En la televisión, en la radio, en las calles y en los ascensores todos los días, todos ven varias docenas de anuncios que hablan sobre un producto o servicio. Involuntariamente o deliberadamente, pero gracias a este método de comunicación, las personas adquieren bienes.
Publicidad: ¿para qué sirve?
La palabra mencionada del latín significa "gritar" o "gritar", y este es el objetivo de la publicidad: hablar de algo sin el consentimiento del oyente. La publicidad exterior o interior es información sobre un producto, vendedor, evento planificado o evento. Gracias a la comunicación masiva, se convirtió en el motor del comercio, y su antepasado es el médico y periodista francés Theophrastus Rondo, quien fue el primero en hablar de sí mismo en la prensa escrita.
Qué es la publicidad interna: tipos
Todo el mundo ha visto anuncios en un ascensor, en un espacio de oficina, en un gimnasio e inconscientemente ha llegado a la conclusión de que podría comprar un producto o utilizar el servicio propuesto. Este tipo de publicidad se denomina publicidad interna o interior.
Su tarea principal es atraer la atención de los consumidores potenciales de bienes y servicios, pero para que esto funcione, es importantelugar donde una persona pasa más tiempo. Por ejemplo, viaja en transporte público, obtiene un boleto con un anuncio en la parte posterior o viaja en un ascensor y también presta atención a la información y lee sobre alguna empresa.
Sin embargo, la publicidad en interiores se puede dividir en publicidad en tiendas (en la que solo se brinda información sobre productos y promociones en un punto de venta en particular) y publicidad en lugares públicos, que puede informar sobre productos completamente diferentes.
En una tienda, utilizando materiales POS, suelen llamar la atención sobre los productos que deben venderse más rápido y diferenciarse de la competencia, es decir, para estimular una decisión de compra. Los principales operadores aquí son:
- Diseños de carácter presentacional (bastidores, vitrinas, vitrinas de degustación).
- Gráficos de suelo.
- Estructuras suspendidas - móviles (maquetas de productos), dummies o wobblers (mesas con dibujos que se sujetan a un estante con una pata de plástico flexible).
- Publicidad impresa: carteles, volantes, pegatinas, banderas.
La exhibición promocional en la tienda realiza tareas como informar al comprador sobre el producto, familiarizarse con la calidad y las características del producto y recordar productos relacionados.
Publicidad en lugares públicos
La publicidad interna es igual de eficaz y, a veces, incluso más útil, ya que no se considera intrusiva, lo que a menudo molesta a los clientes potenciales. Un buen ejemplo es un anuncio en un ascensor, dondees capaz de llegar a casi el 100% de su público objetivo. Además, no cobran una tarifa adicional por el número de repeticiones, como por ejemplo en la televisión o la radio, aquí solo pagan el tiempo que dura un anuncio sobre un taxi, sobre una pizza, sobre la conexión a Internet y la televisión. - todo lo que una persona necesita tanto para arreglar el hogar y satisfacer las necesidades.
Pero debería dedicar más tiempo a desarrollar ese tipo de publicidad que podría interesar a una persona que puede convertirse en cliente. El texto debe ser breve, la imagen brillante, pero no repulsiva: una persona debe captar de inmediato la esencia de lo que se dice y no volver a leerlo varias veces. También es necesario tener todos los contactos para que el cliente tenga la oportunidad de llamar inmediatamente.
¿Qué otros medios de publicidad interna existen y dónde puede encontrarlos? Puede atraer la atención del consumidor cuando está esperando algo, por ejemplo, haciendo cola en el banco o sentado en la clínica. Luego, está feliz de estudiar toda la información que tiene ante sus ojos y posiblemente usarla y comprar los productos. Lo principal aquí es que la publicidad sea adecuada.
Entonces, los bancos publican información sobre sus productos: hipotecas, préstamos, depósitos y compra de tarjetas de débito y crédito. Los hospitales publican información sobre medicamentos, pero, por ejemplo, en los gimnasios, la publicidad puede ser no solo sobre el centro en sí, sino también sobre artículos deportivos relacionados en una determinada tienda con la que se ha establecido una cooperación.
Beneficios
Antes de decidir qué anuncio usardifunda información sobre usted, vale la pena señalar sus ventajas y desventajas, y luego elija la producción de publicidad exterior e interior.
Analicemos los beneficios de la publicidad interna:
- gran cobertura;
- impacto en el público objetivo;
- contacto prolongado y repetido con clientes potenciales;
- no irrita a los clientes;
- da la oportunidad de informar sobre promociones y ofertas especiales.
Por lo tanto, la publicidad en un lugar público o en el transporte puede aumentar el conocimiento de la marca y aumentar las ventas de un producto o servicio.
Defectos
Al igual que otros tipos, la publicidad interna tiene las ventajas enumeradas anteriormente y las desventajas que todo anunciante debe conocer. La legislación prácticamente no regula este tipo de publicidad, pero esto no solo tiene ventajas, sino también desventajas:
- Lo principal es que si el anuncio no gusta, por ejemplo, a un gimnasio, una empresa de servicios o un gerente de oficina, entonces no se colocará y no se indicará el motivo.
- También es muy difícil calcular la eficacia de este tipo de publicidad: cuántas personas, habiendo visto información sobre el producto en el ascensor, vinieron a comprar o cuántas personas pensaron que no tuvo éxito.
- En cada lugar público, el precio y las condiciones de alojamiento los establece el administrador de ese lugar, y esto tampoco lo controla nadie.
Publicidad interior: foto y ejemplo
Comprensiónel aspecto que debe tener la publicidad surge después de que considere ejemplos exitosos y descubra su público objetivo. Aquí es dónde deberías empezar. Debe saber qué hace el público objetivo, qué tipo de entretenimiento elige, dónde puede comprar productos y si utiliza el transporte público.
Por ejemplo, usted vende artículos para niños, lo que significa que el público objetivo son madres jóvenes con niños a quienes les encanta ir de compras y tomar el ascensor varias veces mientras salen a caminar. Definitivamente alguien usa el transporte público, pero es necesario calcular este porcentaje para que la publicidad interna no genere pérdidas.
