Todos los días, las personas pasan varias horas en Internet, resolviendo sus problemas laborales y personales. La audiencia está en constante crecimiento, tanto cuantitativa como cualitativamente: adolescentes, jóvenes, personas maduras con altos ingresos están listas para comprar bienes sin salir de sus hogares. La mayoría de las empresas hace tiempo que entienden la importancia de Internet y venden productos activamente a través de su sitio web y utilizan dicha promoción como publicidad en línea. Existen ventajas y desventajas en la publicidad en televisión, radio, Internet y medios impresos. El artículo tratará la publicidad en línea con más detalle.
La publicidad y su variedad en la web
Hoy, en Internet, puede ver una gran cantidad de anuncios que difieren en apariencia, técnica de ubicación y la forma en que influyen en los usuarios. Cada propietario del recurso, después de conocer a su audiencia, debe decidir cómo expresarse y comprender cómo se elegirá la publicidad en Internet. Sin duda, cada tipo tiene ventajas y desventajas, pero la efectividad puede variar.
Las áreas de publicidad más efectivas incluyen los siguientes tipos:
- Posicionarse en directorios y directorios es una forma fácil de hablar de uno mismo, la mayoría de las veces de forma gratuita y no requiere conocimientos especiales.
- Marketing por correo electrónico: con buenos y discretos correos electrónicos para clientes actuales y potenciales, esto puede ser muy eficaz y rentable.
- Intercambiar enlaces es una forma simple pero buena de publicitar una empresa a expensas de otras, cuando se recomienda un sitio similar en la sección de información útil o contactos.
- Los anuncios publicitarios son uno de los tipos populares de los que vale la pena hablar con más detalle, se pueden ver en casi todos los sitios que desean ganar dinero extra.
- La publicidad de contexto gana cada vez más impulso cada año y, a veces, las pequeñas empresas comienzan su negocio con ella, ya que estas ventajas de la publicidad en línea son mayores que las de otros tipos.
Un anuncio llama imperceptiblemente la atención y aumenta las ventas, el otro causa negatividad cuando se abre obsesivamente a pantalla completa, el tercero presenta no solo su producto, sino que también es un medio de promoción. Puede elegir uno o más tipos, interactuar con uno o varios socios y, al final, comprender qué anuncio será el más efectivo.
Beneficios clave
Para las empresas que aún no han decidido dónde anunciarse, estos son los principales beneficios de la ubicación en línea:
- La publicidad en Internet es más barata que, por ejemplo, en la televisión. Sobre todo la diferencia deel precio lo sienten las empresas regionales que recién comienzan su negocio.
- Es más fácil crear anuncios en línea y la velocidad de transferencia es más rápida
- Es más fácil analizar y calcular el rendimiento después del lanzamiento, lo que le permite realizar ajustes inmediatos si el resultado no es satisfactorio.
- Ajustar la publicidad a tu público objetivo, ubicación geográfica y horario es más fácil y económico que en radio y televisión.
- No solo para las grandes empresas, sino también para las pequeñas empresas, se abre la oportunidad de ingresar al mercado global.
Defectos
Sin duda, las ventajas de la publicidad en línea sobre otros tipos de publicidad son mayores, pero también tiene desventajas que debe conocer para estar preparado para cualquier cosa y comprender cómo corregir errores y correr la voz sobre la empresa de la mejor manera:
- Antes de hablar de su empresa, debe estudiar el público objetivo y comprender de dónde obtienen información sobre los productos para ellos mismos. No todos los clientes potenciales están dispuestos a comprar por Internet, porque no inspira confianza. Estos clientes suelen incluir a la generación anterior, que está acostumbrada a comprarle a la gente y recibir un cheque en sus manos.
- La competencia en línea es fuerte y, antes de colocar anuncios, debe averiguar qué hace que el producto sea único y por qué la gente debería acudir a usted.
Anuncios publicitarios
Una publicidad en línea popular es un banner que se coloca en una variedad de recursos. A menudo, las grandes empresas alojan variosbanners de acuerdo a las solicitudes de los usuarios. En el portal de información, un banner puede hablar sobre la empresa en sí, en los sitios donde las personas preguntan qué es mejor comprar: este producto o ese, puede colocar un banner sobre un producto específico con un descuento y en un tercer sitio: una pancarta anunciando la competencia.
Este es un tipo de publicidad costoso, pero popular y eficaz, con una selección independiente de recursos para la ubicación. Lo principal es crear un banner bueno, brillante y atractivo, colocarlo en el lugar adecuado para lograr el objetivo.
Ventajas de la publicidad en Internet sobre recursos temáticos
El artículo ha mencionado repetidamente al público objetivo, lo importante que es estudiarlo y entender lo que le interesa. Conocerlo le ayudará a encontrar los sitios en los que necesita anunciarse.
Ejemplo. Si el público objetivo son las madres con licencia de maternidad, entonces es claro que están interesadas en bienes y servicios relacionados con los niños. Pero al mismo tiempo, las madres quieren verse bien, incluso cuando salen a caminar con sus hijos. Si vende ropa hermosa y práctica para mujeres, puede anunciarse en sitios web o foros para niños cuando sea apropiado.
Encontrar una conexión entre el público objetivo y los sitios temáticos es un paso importante, ya que la mayoría de las personas pasan la mayor parte de su tiempo en sus sitios, foros y blogs favoritos que les resultan interesantes y satisfacen sus necesidades.
Publicidad contextual
Un tipo de publicidad en forma de anuncio, que se muestra con un tema de consulta similar a través de un motor de búsqueda. Ejemplo:el usuario hace una pregunta sobre dónde ir en invierno. El motor de búsqueda ofrece respuestas, como un anuncio de una agencia de viajes o un sitio de viajes donde puede encontrar respuestas.
La publicidad contextual tiene tres componentes principales: el propio anunciante, las redes en forma de grandes motores de búsqueda y una plataforma de ubicación. Estos tres componentes no siempre funcionan juntos, es posible que un anunciante interactúe con una red o un anunciante para una plataforma. Las ventajas de este tipo de publicidad en línea es que no necesita perder tiempo buscando buenos sitios, ya que el sistema lo hará y la publicidad se mostrará solo a los usuarios interesados.
Cómo interactúa la publicidad en línea con la audiencia
Hay algunas cosas que debe hacer antes de colocar un anuncio:
- estudiar al público objetivo;
- decide el tipo de publicidad u opta por varios tipos;
- crear un anuncio para el público objetivo que atraiga y llame a la acción;
- buscar recursos para hospedar.
Al elegir varios tipos de publicidad se colocarán en diferentes lugares y aquí debe saber algunos puntos importantes. En primer lugar, el usuario pasa poco tiempo en el correo, los sitios meteorológicos y los recursos de noticias, y rara vez presta atención a la publicidad, su efectividad será baja, pero hará una cierta contribución. Para aumentar la eficiencia, debe elegir sitios con información útil e interesante.
Anuncios discretos pero visibles que están constantemente encendidosmente, traerá muchos más usuarios. Esta es la principal ventaja de la publicidad en Internet: atraer a un cliente cuando no se da cuenta, pero necesita un producto/servicio y realiza una compra.
Investigación de marketing con publicidad online
La publicidad puede ser no solo una forma de vender productos, sino también un método de promoción e investigación. Internet le permite realizar estudios de mercado, pudiendo recopilar y cubrir más encuestados que la forma clásica. Cualquiera puede participar en el estudio, independientemente de dónde se encuentre el usuario.
Una empresa que ha lanzado una versión de prueba del producto puede realizar inmediatamente una encuesta y recopilar datos al instante sobre el uso de prueba. Dicha investigación es más simple, más barata, más rápida y más precisa, lo que ayuda a la empresa a comprender mejor a sus clientes. También existen ventajas de la publicidad en Internet para una empresa que ha lanzado un vídeo sobre un nuevo modelo de un producto fabricado. Puede conocer las opiniones de los consumidores, cuánto les gustó el producto y qué es mejor cambiar y corregir.
¿La publicidad en Internet es la principal o se suma a otros tipos?
¿Existen ventajas de la publicidad en Internet en comparación con la radio, la televisión, la publicidad exterior y cuánto mejores y más efectivas serán para aumentar las ventas? Todo empresario se hace esta pregunta cuando abre su negocio y piensa por dónde empezar la promoción, porque la publicidad es el motor del comercio.
La mejor opción es usar varios tipospublicidad que los futuros clientes pueden ver y escuchar en una variedad de lugares: en la televisión por la mañana, camino al trabajo, en la oficina a la hora del almuerzo. Pero en los primeros pasos de desarrollo es difícil asignar un gran presupuesto para esta dirección y debe elegir una cosa. No le tengas miedo a la publicidad online, solo necesitas poner los acentos correctamente para que el público objetivo lo note.
Cómo puede doler
La publicidad en Internet tiene muchas ventajas, y todas ellas afectan positivamente a la reputación de la empresa. Pero, como todo, este tipo tiene un inconveniente, que puede ser perjudicial cuando se vuelve intrusivo, inapropiado y repele al consumidor a realizar una compra.
Un mensaje publicitario que llega en el momento equivocado y en el lugar equivocado se denomina spam, y cuando hay mucha publicidad de este tipo, por regla general, la empresa pierde un cliente. Es mejor utilizar el boletín en los casos en que el cliente esté de acuerdo después de comprar el producto. Por ejemplo, una niña pidió cosméticos por primera vez y puede volver a pedirlos. La tienda está obligada a hacer una pregunta, puede enviarle mensajes por correo para familiarizarse con los productos y las posibles promociones y descuentos. Si la chica está de acuerdo, entonces el envío no debe ser más de una vez al día y no más de dos veces por semana.
Todos los días, millones de personas se conectan en línea para encontrar información útil, chatear con amigos, comprar productos y, en todo momento,aparece la publicidad. Pegadizo, sencillo y atractivo, que habla de la empresa y ayuda a aumentar las ventas. Una publicidad de alta calidad y colocada en los recursos adecuados será la clave del éxito y reconocimiento de la empresa.
