Landing Page (aterrizaje) es un sitio, que por lo general consta de una página, posicionado como un sitio de alta conversión o venta. Una página de destino puede constar de varias páginas, pero en el sentido clásico es un recurso de una página. Esta es precisamente la característica de la promoción de aterrizaje. Un sitio de una página está diseñado para influir en los instintos humanos básicos, empujar al usuario a realizar acciones motivadas: marcar un número, hacer clic, realizar un pedido, comprar un producto en el momento.
Los aterrizajes son una parte integral de las campañas publicitarias para un producto u oferta específica con un precio "caliente", y también se utilizan para atraer al público objetivo de fuentes de publicidad contextual "Google Adwords", "Yandex. Direct", redes sociales y listas de correo.
¿Qué es esto?
Landing Page es una página independiente que promueve:
- distribución de un servicio o producto en particular;
- formación de la base de suscripción.
Al crear una página de destino, debe usar varios disparadores de impacto que "prepararán" al usuario paratoma de decisiones rápida (realizar una compra, ingresar información para recibir un bono, estudiar un curso, ver un seminario web, etc.).
Desde el punto de vista del usuario, la página de destino es la página a la que llega después de hacer clic en la imagen, el informador, el anuncio, etc. Una landing page es completamente diferente a una tienda en línea, porque para la implementación de un producto o promoción específica, su propia página se diseña usando varios disparadores de impacto.
Variedades de la página de destino
- Independiente. Este es el tipo más común de sitio de una página. Su tarea clave es animar al usuario a comprar un producto/servicio o tomar cualquier otro paso recomendado por el recurso.
- Micrositio. Este es un sitio (la mayoría de las veces separado del principal) con un máximo de 5 páginas, que incluye información sobre un producto o servicio.
- Portal principal. Una o más páginas de recursos se utilizan como página de destino.
- Sitio de Lendo. Es un portal compuesto en su totalidad por landing pages independientes.
Formas de crear una página de destino
El aterrizaje se puede hacer de varias maneras:
Generadores y plantillas gratuitos. Hasta la fecha, Internet presenta una gran cantidad de diferentes diseñadores y plantillas, con los que puede crear fácilmente cualquier página de destino. El servicio de creación y promoción de páginas de destino más famoso es LPgenerator. De esta maneraideal para organizaciones que tienen un presupuesto limitado pero que cuentan con expertos en diseño y marketing en el personal
- Ayuda de profesionales. Se puede delegar la tarea de creación y promoción SEO de una landing page. Por ejemplo, solicite contenido a un redactor, diseño a un diseñador e integración con el motor a un desarrollador de software. Al mismo tiempo, la empresa debe contar con un comercializador capaz de dar seguimiento al proyecto en todas sus etapas. Las ventajas de este método incluyen, en primer lugar, bajo costo y excelentes resultados, ya que cada etapa será realizada por un profesional. Las desventajas incluyen el alto riesgo de selección incorrecta de expertos.
- Agencias especializadas. Este método de creación de una página de destino implica ponerse en contacto con una organización que se hará cargo de todas las tareas: estudiar a los competidores, seleccionar un concepto, compilar una campaña publicitaria, resolver todas las tareas de integración e implementar el proyecto. El cliente solo tendrá que completar un resumen de desarrollo y la organización creará y promocionará una página de destino llave en mano. Las ventajas de la cooperación con la agencia incluyen la eficiencia y el ahorro de tiempo, mientras que las desventajas son el costo relativamente alto.
- Personal que se encargará del diseño y promoción de la landing page. Esta es una forma muy costosa, pero al mismo tiempo efectiva. Nuestro propio equipo de redactores, diseñadores, desarrolladores de software y comercializadores podrá implementar y promover completamente el proyecto.
¿Puedo diseñar yo mismo una página de aterrizaje
Es muy posible crear una página de destino por su cuenta, para ello necesita tener algún conocimiento en el campo del desarrollo web, análisis y diseño. Sin embargo, si no existen tales habilidades, puede recurrir a la ayuda de servicios especiales (se mencionaron anteriormente), que ofrecen plantillas listas para usar, donde todo lo que queda es ingresar el texto y configurar el alojamiento y el dominio.
Al crear una página de destino por su cuenta, puede ahorrar tiempo y dinero. Puede encontrar fuentes en Internet con plantillas sobre varios temas, con un conjunto de guías de instalación rápida y software que le permite hacer correcciones.
¿Es posible hacer una página de aterrizaje gratis
A medida que el interés en la página de destino crece día a día, los creadores tampoco se quedan quietos y ofrecen a los usuarios nuevas ideas y herramientas basadas en plantillas. Lista de recursos gratuitos:
- Puede crear una página de destino en el sitio web setup.ru después de un proceso de registro simple.
- Utilizando el software Adobe Photoshop.
- Utiliza el constructor KompoZer.
La última opción es la más adecuada para aquellos que tienen habilidades mínimas en esta área y no quieren perder el tiempo aprendiendo sistemas de programación complejos. Además, puede aprovechar el período de prueba gratuito de los populares constructores lpgenerator.ru y wPPage.
Optimización de aterrizaje
El desarrollo del aterrizaje es solo una parte del éxito, es importante hacerlo bienoptimizar. Los recursos de una página tienen un inconveniente, pero bastante importante: son muy difíciles de detectar por los motores de búsqueda. Los sitios completos tienen encabezados únicos, una estructura coherente con información sobre el volumen de páginas, enlaces competentes y más.
La estructura de una página no permite realizar una optimización interna de alta calidad en el sentido habitual, es decir, "afinar" un recurso de Internet para las consultas de los motores de búsqueda. Este problema fue resuelto por el diseño de Google usando JavaScript y el método PushState.
¿Qué necesitas para esto?
Para optimizar su página de destino, haga lo siguiente:
- Divida el rellano en varios bloques.
- Cada uno de ellos debe tener su propio indicador original, texto, nombre, título y URL.
En otras palabras, los bloques deben tener las mismas propiedades que tiene cualquier página individual de un portal completo. En este caso, el robot considerará la página de destino como única. Es poco probable que los visitantes capten este momento, solo los más atentos notarán que en el proceso de desplazamiento, la URL y el título cambian en la línea. Pero aquí debe entenderse que para llevar a cabo estas acciones se requerirán ciertos conocimientos en el campo del SEO y maquetación con JavaScript.
Promoción de la página de destino de SEO
¿Cómo hacer popular la página creada? Promocionar una landing page en buscadores o SEO por tu cuenta es una tarea completamente factible, a pesar de que suceda a menudoEscuché que los motores de búsqueda tratan mal los sitios de una sola página. De hecho, no es tan así. Si la página cumple con ciertas condiciones y contiene la máxima cantidad de información sobre el producto/servicio que se vende, puede lograr excelentes resultados en la promoción SEO de la página de destino.
Por supuesto, como en cualquier campo, hay varios "peros". En primer lugar, mucho estará determinado por la competitividad del tema elegido. Si se seleccionó un producto promocionado para comercializar utilizando una página de destino, para la cual ya hay una gran cantidad de tiendas en línea y sitios web, incluso los grandes presupuestos no podrán ayudar a promocionar la página de destino.
¿Qué debo hacer?
Pero estas son todas las características, y si pasamos a la estrategia de promoción de la página de destino, aquí todo se puede describir punto por punto. Entonces, veamos las instrucciones paso a paso para promocionar el aterrizaje por su cuenta:
- La base de una Landing Page exitosa es el contenido. Es decir, la descripción del producto debe contener cierta información para el usuario: detalles, fotos, revisión de video, reseñas y más.
- Promoción de la página de destino con la ayuda de enlaces masivos. Para bombear un sitio de una página, necesitará una masa de enlaces, que se puede comprar en otros recursos. La cantidad de enlaces dependerá de la competitividad del producto que se vende, así como de la región, la cantidad de competidores en el mercado y otras cosas. Una excelente manera de darse a conocer, así como obtener una masa de enlaces de otros recursos, es colocar enuna descripción general de su artículo. Hay herramientas y servicios especiales para esto. Otra opción (más lenta, pero al mismo tiempo interesante) es buscar de forma independiente sitios web de temas similares y contactar directamente a los administradores con el deseo de colocar su información en ellos. Por supuesto, esto se hace por una tarifa. En la revisión, debe insertar varios enlaces al sitio. Si los recursos seleccionados son populares, puede obtener fácilmente un flujo de visitantes de ellos, que luego pueden convertirse en clientes. Este método de promoción es el más exitoso y natural. Obtiene los llamados enlaces eternos, por los que paga una vez, mientras proporciona tráfico dirigido a la página de destino.
Opción alternativa: enlaces de alquiler. Los sitios colocan dichos enlaces solo durante el período que se pagó. Su ventaja radica en su asequibilidad, sin embargo, se pueden aplicar sanciones graves a las páginas de destino por utilizar este método de promoción
Página de inicio de optimización interna
En esencia, una página de destino es un lugar donde los usuarios obtendrán de todas las fuentes de atracción: motores de búsqueda, anuncios, recursos temáticos, etc. Por lo tanto, es muy importante optimizarlo no solo para los motores de búsqueda, sino también para las personas. ¿Qué se necesita para esto? ¿Cómo no ceder ante los competidores? Debe cumplir con las siguientes reglas:
- Contenido de calidad, descripción del producto, uso de infografías.
- Reseñas de videos.
- Reseñas. ARecientemente, su presencia ha sido un componente importante para los visitantes.
Sé original, escribe de forma accesible y bonita, para personas, no para máquinas. No pongas el nombre de tu producto en cada párrafo, ni a la gente ni a los motores de búsqueda les gusta.
Resultado y eficiencia
Entonces, si tiene algún conocimiento sobre la página de destino, puede crearla y promocionarla usted mismo, para esto solo necesita usar constructores especiales y plantillas listas para usar. Pero no olvide que hacerlo usted mismo no siempre es gratis y, en algunos casos, un pequeño presupuesto puede acelerar significativamente el logro de resultados. Además, la promoción de aterrizaje se puede confiar a una organización especial. Tú decides qué elegir.
