Los empresarios y webmasters principiantes de Internet literalmente se quedan estupefactos al escuchar la frase "consulta de búsqueda". ¿Qué clase de "bestia" es esta? ¿Y por qué necesita verificar las solicitudes de Yandex? Para comprender cómo funciona todo, es necesario profundizar un poco en los algoritmos de los motores de búsqueda.
¿Qué es una consulta de búsqueda?
Todos los que de alguna manera acceden a Internet ingresan ciertas palabras en la barra de búsqueda. Por ejemplo, “qué es un sincrofasotrón” o “comprar una laptop en Samara es barato”. De hecho, esta es la consulta de búsqueda: lo que el usuario ingresó en la barra de búsqueda.
Luego, los robots de búsqueda seleccionan varios miles (o incluso millones) de opciones adecuadas para nuestra solicitud (sitios donde se encuentra la frase de búsqueda); forman la llamada salida.
La mayoría de las veces solo nos interesa la primera página, como máximo, 2 o 3 más. Este es el TOP donde todos se esfuerzan por llegar. Después de todo, no tiene sentido publicar más allá de la tercera página. porque solo encasos excepcionales el usuario se desplaza hasta el momento. Aproximadamente el 70 % de la audiencia no mira más allá de la primera página (si no tomas un tema demasiado estrecho, por supuesto).
Es lógico suponer que cuantas más personas ingresan una consulta específica en la barra de búsqueda, más tráfico (transiciones dirigidas) reciben los recursos que están en el TOP. Es por eso que para cualquier optimizador, verificar las consultas en Yandex es casi un eterno "dolor de cabeza". Cómo optimizar los sitios para que entren en el TOP es un tema aparte. Y en este artículo no lo tocaremos.
¿Cómo dependen las consultas de búsqueda del público objetivo?
La dificultad es que una misma consulta se puede formular de diferentes formas. Digamos que necesita información sobre cómo deshacerse del dolor de estómago. Simplemente puede ingresar "me duele el estómago, qué hacer", o puede hacerlo así "cómo aliviar rápidamente y sin consecuencias los síntomas de la gastralgia". Es por eso que necesitamos verificar las consultas de Yandex, para determinar exactamente cómo nuestro público objetivo está buscando información sobre un tema en particular.
¿Qué consulta escribirá la gente con más frecuencia? Parece que la respuesta es fácil. Aquí, no se necesita la verificación de las solicitudes de Yandex. Obviamente el primero. Pero estas son personas comunes. ¿Y si nuestra audiencia son personas con al menos una educación médica o médicos en ejercicio? La situación está cambiando radicalmente. Por lo tanto, antes de trabajar con palabras clave (consultas de búsqueda para las que el webmaster optimiza el sitio), debe comprender exactamente cuál es el tema del sitio y quién es el público objetivo.
Es importante darcontenido en el idioma al que están acostumbrados los futuros lectores. Si son médicos en ejercicio, los términos médicos complejos serán bastante apropiados. Para estudiantes de universidades médicas, la terminología deberá ser descifrada. Y lectores que están lejos de la medicina, si es posible, es mejor deshacerse por completo de cualquier concepto complejo.
¿Para qué sirven las estadísticas de consultas de búsqueda?
Entonces, ¿cómo determinas qué y cómo la gente busca con más frecuencia? En primer lugar, debe decidir sobre el tema del recurso. Digamos que el recurso está dedicado a la construcción. Pero “construcción” es un tema demasiado amplio. Es necesario establecer ciertas "máscaras" para concretar un poco la solicitud. Por ejemplo, tome estos:
- construir una casa con tus propias manos;
- base;
- casa de ladrillos;
- terminando el trabajo;
- techo;
-
obras de hormigón;
- mejora de la tierra;
- casas de madera;
- redes de ingeniería;
- electricista en casa particular.
"Máscaras" puede ser cualquier cosa, pero la solicitud debe ser bastante popular (más sobre eso a continuación) y constar de 1-2 palabras. Estrictamente hablando, estos son los futuros encabezados del sitio. Los necesitamos para comprobar la frecuencia de las consultas en Yandex.
Ahora analizamos las consultas de búsqueda usando estas "máscaras" y ensamblamos el núcleo semántico. Hacerlo manualmente es demasiado largo y tedioso. Hay programas especiales que harán esto automáticamente. Por ejemplo, Recolector de claves. El programa se paga, pero definitivamente vale la pena el dinero. También verificará la frecuencia de las solicitudes en Yandex. Para aquellos que quieran ahorrar dinero, existe una alternativa gratuita del mismo desarrollador.
Desafortunadamente, los programas aún no han aprendido a pensar por nosotros. Simplemente verificar las solicitudes en Yandex de acuerdo con las palabras aún no es suficiente. Sí, el resultado son varios miles de palabras clave. También hay un cierto parámetro: la frecuencia. Muestra cuántas personas por mes buscaron una consulta en particular. Teóricamente, cuanto mayor sea la frecuencia, más tráfico traerá la solicitud. Lo que significa que es mejor.
Pero en la práctica, las cosas no son tan simples. Y la verificación misma de las solicitudes de palabras clave en Yandex puede ser engañosa para un principiante. Y cada clave tiene que ser analizada adicionalmente manualmente. ¿Por qué? Lo analizaremos en detalle a continuación.
Servicio "Yandex. Wordstat"
Hay servicios especiales. Recopilan estadísticas de consultas de búsqueda de Yandex. Esto sucede automáticamente. No en vano, las empresas de TI invierten enormes cantidades de dinero en el desarrollo de algoritmos de redes neuronales e inteligencia artificial. Puede ordenar los datos por país y ciudad, o usar una variedad de "operadores". Pero lo primero es lo primero…
Dado que el "conejillo de indias" que tenemos es el motor de búsqueda Yandex, pasemos al servicio que recopila estadísticas sobre consultas clave de sus usuarios. Se llama "Yandex. Wordstat". Servicio bastante cómodo y sencillo. Su tarea principal es ayudar a los webmasters acomprobando el número de solicitudes en Yandex para una clave específica.
Es fácil averiguar las estadísticas de una solicitud determinada. Basta con enviar una solicitud a la línea de servicio y presionar enter. En unos segundos, el sistema verificará la popularidad de la solicitud en Yandex y devolverá el resultado. Por defecto, la frecuencia estará determinada por la audiencia más amplia posible. Puede segmentarlo por país, región o ciudad.
Geografía de consultas de búsqueda
Digamos que necesitamos la frecuencia de la solicitud "limpieza de apartamentos" en Samara. Luego, en la configuración, necesitamos encontrar esta ciudad y marcarla. Si estamos interesados en toda la región de Samara, excepto Togliatti, marcamos la región de Samara, luego buscamos la ciudad de Togliatti y desmarcamos la casilla junto a ella. Por lo tanto, se seleccionará toda la región de Samara con la excepción de una ciudad: Tolyatti.
Wordstat es un servicio muy inteligente. Junto con la consulta "limpieza de la casa", mostrará cómo otras personas están buscando este servicio. El comunicado se divide en 2 partes. A la izquierda, el servicio muestra todas las solicitudes que contienen la palabra clave. El lado derecho es el llamado eco. El sistema muestra qué más buscan las personas que ingresaron la consulta "limpieza de apartamentos" en el motor de búsqueda. Y ahora la parte divertida…
Frecuencia "pura"
La captura de pantalla anterior muestra que las estadísticas de la consulta de búsqueda "limpieza de apartamentos" sin segmentación por región son 96 336. ¿Qué significa esta cifra? Solo que las diversas solicitudes que contienen "limpieza de la casa"ingresó 96,336 veces en un mes.
En este punto, la mayoría de los webmasters novatos "tropiezan". Piensan que optimizarán la página para tal solicitud e inmediatamente obtendrán mucho tráfico. Sin embargo, las cosas no son tan simples…
Para averiguar cuántos usuarios buscaban exactamente nuestra solicitud: "limpieza de apartamentos", debe ingresarla exactamente así (entre comillas) en la línea de servicio. La siguiente captura de pantalla muestra que solo 8538 personas ingresaron el término de búsqueda "limpieza de apartamentos". Esta es la llamada frecuencia neta: la cantidad de veces que se ingresó exactamente la consulta de búsqueda en el motor de búsqueda: "apartamentos de limpieza", en nuestro caso, y no diferentes frases con ella.
La competitividad es más importante
La popularidad es buena. Sin embargo, esta es solo una cara de la moneda. El segundo parámetro, que no debe olvidarse, es la competitividad de la consulta de búsqueda. ¿Lo que es? Para la atención de los usuarios es una guerra seria. Si alguna consulta de búsqueda da buen tráfico, entonces hay muchas personas que quieren avanzar en ella (para recibir el mismo tráfico). Y esto significa que tendrás que luchar por un "lugar cálido" en la primera página de resultados de búsqueda.
"Romperse los codos" con grandes jugadores es un asunto sin salida. Su presupuesto, recursos humanos y técnicos "no pueden ser superados". Es por eso que debe procesar cada clave (consulta de búsqueda) manualmente. La tarea del webmaster es encontrar los más populares (frecuentes) y poco competitivos.
¿Cómo analizar?
Para analizar la competitividad de una consulta en particular, puede estudiarresultados de búsqueda manualmente. Este método es bastante laborioso: imagine que necesita estudiar competidores como este durante varios cientos de claves. Más adecuado para profesionales que para principiantes, ya que da el resultado más preciso. Siempre que exista una confianza firme en la importancia de los criterios adoptados para el análisis.
Para los principiantes y aquellos que no quieren molestarse en particular, existe una forma más sencilla: el servicio Mutagen. La mayoría de las veces también es bastante preciso. La desventaja es que es, de hecho, una "caja negra". Nadie, excepto los desarrolladores, sabe qué algoritmos usa hoy. Y qué funcionará mañana.
Comprobación de posiciones de consulta en Yandex
A menudo, los webmasters se enfrentan a otro desafío. Debe verificar en qué posición en el motor de búsqueda (por ejemplo, en Yandex) se encuentra el sitio para una determinada consulta clave. Puede verificar esto manualmente ingresando la consulta de búsqueda deseada en la barra de búsqueda e intentando encontrar su sitio en los resultados de búsqueda. Pero hay una manera más fácil: usar uno de los muchos servicios que "eliminarán" posiciones automáticamente. Por ejemplo, AllPosition o Topvisor.
Frases LSI o "cruces"
Es imposible no hablar de otra forma de aumentar el flujo de tráfico al sitio. A medida que la competencia crece, se vuelve cada vez más difícil avanzar en consultas de búsqueda de alta y media frecuencia. Pero los optimizadores han encontrado una manera de obtener tráfico de consultas de baja frecuencia, alque pocas personas avanzan.
Para hacer esto, la página está optimizada para 1 solicitud competitiva. Por ejemplo, "cómo comprar un apartamento". Más adelante en el texto, se insertan varias frases con las que las personas llevan esta consulta al motor de búsqueda. Por ejemplo, la consulta "cómo comprar un apartamento" se ajustará a "colas" como en Moscú, en un edificio nuevo, sin agente inmobiliario, de forma independiente, rápida, económica, sin pago inicial, etc.
Puede haber cientos de frases LSI de este tipo en un artículo. Y cada uno traerá un poco de tráfico. Como resultado, y para la consulta principal: "cómo comprar un apartamento", el artículo subirá más en los resultados de búsqueda. Tal vez incluso entrar en el TOP, si el artículo es bastante voluminoso, útil e interesante.
Conclusiones
Resumiendo todo lo anterior, podemos sacar las siguientes conclusiones:
- las consultas de búsqueda son extremadamente importantes para un webmaster - sin estudiarlas y analizarlas, es imposible hacer que un sitio sea visitado y llevarlo al TOP de los resultados de búsqueda;
- cualquier frase en el motor de búsqueda tiene 2 parámetros importantes: frecuencia y competitividad, cuanto mayor sea el primero y menor el segundo, mejor será esta clave para el optimizador;
- Para recopilar estadísticas de consultas de búsqueda, Yandex tiene un servicio especial: Wordstat;
- puedes ver las estadísticas de un país, región o ciudad específicos;
- La llamada frecuencia pura es crucial para el webmaster, para averiguarlo se debe ingresar la consulta en Wordstat entre comillas;
- Conviene analizar la competitividad de una determinada solicitud en el servicio "Mutágeno";
- utilizando consultas de baja frecuencia, también puedeatrae mucho tráfico, para ello utilizan frases LSI.
Antes de llenar el sitio con contenido, es extremadamente importante analizar las consultas de búsqueda y recopilar un núcleo semántico. Este es un tipo de investigación de mercado: mostrará qué tan interesante será su contenido para los usuarios.
La opción ideal es cuando muchas personas buscan información sobre un tema, pero no hay contenido adecuado en los resultados de búsqueda. Entonces hay muchas posibilidades de que su sitio sea popular y tenga demanda en este nicho. Siempre que, por supuesto, sea posible llenarlo con información relevante, útil e interesante sobre el tema.
Cuanto más activo sea el público objetivo, más tiempo pasarán en su sitio, los motores de búsqueda lo clasificarán más alto. En particular, "Yandex". El servicio de validación de solicitudes es en realidad una herramienta muy poderosa en las manos adecuadas.
La tendencia es tal que son los factores de comportamiento los que se vuelven decisivos para los robots de búsqueda. Aunque sigue siendo importante la presencia de una determinada masa de referencia procedente de recursos de calidad. Sin embargo, su influencia en las clasificaciones está disminuyendo gradualmente.
