Entre todas las empresas del sector comercial moderno, hay aquellas que, además de obtener ganancias, también se fijan metas socialmente significativas. Estos objetivos incluyen mejorar las condiciones de vida de los huérfanos, combatir las consecuencias de los desastres naturales y la contaminación, y promover un estilo de vida saludable y seguro. En tales casos, existe el marketing social.
La importancia del marketing social
Cuanto más grande es la empresa, mayor es su impacto en la sociedad. Por lo tanto, la escala de las empresas de tabaco y alcohol tiene un impacto en las personas y les inculca una mentalidad que es beneficiosa para los fabricantes. Pero también existen aquellas empresas que establecen objetivos en sus actividades, cuyo logro realmente tendrá un efecto beneficioso en la vida de la sociedad. Las empresas utilizan el marketing social para promover sus ideas.
El marketing social es una actividad de una empresa que no genera ganancias y no tiene como objetivo vender productos, sino implementar proyectos que llevanbeneficio. Por ejemplo, a menudo puede ver anuncios que piden dejar de fumar, oposición al alcoholismo y violencia doméstica. Dicha publicidad no genera ganancias para la empresa, pero informa a las personas sobre su orientación social.
Miembros
Las empresas de marketing social pueden ser realizadas tanto por fundaciones benéficas especializadas como por organismos públicos, así como por aquellas empresas cuya actividad principal sea la venta de productos o servicios. El primer tipo de empresas existe debido a patrocinadores y actividades de voluntariado. Se trata de luchar contra los malos hábitos, las enfermedades o la discriminación social.
Empresas cuya actividad social es adicional a la principal, realizan eventos por cuenta propia. Hay varias razones para celebrar eventos socialmente significativos. Estos incluyen objetivos relacionados con la reducción de impuestos y otras tasas; objetivos, cuya base es la creación de una imagen a los ojos de la sociedad; objetivos que están asociados con un interés personal en cambiar el mundo para mejor.
Métodos para realizar campañas sociales
El marketing social se puede hacer de muchas maneras. Las actividades benéficas de la empresa pueden publicarse o mantenerse en secreto. El marketing en redes sociales incluye el uso de todos los medios interactivos de interacción con la audiencia. Estos incluyen televisión, radio, blogs y sitios web, redes sociales. La mayoríacasos, el marketing social que utiliza los medios tiene como objetivo llamar a la audiencia a ciertas acciones.
Otro tipo de marketing social son las actividades prácticas. Este tipo de actividad tiene como objetivo brindar asistencia directa a quienes lo necesitan, recaudar fondos para orfanatos, hospitales y otras instituciones socialmente significativas.
El papel del marketing social en la sociedad es muy alto. Es él quien da esperanza de un futuro mejor, muestra que las personas aún están listas para actividades que no les reportarán ganancias.
