Año tras año, la publicidad contextual gana cada vez más popularidad. Los mercados especializados están mejorando la forma en que se califican los anuncios para que los clientes puedan obtener las respuestas más relevantes a sus consultas y los clientes de anuncios puedan publicar ofertas realmente buenas y obtener ganancias. Pero para muchos, la pregunta sigue siendo, ¿cuál es la base de tal demanda y el secreto del trabajo efectivo de la publicidad contextual? Aprenderá sobre la publicidad en Internet, sus variedades, beneficios y otras cosas a continuación.
Publicidad contextual
La publicidad contextual se denomina anuncios en la Web, cuyo principio es la coincidencia exacta con las necesidades de los clientes potenciales y la discreción. Por regla general, responden a las solicitudes de los usuarios en la línea de búsqueda y el tema de la página anunciada, y la persona misma decide si sigue el enlace o no. Así, la actitud negativa hacia la publicidad contextual se reduce a cero.
De esto se deduce que actúa selectivamente yse refleja solo en los casos en que se han realizado solicitudes específicas. En consecuencia, con la configuración de campaña correcta, puede obtener un indicador de alta calidad, expresado en nuevos clientes y mayores ventas. Por ello, antes que nada, debes ser consciente de que la publicidad contextual es una herramienta destinada a aumentar las ventas y captar nuevos clientes a través de la Red.
El principio de este tipo de publicidad es la información y exclusividad de la oferta comercial. Con la correcta alineación y presentación de estos dos factores a los clientes potenciales, el anunciante sin duda recibirá grandes beneficios.
Esta es la razón por la que hay una gran cantidad de personas que ganan poco dinero y muy pocas personas que realmente ganan bien en la Web global.
Variedades de publicidad contextual
¿No sabe cómo anunciarse en línea? Todo el bloque de publicidad contextual se divide en tres categorías:
- La publicidad en banner es una imagen real o animada. Este tipo aparece con bastante frecuencia en la Web, porque los banners son muy visibles y tienen una alta tasa de conversión, lo que afecta positivamente los resultados.
- Los anuncios de video son anuncios que usan material de video. Hoy en día se utiliza de forma muy activa como medio de promoción de bienes y servicios, y la popularidad de la publicidad en vídeo sigue creciendo. Básicamente, dichos anuncios se muestran mientras mira videos en Internet, cuando aparece un mensaje corto al comienzo del programa.vídeo durante 20-25 segundos. Además, hay videos virales que las organizaciones acreditadas publican con mayor frecuencia en la Web para promocionar sus propios productos o servicios.
- El siguiente tipo de publicidad contextual en Internet es el texto. Este es quizás el tipo de publicidad más común que se encuentra en todas partes. Es un anuncio de texto con o sin ilustración, pero con un enlace obligatorio al recurso que se promociona. La publicidad de texto, a su vez, se divide en dos subespecies: búsqueda y temática.
Los anuncios de búsqueda se muestran en los resultados solo si se recibió una determinada solicitud de la audiencia. Se puede ingresar tanto en un motor de búsqueda como en un sitio regular con tal función, respectivamente, la recopilación de información se llevará a cabo tanto en la Red Global como dentro de un portal específico.
La publicidad contextual temática en Internet se muestra solo en las páginas de un sitio determinado, si su tema satisface las necesidades de los usuarios. No se muestra en los motores de búsqueda, sino en los recursos ordinarios, y es un componente del contenido de la página. Esta subespecie tiene un segundo nombre - publicidad conductual, esto se debe a que el anuncio que aparece responde a los intereses y necesidades de los usuarios.
Sistemas que funcionan con publicidad contextual
La publicidad en Internet se coloca en plataformas especiales, las más importantes son:
- "Yandex. Direct". Este es un desarrollo de la empresa Yandex, el sistema coopera con todos los grupos y temas permitidos por Rusia.legislación, respectivamente, hay suficientes posibilidades de ser notado por la publicidad contextual en Yandex. Direct.
- "Corredor". El motor de búsqueda Rambler, que cuenta con una enorme base de datos de recursos temáticos conectados.
- Publicidad contextual en "Google Edwards": una plataforma publicitaria de Google que le permite colocar anuncios en una red de portales asociados.
Además de los sistemas anteriores, existen otros, son mucho más pequeños y no tan populares, pero muy efectivos para sitios con ciertos temas altamente especializados.
La publicidad más costosa en Internet, incluida la publicidad contextual, se publica en los sitios autorizados más grandes, y cuantos más visitantes de calidad tenga, más costosa será la ubicación. Para los principiantes, es mejor comenzar con la publicidad contextual con los motores de búsqueda, esto les dará una buena afluencia de tráfico. Después de un tiempo, será posible conectar blogs y portales temáticos.
Muchos usuarios están interesados en la cuestión de cómo colocar publicidad contextual gratuita en Internet. Todos los anuncios se colocan de forma gratuita, para esto solo necesita registrarse en el sitio de su elección y seguir las instrucciones. Se requieren fondos para publicar anuncios.
Cuál es el principio de la publicidad contextual
¿Quiere anunciarse en línea pero no entiende completamente cómo funciona? El principio de la publicidad contextual se construye de manera bastante simple: siempre hay lo que necesitapublicidad (bienes, servicios, sitios web, etc.), y siempre hay personas que lo necesitan.
Para ayudar al anunciante y al consumidor a encontrarse, se requiere un intermediario, en este caso se trata de una plataforma de publicidad. Un empresario que tiene algo que ofrecer, de forma independiente o a través de una persona especialmente capacitada, coloca publicidad contextual en este sitio. El resultado final, que se muestra en forma de nuevos clientes, llamadas y solicitudes, depende de lo bien configurado que esté. Por lo tanto, si no tiene habilidades especiales en esta área, es mejor confiar el trabajo a especialistas de una agencia de publicidad contextual, ahorrando así no solo tiempo, sino también dinero.
Después de la moderación, se lanza una campaña publicitaria. Tan pronto como aparece una solicitud de un usuario que contiene la frase clave de su anuncio en la barra de búsqueda, su anuncio se le muestra inmediatamente. Si el anuncio parece interesante, seguirá el enlace en el texto al recurso anunciado.
Otras acciones del usuario dependen directamente de la calidad del sitio, la oferta comercial y, por supuesto, el costo del producto o servicio. El último factor a menudo juega un papel clave. Por lo tanto, si el anunciante está bien, el anuncio está configurado correctamente, el sitio está bien diseñado y hay una buena propuesta de venta única (PVU), entonces el éxito de la campaña de marketing está garantizado.
Beneficios de la publicidad contextual
A continuación, aprenderá por qué la publicidad contextual es una dela forma más eficaz de promocionar productos y servicios. El primer punto es un esquema conveniente para proporcionar información.
Cada año, los usuarios se ponen cada vez más nerviosos por la publicidad demasiado pegadiza e intrusiva en Internet. Esto se aplica principalmente a las ventanas emergentes, desplegables y anuncios de video mientras ve un video. A diferencia de los tipos de publicidad enumerados en Internet, la publicidad contextual no tiene todas estas deficiencias:
- No se muestra aleatoriamente, sino solo en los casos en que hay solicitudes de búsqueda directa de la audiencia o de acuerdo con sus intereses.
- Tiene un formato pequeño, incluyendo solo la información principal sobre la oferta del vendedor.
- La apertura de un anuncio no va acompañada de ningún movimiento ni sonido, por lo que prácticamente no distrae la atención de una persona del contenido de la página. Y si el usuario está interesado en un producto o servicio, puede ir al sitio y realizar un pedido simplemente haciendo clic en el anuncio.
Además, una parte significativa de la audiencia aún percibe la publicidad contextual en los motores de búsqueda como un elemento de los resultados de búsqueda, por lo que se lo creen.
Golpe preciso en el público objetivo
Por ejemplo, la publicidad televisiva o las vallas publicitarias en la calle se muestran a todos los que están cerca en ese momento, y la publicidad contextual de un sitio en Internet está dirigida solo a un determinado círculo de personas. En primer lugar, se muestra exclusivamente para determinadas palabras introducidas por los usuarios, lo que garantiza su interés por comprar. En segundo lugar, puedeconfigurar (orientación) para ciertas áreas y ciudades, período, pasatiempos y otros parámetros importantes. En tercer lugar, puede hacer remarketing / retargeting, lo que ayudará a devolver a aquellos que ya visitaron el sitio, pero no completaron la acción de destino.
Amplia cobertura de audiencia
World Wide Web es utilizada diariamente por millones de personas, casi todas las personas hoy en día tienen acceso a Internet a través de una computadora portátil, tableta o teléfono. Los anuncios se muestran no solo en los principales motores de búsqueda, como la publicidad contextual en Google y Yandex, sino también en varios portales de sus redes asociadas. Todo esto aumenta varias veces la probabilidad de que un gran número de usuarios vean un mensaje publicitario.
Inicio rápido
Para analizar este punto, deberá comparar la publicidad contextual con la promoción del sitio SEO, ya que ambas herramientas de marketing son similares entre sí en el método de selección del público objetivo, pero difieren mucho en la velocidad de consecución. los primeros efectos. Una afluencia constante de visitantes a través de la promoción de SEO comienza después de al menos unos meses de trabajo, que incluye la optimización técnica, el llenado de texto, la finalización de la estructura del sitio, etc. Buscar publicidad contextual en "Yandex. Direct" y "Google" le permite recibir las primeras solicitudes y pedidos dentro de unos días después del inicio de la campaña publicitaria. Y las primeras posiciones en un bloque de ubicación especial garantizan la misma cantidad de clics que si llegara a la parte superior de los resultados de búsqueda naturales.
Precios flexibles
El pago se realiza por clics, no por impresiones, gracias a esto, el anunciante puede establecer de forma independiente el presupuesto óptimo para una campaña publicitaria. El costo de los clics varía significativamente (a veces incluso decenas o cientos de veces) según el tema y las consultas. Esta información se puede obtener con anticipación y, en base a ella, se puede preparar una estimación. Para un lanzamiento de prueba, necesitará alrededor de 10,000 rublos por mes, la publicidad para una pequeña empresa costará de 10 a 15 toneladas, para una empresa mediana: de 30 a 50 toneladas, las grandes organizaciones gastan de 200,000 o más para colocar publicidad contextual en el Internet.
Capacidad de calcular la eficiencia
Todos los tipos de publicidad fuera de línea en radio, televisión, revistas y pancartas callejeras tienen un serio inconveniente: es casi imposible calcular con precisión la efectividad de su acción. Pero para hacer crecer su negocio, solo necesita saber cuántas personas vieron su anuncio, cuántas de ellas estaban interesadas y cuántas compras se realizaron. Para la publicidad contextual, todo esto y mucho más se puede rastrear a través de estadísticas detalladas:
- En su cuenta de Yandex. Direct y Google AdWords.
- En los sistemas de análisis web "Yandex. Metrika" y Google Analytics.
Por ejemplo, las tiendas en línea pueden configurar el sistema de tal manera que reciban informes de ventas, es decir, recopilen información sobre todas las categorías de bienes y servicios que se realizaron a través de la publicidad. Las organizaciones que aceptan solicitudes en forma de llamadas pueden configurar una llamadaseguimiento.
Sobre la publicidad contextual, puedes generar y analizar los siguientes datos:
- Estadísticas y rendimiento de consultas.
- Coste por clic para una consulta específica en un anuncio.
- Tráfico del sitio por día de la semana, hora del día, geografía, ubicación, etc.
- Popularidad de varios tipos de anuncios entre la audiencia.
- Precio por visitante/costo por cliente atraído, etc.
Las estadísticas sobre publicidad contextual se pueden ver en tiempo real, lo cual, como verá, es importante, ya que este enfoque ayuda a cambiar rápidamente la configuración y obtener el mejor resultado.
Gestión de la publicidad contextual y evaluación de su eficacia
Para evaluar la eficacia de la publicidad contextual en Internet, basta con utilizar herramientas especiales para medir coeficientes como la tasa de clics, el número de clics, la oferta media por clic, etc. Además, el rendimiento debe evaluarse por las acciones de los visitantes en el portal promocionado, ya que no es suficiente que el usuario simplemente siga el anuncio hasta el sitio, es necesario que realice la acción de destino.
Para medir estos indicadores, puede utilizar las herramientas especiales que ofrecen los principales motores de búsqueda, como Yandex. Metrica y Google Analytics, de las que hablamos anteriormente.
El principal indicador de la efectividad de una campaña publicitaria es el Retorno de la Inversión (ROI). Se calcula como un porcentaje yrefleja la eficacia con la que funcionaron los fondos invertidos. Se calcula según la siguiente fórmula:
ROI=(beneficio - presupuesto publicitario): presupuesto publicitario
Si el resultado es 100%, significa que su ganancia se duplicó debido a este anuncio. Pero en algunos casos también puede ser negativo. Sea como fuere, este indicador solo refleja cuán justificadas fueron sus inversiones en publicidad contextual.
Conclusión
La publicidad en Internet es definitivamente una forma eficaz de promocionar bienes y servicios. Todos los años e incluso todos los días se hace evidente que es necesario dominar todos los métodos de publicidad, incluida la Red Global. Para que la publicidad contextual funcione de manera efectiva, se requieren configuraciones adecuadas, por lo que es mejor confiar esta tarea a un especialista. Hoy en día, hay muchas opciones: se trata de agencias de publicidad contextual de varios perfiles y directores privados, y depende de usted decidir con quién se siente más cómodo para trabajar. Cada uno de ellos tiene su propio trabajo específico que puede adaptarse a algunos pero no a otros.
