Actualmente, hay muchos conceptos erróneos sobre el uso de marcas registradas en el sistema económico moderno. Conocidos especialistas en marketing revelan el concepto de "marca registrada" de diferentes maneras. Sin embargo, en la legislación de muchos países se toman como base las definiciones adoptadas por la American Marketing Association (Amirican Marceting Association). Recientemente, nuevos términos han ganado popularidad en marketing: marca, logotipo, marca comercial, marca. La diferencia entre una marca y una marca registrada se discute en el artículo.
Explicación de términos
La ciencia de los signos (semiótica) indica razonablemente en qué se diferencia una marca de una marca registrada. Los expertos han descubierto que cada signo tiene una naturaleza dual. Una marca puede ser un objeto, un fenómeno y un símbolo.
Todos los productos tienen una marca comercial, pero no todos tienen una marca comercial. Una marca comercial es un logotipo corporativo que permite al consumidor distinguir el producto fabricado de los análogos de los productos de la competencia.
Marcaes considerada una marca que ha ganado particular popularidad entre los consumidores. Una marca es un conjunto de características y asociaciones sobre el producto anunciado que surgen en la mente del comprador. Se trata de una especie de coraza mental creada para la promoción eficaz de productos.
Las marcas registradas tienen algunas similitudes y diferencias. ¿En qué se diferencia una marca de una marca registrada? Existe una relación entre las marcas, que no es lineal. Se puede mostrar como un esquema no lineal, según el cual la marca es el portador de la marca y la marca es el portador de la marca. El artículo analiza una lista de las principales diferencias entre una marca y una marca registrada.
Un poco de historia
Entonces, ¿cuál es la diferencia entre una marca y una marca comercial? De hecho, la historia del origen de las marcas tiene raíces afines. Sus inicios provienen de la agricultura del Lejano Oeste. Los pastores, para distinguir a sus animales domésticos de los extraños, recurrieron a varios métodos. Se consideraba un sello distintivo una marca, que se utilizaba para identificar la propiedad del ganado, denominada la "marca". Este término proviene de la palabra escandinava brande, que se traduce como "fuego".
Las marcas registradas existían en el mundo antiguo. Hace unos tres mil años, los artesanos indios dejaron marcas de derechos de autor en sus creaciones. Más tarde, hubo miles de diferentes marcas de cerámica en uso. El término "marca registrada" se originóde la palabra inglesa trademark. Se considera que la primera marca de productos envasados es el vino tinto Vesuvinum, que se producía en Pompeya hace unos dos mil años.
Característica
¿Qué es una marca, en qué se diferencia de una marca comercial? La estructura de marca es una combinación de componentes tangibles e intangibles. Los elementos materiales describen el producto en sí. Estos incluyen: nombre, emblema, eslogan, etc. Los elementos intangibles dan una representación visual del producto que se está produciendo. Incluyen: diseño, fragancia, personalización, etc. Las principales características de cualquier marca son:
- percepción emocional;
- asociatividad;
- reconocibilidad;
- personalidad;
- costo aumentado.
Una marca registrada puede constar de un elemento o contener varios componentes. Las principales características de una marca son: reconocimiento, concisión, individualidad, neutralidad. Según la ley, toda marca debe ser una combinación de los siguientes elementos:
- texto;
- ilustraciones;
- combinaciones de colores y matices;
- objetos renderizados en 3D.
Propósito
La diferencia entre una marca y una marca comercial no se limita a la historia del origen de las marcas comerciales. Recientemente, el término "marca" está estrechamente asociado con la producción y distribución de cualquierproductos de prestigio y calidad. Los artículos de marca son un orden de magnitud superior a los productos ordinarios. La marca permite formar el público objetivo, influir en la percepción del consumidor.
Una marca es un conjunto de rasgos diferenciables sujetos a registro. Está diseñado para permitir a los fabricantes proteger sus productos de competidores y compradores sin escrúpulos. Una marca comercial es una imagen reconocible que simboliza una marca.
Características
El hombre moderno está rodeado de artículos de marca. Famosas marcas extranjeras llenaron los estantes de las tiendas. Y esto no es casualidad. La marca no solo es recordada por los clientes, sino que también habla de la exclusividad del producto. Un producto entra en la categoría de marca cuando comienza a ser percibido por otros no de manera objetiva, sino subjetiva.
Una marca registrada es un atributo de cualquier producto fabricado. Simboliza el logo y la marca del producto anunciado. Ella crea y demuestra la imagen de la empresa.
Principales similitudes y diferencias
Hay muchos productos en el mercado de productos terminados. Con el tiempo, se hizo necesario distinguirlos entre sí, distinguirlos de los análogos. Las marcas registradas se crean para resolver este problema. Cada marca es única. Debe reconocerse, recordarse y causar una impresión favorable en los demás. Las marcas comerciales sirven como indicador del valor y la calidad de los productos. Ellos representanfabricante en el mercado. Sin embargo, aquí es donde termina la similitud.
Entonces, ¿cuál es la diferencia entre una marca y una marca comercial? La diferencia entre las marcas es obvia. La marca evoca percepción emocional entre los clientes, motiva el deseo de adquirir el producto anunciado. El nombre de la marca es neutral. Simplemente sirve como identificador del producto terminado.
La marca crea una imagen y permite ganar dinero. Una marca registrada es parte del diseño de un producto terminado. Esta es una herramienta mediante la cual se monopolizan las ganancias. Una marca puede vivir para siempre, y la ley limita la existencia de una marca registrada. La marca es real. El existe. La marca ha sido creada a lo largo de los años. ella es virtual Esto es lo que significa una marca y en qué se diferencia de una marca registrada.
Mitos y realidad
Actualmente, existen muchos conceptos erróneos sobre el uso de las marcas registradas. Por ejemplo, algunos compradores creen que una marca es una marca popular y promocionada. De hecho, estos son conceptos diferentes. Un producto puede o no tener una marca.
Por ejemplo, todas las marcas comerciales se consideran propiedad del fabricante. En realidad no lo es. La marca pertenece al fabricante. La marca se considera propiedad del comprador porque se forma en su mente.
De hecho, un delirio no deja de ser un delirio, por mucho que la mayoría lo comparta. A pesar deen los mitos creados, la conciencia del consumidor está creciendo, el mercado de productos está mejorando. Con el tiempo, todos los delirios son expuestos por la realidad.
