La publicidad es el motor de todas las ventas. Después de todo, es principalmente la publicidad lo que hace que las personas prefieran un producto en particular en presencia de análogos. Es por eso que varios fabricantes gastan enormes cantidades de dinero en el desarrollo de herramientas publicitarias más sofisticadas para atraer a más compradores. Por lo tanto, la publicidad interactiva es el resultado de ese deseo.
Definición
La publicidad interactiva es un nuevo tipo de tecnología publicitaria, cuya esencia es la interacción directa con un comprador o consumidor potencial utilizando tecnologías especiales. Este tipo se diferencia de la publicidad convencional en que no presiona al comprador con una idea obsesiva de comprar un producto. Por el contrario, el objetivo principal de este tipo de publicidad es aumentar la le altad a la marca a través del contacto cercano entre el consumidor y el producto.
En verdad, la publicidad interactiva está entrando en la vida moderna a pasos agigantados. Hoy en día, es utilizado no sólo por corporaciones internacionales, sino también por pequeñas empresas de ámbito nacional o internacional.incluso locales. Es por ello que los empresarios actuales deberían prestar especial atención a este tipo de publicidad ahora para poder utilizarla con el máximo beneficio en el futuro.
Beneficios
La publicidad interactiva solo tiene dos ventajas, pero vale la pena el esfuerzo y el gasto para desarrollar productos promocionales. Así que estos beneficios se ven así:
- Reconocimiento.
- Dinamismo.
En cuanto al beneficio número uno, esta encarnación del anuncio puede superar a todos los demás tipos de publicidad juntos. La cuestión es que la conciencia de marca se forma principalmente debido a la imagen visual. Y si esta imagen es interactiva, el efecto deseado será el doble, o incluso el triple.
Dinamismo, a su vez, significa que los elementos publicitarios interactivos se pueden programar de varias maneras. Por ejemplo, puede hacer que el contenido anunciado responda de cierta manera a algunas acciones o gestos específicos de los clientes. Como resultado, el conocimiento de su marca aumenta en consecuencia.
Defectos
A pesar de sus enormes ventajas, la publicidad interactiva tiene sus inconvenientes. Los más obvios son:
- impacto duradero en los clientes;
- más costoso hacer ajustes a la campaña publicitaria, si los hay;
- cuidado con los nuevos tipos de publicidad.
Aquí la cosa es queEl impacto "suave" en los clientes tiene un gran inconveniente. Tomará más tiempo para que un número suficiente de consumidores potenciales comprenda correctamente el mensaje del mensaje publicitario.
En cuanto al aspecto financiero del problema, todo debería quedar muy claro aquí. La nueva tecnología necesita un poco más de inversión para implementarse. Bueno, la atención a los nuevos tipos de publicidad se mencionó simplemente para que los fabricantes no se olvidaran de este fenómeno.
Tipos de publicidad interactiva
Debido a que este anuncio es un fenómeno bastante nuevo, no todos los consumidores y fabricantes entienden completamente sus variedades. Entonces, hay dos grandes grupos de publicidad que nos interesan:
- publicidad sin conexión;
- publicidad en línea.
También conocida como publicidad interactiva en línea, la publicidad en línea está representada por varios juegos, aplicaciones, videos y similares específicos. La principal característica de este contenido es el impacto instantáneo en el cliente y la captación completa de su atención durante un tiempo determinado.
Por ejemplo, si se trata de un juego, entonces el cliente debe tener el deseo de seguirlo hasta el final. Si es un video, debe haber un incentivo para verlo completo. Cuando se logra este objetivo, el anunciante tiene la oportunidad de llenar el contenido con la cantidad necesaria de información de marketing para lograr un cierto impacto en los compradores potenciales.
Por otro lado, la publicidad fuera de línea esla publicidad que se distribuye en las calles o en los edificios. Aunque algunos tipos de publicidad interactiva fuera de línea implican el uso de Internet, su principal diferencia con la publicidad en línea es que está diseñada para una audiencia "en vivo" (no para usuarios de Internet).
Tipos de publicidad fuera de línea
Actualmente, hay una gran cantidad de tipos de publicidad fuera de línea. Todos ellos difieren en el lugar de reproducción. Entonces, la opción más popular es la publicidad interactiva en vidrio, paredes, pisos y otras superficies planas. En este caso, el anuncio no requiere ningún material adicional para mostrarlo.
El siguiente tipo son los soportes publicitarios interactivos, que son la encarnación más simple y antigua de este tipo de publicidad. En este caso, la pantalla interactiva con accesibilidad se instala en soportes adecuados para facilitar a los clientes el acceso a los contenidos publicitarios.
El último tipo son los paneles interactivos para publicidad, que, por cierto, son muy populares entre los fabricantes modernos. Dichos paneles se asemejan a grandes televisores de plasma en apariencia, pero su funcionalidad es mucho más.
Buenos ejemplos
Hoy en día, hay una serie de ejemplos exitosos del uso de la publicidad interactiva en el campo del marketing. Uno de ellos es un anuncio de papelería. Un video aparentemente ordinario sobre un cazador, al quearrastrado por un oso, se convierte en una verdadera obra maestra de la publicidad interactiva.
El siguiente ejemplo es un anuncio de un automóvil Lexus. Este anuncio está hecho en forma de una película completa, en la que puede cargar su propia foto y grabación de voz. De esta forma, tendrá la impresión de participar plenamente en el proceso mismo.
Bueno, el anuncio de entrega de pizza Hell Pizza se considera el ejemplo más exitoso de publicidad interactiva. Aquí, los clientes tienen la oportunidad de influir en el destino de un repartidor de pizzas que debe hacer su trabajo en una ciudad invadida por zombis. El destino del repartidor y de la pizza depende de los clientes.
Conclusión
De todo lo anterior, queda claro que la publicidad interactiva ya se ha convertido en una parte integral y notable de la economía moderna. En este sentido, es necesario prestar especial atención a este tipo de publicidad y no ignorar sus ventajas. A pesar de ciertas deficiencias, la publicidad interactiva sigue siendo una excelente combinación de publicidad y tecnología moderna. El propósito de esta combinación es lograr objetivos de marketing claros para atraer a más clientes potenciales.
