Hoy en día es bastante difícil caminar por la calle y evitar la oferta de llevarte un folleto informativo de manos de una persona parada cerca del metro. Esto se ha convertido en la norma: al regresar a casa, por ejemplo, del trabajo, tratamos de no notar a los promotores o tomamos sus folletos por lástima (o por interés, lo cual es extremadamente raro). Como cliente, las dimensiones de los volantes que nos ofrecen son de poco interés para nosotros. La mayoría de las veces, ni siquiera recordamos qué son, simplemente enviamos una hoja de este tipo a la papelera. Y en cuanto al coste de este tipo de publicidad, la diferencia es bastante notable.
No hay nada sorprendente en un método de promoción tan extendido como la distribución de folletos. Lo principal es saber cómo usar esta herramienta correctamente y para qué fines es más adecuada. Por ejemplo, con la ayuda de volantes, puede anunciar la próxima promoción en su tienda o anunciar la apertura de otro punto de venta. En general, los folletos están en demanda, y esto es un hecho.
Pero algunas campañas publicitarias con esta herramienta de marketing tienen éxito, mientras que otras no. Es sumamente difícil establecer la razón de esto, ya que son muchos los factores que inciden en el comportamiento de una persona que ha recibidofolleto. Hablaremos de algunos de ellos en este artículo, centrándonos en qué tamaños de volantes se usan con más frecuencia.
El diseño lo es todo. Diseño y tamaño del volante
Debe comenzar con el diseño externo de los folletos: su diseño. Obviamente, la forma en que se verá el folleto determina su mayor impacto en la persona a quien se le entregó. Si el artículo promocional tiene un diseño aburrido o difícil de leer, simplemente se desechará. Lo mismo se aplica a la situación en la que el volante no difiere en algo especial. Le espera el mismo destino.
Es necesario que el diseño externo intrigue a la persona. Por supuesto, de acuerdo con esto, también se deben seleccionar los tamaños de folletos y volantes. Es difícil incluir una gran cantidad de texto en una pequeña hoja de papel, por lo que es mejor limitarse a un conjunto mínimo de palabras clave que describan su producto o servicio con el mayor detalle posible.
Obviamente, puede aplicar ciertas soluciones de diseño según el tamaño de su folleto. Por ello, en este artículo hablamos principalmente de sus tamaños; no solo damos cuáles de ellos se consideran estándar, sino que también damos recomendaciones generales.
Tamaños
Cuando se trata de qué tan grande debe ser tu folleto, existe un sistema establecido de estándares. En principio, coincide con los tamaños de papel normalizados. Esta es la división de hojas en formatos: un tercio de A4, A5, A6 y A7. En milímetros, esto se expresa como 98 por 210 (así quellamado formato euro), 148 por 210, 105 por 148 y 74 por 105 mm, respectivamente. Son estos folletos los que puede encontrar en las calles con mayor frecuencia (doblados por la mitad, en tres partes, etc.). Su uso se debe claramente a la practicidad: pequeñas dimensiones y, al mismo tiempo, espacio suficiente para colocar su anuncio.
El tamaño de un folleto para imprimir es importante no solo en términos del costo de su producción, distribución y similares, sino también desde el punto de vista del diseño. Nuevamente, damos un ejemplo simple: en un tercio de una hoja A4, sería más ventajoso colocar un diseño vertical con texto en forma de columna; mientras que el volante A7 se distribuye mejor tal cual. Tenga esto en cuenta al diseñar su volante. Si está listo, al elegir los tamaños de los volantes, considere cómo incluir más información en menos papel. O bien, tenga en cuenta que no tiene que elegir un tamaño de volante estándar. Puede usar una hoja doblada (como escribimos anteriormente). De hecho, muchos anunciantes hacen precisamente eso. Esto les permite destacarse de otras empresas que utilizan la misma solución sin tener que pedir diseños personalizados a una imprenta. También se puede seleccionar un tamaño de volante estándar, como el formato Euro, y por supuesto es más económico.
Riqueza y dimensiones de la información
Pero como puedes imaginar, el tamaño de los volantes no es el único elemento que asegura su éxito o, por el contrario, su fracaso. También existe un criterio como el contenido que se coloca en el folleto. Él, por supuesto, tambiéndepende de cuánto espacio libre habrá en su folleto y, por lo tanto, de su tamaño. El contenido es lo que escribes allí. Sin mencionar el diseño gráfico que sea atractivo para un cliente potencial, el contenido del folleto debe llevar la carga semántica correcta: ser interesante para la persona que lo tomó; convenga a sus intereses desde un punto de vista comercial. Esto último significa que la publicidad de los programas para estudiantes se debe dar a los jóvenes que potencialmente podrían usar el servicio, y no a los jubilados, etc. El destinatario debe ser el público objetivo: aquellos que acudirán al anunciante en el futuro y le solicitarán el servicio.
Nuevamente, elija un tamaño de folleto que le permita ajustar la cantidad máxima de datos necesarios para atraer a un comprador.
Seguimiento de conversiones
Este elemento es importante para volantes de cualquier tamaño. No olvide llevar estadísticas sobre el éxito de sus productos publicitarios. Cuente cuántas personas acudieron a usted después de ver sus folletos. Varíe los tamaños, diseños y métodos de distribución de volantes para aprender exactamente cómo publicitar sus productos de la manera más eficaz.
