anuncios están vinculados a perfiles de clientes potenciales, que contienen información sobre ellos con suficiente detalle, hasta los libros que leen.
Debido a la seriedad y responsabilidad con la que aborda la publicidad que envía, la eficacia de esta publicidad y, en consecuencia, su beneficio dependerá de ella.
