¿Qué es la identidad corporativa? Una combinación un poco inusual. Este es el nombre de la imagen visual de una empresa en particular, un conjunto de ciertos elementos gráficos, ejecutados en el mismo estilo. Son un sitio web, tarjetas de presentación, productos de marca, rótulos e incluso diseño de oficinas. El segundo nombre es estilo corporativo. ¿Por qué es necesario? El diseño original del estilo corporativo enfatiza la individualidad de la empresa, define su "rostro", lo distingue de los competidores. Un estilo corporativo presentable es la clave del éxito y el reconocimiento de la marca, un alto grado de confianza del cliente y del consumidor.
¿Por qué es necesario?
Todas las empresas, desde las globales hasta las de nueva creación, se preocupan de una forma u otra por el diseño de la identidad corporativa. ¿Pero por qué?
En el entorno actual es difícil imaginar una empresa establecida sin una marca bien formada. Causará desconfianza entre los clientes y compradores. Por la sencilla razón de que la percepción está perturbada.
Démosle un ejemplo simple: le dieron una tarjeta de presentación, ejecutada en el mismo estilo. Pero entregaron el formulario de solicitud de una manera completamente diferente. salir encalle, notaste que el rótulo de la empresa está ejecutado y más aún en el tercer estilo. Es muy probable que dude de la seriedad de esta empresa.
Desafortunadamente, muchas empresas aún no prestan mucha atención al diseño de identidad corporativa. Y sufre las consecuencias: los clientes no las recuerdan. También es difícil atraer nuevos clientes visualmente. Estas empresas se pierden en el contexto de sus competidores, que expresan claramente su propia individualidad.
No creas que diseñar tu propio estilo es siempre un gran gasto. Hoy en día, tanto las opciones económicas como las profesionales están disponibles.
¿Dónde se puede utilizar?
¿Qué transforma el diseño de la identidad corporativa de la empresa? Todos los puntos de contacto del comprador o cliente con esta empresa. Desde el empaque del producto, un bolígrafo para completar documentos, una credencial de empleado hasta un sitio web oficial, logotipo, señalización.
El estilo corporativo, por lo tanto, se refleja en toda la variedad de medios. Y cuantos más (por supuesto, en una cantidad razonable), mejor:
- Artículos fabricados.
- Embalaje.
- Cheques.
- Formularios impresos.
- Publicidad.
- Ropa de marca de los empleados.
- Accesorios, papelería.
- Recuerdos.
- Exterior e interior de oficinas, etc.
Ingredientes principales
La tarea de la identidad corporativa es formar la imagen de la empresa. Para lograrlo, los especialistas están desarrollando los siguientes elementos:
- Marca registrada.
- Eslogan, eslogan.
- Bloqueo de marca.
- Esquema de colores de la marca.
- Fuente de empresa personalizada.
- Otros elementos de estilo corporativo.
Analicemos cada uno de los componentes con más detalle.
Marca registrada
Otro nombre es una marca comercial. El desarrollo de la identidad corporativa comienza con él. Se le da gran importancia a la marca comercial, porque es la que le permite distinguir sus productos de la competencia de un vistazo.
Hay varios tipos comunes de marcas registradas:
- Verbales. Expresado gráficamente, utilizando una fuente original especialmente diseñada. En otras palabras, el logo, emblema de la empresa. Hoy es la marca comercial más común: 80 de cada 100 empresas la eligen para registrarse.
- Fine - una especie de imagen gráfica, fotografía, dibujo. El desarrollo de una identidad corporativa aquí puede incluir tanto la creación de un objeto cualitativamente nuevo como el procesamiento por parte del autor de imágenes conocidas y familiares: personas, animales, objetos, etc.
- Volumétrico. Realizado en 3D. Puede ser el envase original, botella, vial, etc.
- Sónico. Una melodía original que reconocerá a tu empresa cuando hagas publicidad en radio, televisión y más.
- Combinado. Combinación de varios tipos de marcas mencionadas. Como regla general, las opciones gráficas y verbales se combinan con mayor frecuencia.
Lema
Después de la marca y el logotipo, el siguiente elemento importante es el eslogan. Una frase brillante y memorable que caracteriza la idea principal de la empresa. Se da gran importancia a la originalidad, la profundidad de la reflexión del concepto de las actividades de la empresa. A menudo, tanto el eslogan como el lema de la empresa son el mismo texto. También está registrada como marca comercial.
El eslogan debe ser fácilmente recordado y percibido, grabado en la memoria. Sonoro y breve, sin quererlo representará a su empresa cuando se le mencione. Pero es igualmente importante que esté en armonía con otros elementos del estilo corporativo.
Bloqueo de marca
Este es el nombre de varios elementos de identidad corporativa interconectados. La mayoría de las veces es un logotipo y un emblema. A veces, el bloque corporativo incluye el nombre oficial de la organización, sus detalles. Se puede complementar con varios elementos decorativos con fines estéticos.
Al mismo tiempo, el texto del bloque corporativo debe ser legible y conciso. Dado que el bloque corporativo se transferirá de un medio a otro, es importante asegurarse de que esto suceda sin pérdida de calidad.
El diseño del logotipo e identidad corporativa incluye necesariamente el desarrollo de este elemento. Se forma para la documentación comercial. Los membretes, tarjetas de presentación, cartas oficiales, parafernalia publicitaria comienzan con el bloque corporativo. Dependiendo del tamaño del artículo, se utilizan versiones mini y completas del bloque corporativo (para no perder legibilidad). Pero ambos deberían seguir el mismo concepto.
Colores
Las tendencias de diseño en identidad corporativa cambian constantemente. Por lo tanto, es importante no calcular mal con la combinación correcta de tonos en el esquema de color. Debe ser brillante, armonioso y agradable a la vista.
El color corporativo asocia al consumidor con su empresa. Aquí sería apropiado utilizar el consejo de los psicólogos: un color en particular evoca ciertas sensaciones, emociones, recuerdos, sentimientos en una persona. Por ejemplo, el verde tiene un efecto calmante sobre el sistema nervioso. Lo que tomaron como base los especialistas que desarrollaron el diseño para Sberbank. En una institución financiera, los visitantes suelen estar nerviosos. La solución ecológica para las sucursales bancarias los calma inconscientemente.
Los expertos aconsejan elegir un máximo de tres colores para el esquema de color corporativo. Definitivamente, debe verificar cómo se ve la sombra en la pantalla de la computadora cuando se imprime. El consumidor no recuerda los colores apagados y tenues.
Fuente corporativa
Otra característica importante del diseño de identidad corporativa es el desarrollo de una fuente especial para la empresa. Se utiliza en documentos comerciales, impresos promocionales, instrucciones de productos y más.
Imaginemos los usos más comunes de la fuente corporativa:
- Para escribir su propio logotipo.
- Para el diseño de sitios web. Utiliza fuentes web que deben optimizarse para el navegador a fin de que se reflejen adecuadamente en el sitio.
- Fuentes para materiales impresos. imiutilizado en imprentas en la producción de folletos, tarjetas de visita, volantes, etc.
Otros artículos
Hemos analizado el concepto de identidad corporativa y sus principales elementos. Además de ellos, las empresas prestan atención a constantes adicionales. Por ejemplo, el desarrollo de un himno corporativo, algunos recuerdos especiales, cierto diseño de espacio de oficina.
A menudo recurren a esquemas de diseño específicos para que el cliente, antes de leer el texto, entienda de quién son los productos promocionales que tiene en sus manos. Las empresas modernas prestan atención a la creación de su propia historia, leyendas.
Otra tendencia popular de moda en el desarrollo de la identidad corporativa es la creación de mascotas, héroes de la empresa. Esta es cualquier imagen de un animal, una persona, una criatura mítica, un personaje de dibujos animados. Su presencia hace que los eventos corporativos masivos sean reconocibles y le permite interactuar de manera efectiva con una audiencia de diferentes edades.
Proceso de desarrollo
Desarrollo de la identidad corporativa es, por supuesto, no sólo el trabajo de los diseñadores. Se requieren los servicios de mercadólogos, impresores, psicólogos.
Todo el proceso de trabajo se ve esquemáticamente así:
- Creación de un logotipo. Es este elemento el que establece el estilo y la combinación de colores para todos los demás. Las fuentes y los tonos utilizados aquí también se utilizan en otros componentes de identidad corporativa.
- Imprimir tarjetas de visita. Hoy en día es difícil imaginar una empresa exitosa sin sus propias tarjetas de presentación. Deben ejecutarse en estilo corporativo, y el texto presentadoSea informativo pero conciso. Normalmente se utilizan dos tipos de tarjetas de visita. Corporativo - no personalizado. Utilizado en stands de exposición, enviado a los clientes por correo electrónico. Aquí hay información sobre la empresa, detalles de contacto importantes. Otro tipo es el comercial. Se emiten para cada empleado. Contiene su apellido, nombre y patronímico, detalles de contacto, cargo.
- Membretes. Este componente del estilo corporativo enfatiza el estatus de la empresa. Creado para contratos, listas de precios, ofertas comerciales. Se puede utilizar tanto un estilo único como varias modificaciones para un caso particular.
- Carpetas y sobres. Es este producto familiar el que crea la primera impresión de la empresa. Diseñado tanto para correspondencia comercial como publicitaria. En cuanto a la carpeta, este es el principal portador de información sobre la empresa. Por lo tanto, al desarrollar su diseño, se presta gran atención al contenido de la información y la funcionalidad de los productos.
Ayuda servicios en línea
No todas las empresas emergentes pueden asignar fondos suficientes para que el trabajo de un equipo de especialistas cree su propio estilo corporativo. El costo de los servicios de calidad en esta área es bastante alto.
Para no participar en actuaciones amateur innecesarias, puede recurrir a servicios en línea donde crear su propio estilo sale más económico:
- "Logaster". Es posible diseñar su propio logotipo, diseño de tarjeta de presentación, membrete, sobre, favicon para el sitio. El servicio ofrece varias plantillas listas para usar: hay bastantes en Logaster.
- Sastre. Versión en inglés de "Logaster". En el servicio, es posible comprar diseños listos para crear una identidad corporativa: un logotipo, un membrete, una tarjeta de presentación, imágenes para pancartas, emblemas para redes sociales, una presentación de la empresa en PowerPoint, así como un libro de marca.
- Diseñomantico.
- Logotipo.
Cada empresa que pretende desarrollarse con éxito requiere diseñar su propio estilo corporativo en condiciones modernas. Esta es la creación de un logotipo, su propia fuente, la selección de sus propios colores, el desarrollo de un diseño para tarjetas de presentación y membretes. Puede utilizar los servicios de profesionales o puede recurrir a servicios en línea que ofrecen plantillas listas para usar.
