En la sociedad moderna, se crean condiciones económicas iguales para diferentes productores. Se están introduciendo reglas competitivas en sus actividades, su responsabilidad por los resultados de su trabajo está aumentando. La necesidad de saturar el mercado con servicios y productos para satisfacer las necesidades de la población determina la necesidad objetiva de crear un mecanismo legal que asegure la adecuada individualización de los fabricantes. De no poca importancia para resolver este problema es una marca registrada (marca registrada). Echémosle un vistazo más de cerca.
Marca comercial
Para toda empresa que lanza sus productos al mercado, es importante cuidar su reconocimiento por parte de los consumidores. Esta área está a cargo de los vendedores. Elaboran una marca, un logotipo de producto. La elección de los productos por parte del comprador no siempre es racional y se basa en las características de su consumidor. A menudo está determinado por la percepción asociativa, a través del simbolismo, a través del cual se forman las ideas sobre el producto. Los estudios muestran que aproximadamente el 85%Las decisiones de compra se toman en base a información visual. En este sentido, la principal tarea que realiza el signo de marca es la individualización del producto, distinguiéndolo de otros productos similares, transmitiendo al consumidor la información de que ese producto en particular es el mejor. Así se forma la imagen del producto.
Marca registrada vs marca registrada: ¿Cuál es la diferencia?
En esencia, estos dos conceptos significan casi lo mismo. No hay diferencias fundamentales entre ellos. Las marcas registradas se introducen a nivel legislativo. En cuanto al segundo término, actúa como una traducción literal de la abreviatura TM - marca comercial. Este concepto se utiliza en el derecho internacional. Al mismo tiempo, debe decirse que el uso de los términos "marca", "marca comercial" será incorrecto desde el punto de vista de la legislación interna. Estas categorías no están registradas en la Federación Rusa. Las marcas registradas son símbolos de los fabricantes, que indican su responsabilidad por la calidad del producto.
Especificaciones
En el Código Civil, las marcas se definen como medios de individualización de servicios, obras, productos. Actúan como un derecho perteneciente a la empresa. De acuerdo con el Convenio de París, las marcas actúan como atributos integrales de los bienes cuya venta está permitida. No son solo un anuncio del fabricante, sino que también expresan la responsabilidad por la calidad. En este sentido, una marca como, por ejemplo, "Made in Russia" o "Maid in China" no es una marca registrada. En ellosno hay una dirección específica del fabricante, el nombre de la empresa donde puede contactar por problemas de calidad.
Requisitos
Las marcas registradas se registran bajo ciertas condiciones. En particular, cada nuevo símbolo debe ser original. No puede repetir los ya registrados y existentes en el mercado. Las marcas registradas no indican las propiedades especiales del producto o su alta calidad, no contienen información que pueda inducir a error al comprador. Por ejemplo, no se debe colocar la Torre Eiffel en el perfume, ya que el consumidor puede pensar que es directamente de Francia. Las marcas registradas de Rusia pueden incluir una definición que indique el origen de los productos. Por ejemplo, todos conocen "Gemas de los Urales", "Jardines del Don", etc. Actualmente hay más de 5 millones de símbolos de este tipo en el mundo. En las condiciones del mercado actual, es justo decir que la competencia se ha desplazado hacia las imágenes de los fabricantes.
Relevancia del uso
El mercado moderno se caracteriza por una amplia gama de competencia. Los fabricantes y vendedores buscan atraer el máximo número de compradores a los productos vendidos y fabricados. Las empresas también resuelven el problema de retener a los consumidores y clientes existentes. Todo esto ha intensificado significativamente el uso de marcas y marcas comerciales en actividades comerciales. Según la definición de la American Marketing Association, sweat TM debe entenderse como un nombre, símbolo, término, dibujo, o una combinación de ellos,necesarios para identificar los productos o servicios de una o más empresas, diferenciando sus productos de los de la competencia. De ello se deduce que las marcas se asignan a productos que satisfacen las mismas necesidades del comprador. Al mismo tiempo, los productos de algunas empresas tienen ciertas propiedades que los diferencian de los bienes de otras empresas. Estas diferencias pueden ser tangibles, racionales, funcionales y relacionadas con el desempeño del producto. Pueden ser intangibles, emocionales, simbólicos. Estas propiedades se relacionan directamente con la representación externa del producto.
Marco legislativo en la Federación Rusa
En los reglamentos, una marca registrada y una marca de servicio se definen como designaciones capaces de diferenciar productos y servicios de algunas organizaciones e individuos de productos homogéneos de otras entidades comerciales. Los símbolos, además de establecer diferencias, permiten establecer ciertas conexiones entre productores, vendedores y consumidores. En el marco de la competencia, la reacción del comprador a las marcas y, en consecuencia, a los productos a través de ellas, determina en gran medida la posición de la empresa en el mercado.
Momento importante
La Federación Rusa cuenta con la Ley No. 3520 - I. Regula las cuestiones relacionadas con las marcas registradas, las marcas de servicio y las denominaciones de origen. La protección legal de los símbolos se proporciona de acuerdo con el registro estatal. Se emite un certificado apropiado para la marca registrada. El registro es válido por 10 años.a partir de la fecha de recepción de la solicitud en la Oficina de Patentes. A petición del titular del símbolo, el plazo podrá ser prorrogado.
Rechazo de registro
Se permite por motivos relativos o absolutos. Los segundos se refieren al contenido interno de la marca, los primeros a los derechos existentes de terceros. Por razones absolutas, no está permitido registrar símbolos que consisten en símbolos:
- Sin capacidad diferenciadora. Por ejemplo, solo pueden ser líneas, letras individuales, números, formas geométricas que no contengan diseño o composición original. También incluyen abreviaturas comunes (TsKB, LLC, etc.), imágenes esquemáticas y realistas de productos.
- Representados en forma de emblemas de estado, escudos de armas, banderas, consistentes en nombres de países y sus símbolos, nombres completos o abreviados de organizaciones internacionales intergubernamentales, marcas oficiales de ensayo, garantía y control, premios, sellos y otros distintivos signos similares a ellos hasta el punto de mezclarlos.
El registro se realiza a nombre de una organización o individuo que realiza actividades comerciales. Una empresa extranjera o un ciudadano pueden actuar como propietarios de una marca en la Federación de Rusia en las mismas condiciones que las entidades rusas.
Número de titulares
Dependiendo del número de personas que tienen derecho a poseer la marca, los símbolos pueden ser:
- Personalizado. En este caso, el propietario es una organización o un individuo.
- Colectivo. Dichas marcas registradas pertenecen a asociaciones comerciales, sindicatos u otras asociaciones comerciales voluntarias. Su objetivo es identificar productos fabricados o vendidos que tengan la misma calidad u otras propiedades comunes.
El derecho a una marca, que actúa como un objeto legalmente definido, puede ser transferido por su titular a otras personas. Al mismo tiempo, se concluye un acuerdo de licencia. El sujeto, el titular de la marca, también puede vender su derecho sobre la misma. En este caso, se redacta un contrato de cesión.
