1 de abril de 1976 Steve Jobs y Steve Wozniak fundan Apple. Hoy, 41 años después, es difícil encontrar una persona que no haya oído hablar de ella. La compañía que le dio al mundo el mouse, el trackpad y la interfaz gráfica de usuario nunca ha revelado por completo los orígenes de su logotipo de la manzana mordida.
El logo de Apple ayudó a hacer de la marca lo que es hoy. El usuario moderno sabe cómo es la marca de la empresa, y algunos incluso recuerdan la manzana con los colores del arcoíris que adorna el Macintosh gris. Pero cuando se trata de por qué Apple tiene una manzana mordida: su logotipo, muchos se ven obligados a admitir que no saben la respuesta correcta a esta pregunta.
¿Qué pasa con la manzana?
Parece que incluso ahora nadie entiende completamente por qué la compañía se llamó Apple. Es poco probable que alguien asocie las computadoras con una manzana. La historia de la aparición de un símbolo de marca tan inusual está llena de mitos y leyendas. ¿Porque en el verano de 1975, Steve Jobs trabajaba en una granja de manzanas? ¿O se trata de su amor por los Beatles (su sello discográfico se llamaba Apple Records)? O simplemente le gustaban las manzanasVariedades Mackintosh.
Cómo comenzó la historia del logo
Pocas personas lo saben, pero en 1976 Apple tenía un logo diferente. Representaba a Newton descansando bajo un manzano. Tal nombre de marca no se veía elegante en absoluto y no era adecuado para usar en tamaños pequeños. Si observa las instrucciones de Apple I (la primera computadora de la compañía), puede ver exactamente este logotipo complejo.
Entonces, ¿por qué Apple tiene una manzana mordida como logo? La respuesta a la pregunta se remonta a 1976, cuando recién nacía la marca. Cualquiera que tenga el más mínimo interés en la tecnología moderna sabe que Apple fue fundada por Steve Jobs y Steve Wozniak. De hecho, la empresa tuvo tres, y no dos, como suele creerse, fundadores: Steve Jobs, Steve Wozniak y el menos conocido Ron Wayne. Este último renunció a su participación en la empresa menos de dos semanas después de su creación. Ahora Ron admite que incluso entonces vio un futuro exitoso para la joven empresa, pero no se arrepiente de su elección. Y si tuviera la oportunidad de cambiar de opinión, habría hecho lo mismo.
La razón del rechazo de una participación del 10% en una empresa prometedora radica en la experiencia pasada negativa de Ron y su f alta de voluntad para asumir riesgos. Al comienzo del viaje, Apple recibió un pedido de 50 computadoras. Para cobrarlos, fue necesario pedir prestado $15,000. Wayne había oído que la empresa cliente era conocida por tener problemas para pagar a los proveedores. Siendo ya mayor (43 años), Ron no quería correr riesgos,involucrarse en transacciones con la posibilidad de perder todos sus bienes. A diferencia de ambos Steves, él tenía su propia casa y auto.
Fue Ron Wayne quien, al comienzo de la fundación de la empresa, dibujó la primera marca: la imagen del genio Isaac Newton leyendo un libro bajo un manzano.
La aparición del famoso logo
El logotipo apareció poco antes del lanzamiento de Apple II. Su historia comenzó en abril de 1977. Steve Jobs recurrió a Rob Yanov, un diseñador de mediana edad de Regis McKenna Advertising. Entonces, muchos predijeron que la empresa fracasaría si dejaban el antiguo logotipo. Era demasiado intelectual y no apto para retratarlo en tamaños pequeños. Según Michael Morritz, autor de The Little Kingdom: A Private History of Apple Computer, Steve Jobs pensó que el logotipo podría ser una de las razones de las bajas ventas de Apple I.. Como resultado, el diseñador llegó a la conclusión de que la simplicidad es la clave del éxito y dibujó un logotipo en forma de una manzana mordida monocromática.
Manzana arcoíris
A Jobs le gustó la idea, pero insistió en tener el logo en color a pesar de los intentos del ejecutivo de publicidad de disuadirlo debido a los excesivos costos de impresión. Por cierto, todos los ataques de los malvados de la empresa, que afirman que Yanov tomó prestada la idea de un logotipo en color del notoriobandera del arco iris, no tiene base: el símbolo de las minorías sexuales comenzó a ser utilizado por la comunidad solo en 1979. Sin embargo, existe la opinión de que fue la similitud de las banderas lo que provocó el cambio de color del logo en 1998. La manzana mordida se ha convertido en lo que originalmente debía ser: monocromática.
"También había una razón práctica para las rayas de colores en el primer logotipo: Apple II fue la primera computadora personal que podía mostrar imágenes en color en un monitor", explicó Yanov.
Logotipo más caro
Steve Jobs fue el responsable de la mayor parte del trabajo de creación del logotipo. El desafío era imprimirlo en varios colores uno al lado del otro. Las tecnologías de impresión a cuatro colores conocidas en ese momento en varias etapas dejaban el riesgo de que las capas pudieran desplazarse y superponerse entre sí. Yanov propuso separar las capas con finas líneas negras. Esto resolvería el problema y abarataría la impresión. Sin embargo, Steve Jobs decidió firmemente: el logotipo no debería tener rayas. Por esta razón, Michael M. Scott de Apple lo llamó "el logotipo más caro jamás creado".
Cabe destacar que Rob Yanov no recibió ni un centavo por su trabajo legendario. “Ni siquiera enviaron postales”, dijo en una entrevista. Steve Jobs tenía una gran relación con el jefe de marketing de Silicon Valley, y dejó que la empresa en crecimiento utilizara a su gente de forma gratuita.
Manzana mordida Manzana
Según Linzmeyer, Rob Janov comenzó con una siluetamanzana negra sobre un fondo blanco, pero sentía que f altaba algo. Un juego de palabras que Apple había usado previamente en los anuncios de Apple I incitó a Yanov a morder una manzana ("mordida" se traduce como "mordida" en inglés y se pronuncia como "byte" de computadora).
"Una manzana mordida significa que el logotipo ya no se parece a un tomate, una cereza o cualquier otra fruta", dijo Yanov.
Bill Kelly, también de Regis McKenna Advertising, recuerda una historia diferente. Él dice que una manzana mordida es un símbolo de la tentación y la adquisición del conocimiento (una referencia al árbol bíblico del conocimiento). Una pista de cómo la tecnología moderna ayuda a la humanidad a aprender y desarrollarse más rápido, pero al mismo tiempo la hace cada vez más dependiente de ellos.
¿Alan Turing inspiró a Apple?
En 1954, el informático y brillante matemático Alan Turing murió después de morder una manzana con cianuro. Durante mucho tiempo se ha especulado con que se trató de un suicidio, posiblemente por la castración química que le impuso el gobierno británico tras confesar haber tenido relaciones sexuales con un hombre. Aunque ahora se asume que el suicidio de Turing no fue intencional. A menudo era descuidado con sus experimentos y podía muy bien inhalar cianuro accidentalmente o poner una manzana en un charco de cianuro.
Pase lo que pase, se encontró una manzana mordida junto a la cama de Turing. Dos décadas después, dos muchachos comenzaron a fabricar computadoras en su garaje. Sabían de la contribución de Turing a la programación y la informática y decidieron homenajearlomemoria. Y el mundo recibió un logo icónico.
Según el diseñador de logotipos Rob Yanov, esta hermosa historia no es cierta. "Es simplemente una maravillosa leyenda urbana", dijo en 2009. Otras teorías, una referencia a la primera mujer, Eva, que mordió la fruta prohibida o el descubrimiento de la gravedad por parte de Newton, también están equivocadas.
Sin embargo, cuando el actor Stephen Fry le preguntó una vez a su buen amigo Steve Jobs si el famoso logotipo tenía algo que ver con la manzana de Turing, Jobs respondió: "Dios, ojalá lo fuera".
¿Qué significa una manzana mordida en Apple?
La verdadera razón del nacimiento de una marca tan inusual sigue siendo un misterio incluso para los empleados de Apple. Por otro lado, tal abundancia de leyendas en torno a esto le da un misterio especial a la historia del logo, permitiendo que cada usuario lo interprete a su manera.
Según Jean-Louis Gassier, empleado de Apple, esta es precisamente su magnificencia: “Nuestro logo refleja tanto pasión como confusión, razón y esperanza. No podríamos haber soñado con nada mejor . Hoy, nadie se atreve a negar que el ícono, memorable y simple a primera vista, desempeñó un papel crucial en el desarrollo de la marca.
