Cada propietario de un sitio web persigue en última instancia un objetivo: hacer que su recurso de Internet sea visitado y rentable. Para lograr esto, no basta con preparar y desarrollar un sitio web. Es mucho más importante promocionarlo adecuadamente en Internet.
Vale la pena tenerlo en cuenta: los sitios jóvenes son mucho más difíciles de promocionar que aquellos cuya historia tiene al menos 1 o 2 años. Para acelerar el proceso y evitar muchos errores, este trabajo debe confiarse a optimizadores profesionales. Es aún mejor confiar la solución de este problema a un grupo de especialistas, donde cada empleado se dedica estrictamente a su propia dirección.
Qué sitios pueden considerarse jóvenes
Muchos webmasters a menudo cometen el mismo error: comienzan a promocionar activamente el recurso de Internet inmediatamente después de su creación y colocación en Internet. Este tipo de acciones a menudo conducen a la pesimización del sitio por parte de los motores de búsqueda y a la prohibición.
Para no cometer un error, en primer lugar, vale la pena averiguar qué sitios se incluyen en la definición de "jóvenes". Al mismo tiempo, diferentes motores de búsqueda tienen su propia opinión al respecto:
- Google. El principal robot de búsqueda de Internet extranjero casi no ve la diferencia.entre sitios jóvenes y viejos. En otras palabras, al clasificar, se tienen en cuenta muchas otras características y características.
- "Yandex". Este motor de búsqueda tiene requisitos más estrictos. Los sitios de 12 a 18 meses de edad se consideran automáticamente jóvenes (independientemente de la calidad del contenido y la cantidad de tráfico hacia ellos). Es por eso que es muy difícil para los sitios "nuevos" llegar a la parte superior de los resultados, incluso para consultas de baja frecuencia.
Dificultades para promocionar un sitio joven
Para elegir la estrategia de promoción adecuada, debe saber qué dificultades acompañan a la promoción de sitios en los motores de búsqueda. En la práctica, hay bastantes.
- Alta competencia (especialmente para proyectos comerciales).
- F alta de confianza de los motores de búsqueda.
- Indización de páginas lenta (este punto se deriva del anterior).
- Contenido bajo (en comparación con sitios que tienen varios años).
- Pequeña masa de enlaces (la cantidad de otros sitios que enlazan con el promocionado).
Los optimizadores experimentados dicen que cada año la promoción de sitios jóvenes será cada vez más difícil. Gran parte de esto depende de la competencia cada vez mayor. Entonces, hace unos años, los recursos de Internet de hasta 4 meses de antigüedad se consideraban sitios jóvenes. Ahora esta cifra ha aumentado a 12-18 meses. Es posible que esta cifra siga creciendo.
Enfoque integral
Para aumentar el tráfico del sitio web ySi bien no cae bajo uno de los filtros de Yandex, debe elegir las formas más efectivas de promocionar un sitio joven. La instrucción incluye varios pasos:
- Análisis de la competencia.
- Crear un núcleo semántico (la base de cualquier optimización).
- Desarrollo y promoción de sitios para consultas de baja frecuencia.
- Promoción de artículos (lo más natural y seguro).
- Optimización interna (mejora de la estructura y usabilidad del sitio).
- Promoción regional (una herramienta bastante efectiva cuando se trabaja con sitios jóvenes).
- Promoción SEO del sitio (trabajo para aumentar la reputación del sitio en los motores de búsqueda).
- Promoción SMM (a través de redes sociales).
Un enfoque integrado implica el desarrollo de una plataforma de Internet en todas las direcciones. Solo ese trabajo dará un buen resultado.
Análisis de la competencia
Muy a menudo, los webmasters ignoran este punto, por lo que la promoción de un sitio joven requiere mucho más tiempo y costos financieros.
El análisis de la competencia implica un trabajo analítico largo y minucioso con los sitios de la competencia. Para hacer esto, seleccione varios sitios de Internet de la parte superior de los resultados de búsqueda. Cada uno de estos sitios debe pertenecer a la misma categoría que el proyecto promocionado.
La tarea de un webmaster en la autopromoción del sitio es identificar qué recursos sobre este tema les gustan a los motores de búsqueda y a los usuarios reales. Al mismo tiempo, se tienen en cuenta varias características:
- palabras clave clasificadas por los competidores;
- diseño de página;
- edad del sitio;
- cantidad de información;
- estructura del sitio.
Al elegir competidores, también debe prestar atención a la dirección del proyecto (informativo o comercial), ya que las características de promoción para estos tipos son diferentes.
Cuando se recopilan los datos, aparece una tarea aún más difícil: hacer que el sitio promocionado sea mejor que la competencia. Por lo tanto, conocer sus deficiencias y ventajas permitirá promover el proyecto sin errores graves, y esto ahorra esfuerzo, tiempo y dinero.
Creando un núcleo semántico
Si necesita una promoción de alta calidad de un sitio nuevo, no puede prescindir de recopilar un núcleo semántico (SN).
Núcleo semántico: una lista de todas las palabras y frases que caracterizan con mayor precisión la dirección del sitio y su contenido. Según el tema del proyecto, el núcleo semántico puede contener varios cientos de palabras clave (un sitio de enfoque limitado) o varios cientos de miles (temas generales).
Cuanto más completa y precisa se recopile la SA, mayor será el efecto de optimización. Son las palabras clave de SL las que posteriormente se utilizarán para artículos, contextuales, de búsqueda y otros tipos de promoción.
Existen varios métodos de montaje, es recomendable utilizar cada uno de ellos:
- Construyendo una base. Para hacer esto, escriba en una hoja separada todas las palabras relacionadas con el tema del sitio. Por ejemplo, para una tienda de muebles tapizados en línea, la lista de palabras clave incluiría: sofá, sillón, sofá, otomana y más.
- Trabajando con "Yandex Wordstat". Este es un servicio de sugerencia de consulta completamente gratuito que se requerirá al promocionar un sitio en Yandex. Después de ingresar una palabra en particular en el cuadro de búsqueda, el servicio muestra una lista de solicitudes de usuarios con esta palabra en particular (sofás de esquina, sofá cama). Todas las palabras coincidentes de esta columna deben incluirse en la lista.
- Adiciones de la lista de claves de la competencia. Esto puede aumentar significativamente las posibilidades de éxito.
Promoción con consultas de baja frecuencia
Todas las palabras y frases incluidas en el núcleo semántico se dividen convencionalmente en 3 categorías.
- Solicitudes de alta frecuencia (VC). Por lo general, se trata de CS generales que constan de 1 o 2 palabras (por ejemplo, sofá, sillón). Los usuarios ingresan estas consultas en el motor de búsqueda con mayor frecuencia, por lo que se denominan de alta frecuencia. La competencia en los motores de búsqueda por ellos es extremadamente alta, por lo que es inútil promocionar un sitio joven en ellos. Además, la conversión de estas claves es bastante baja, lo que significa que al elegir este método de promoción, el optimizador corre el riesgo de perder mucho dinero.
- Solicitudes de frecuencia media (MF). Estas son frases que constan de 2-3 palabras (por ejemplo, un sofá de la esquina de la cocina). Estas combinaciones son más específicas y, por lo tanto, más útiles para la optimización. Al mismo tiempo, la competencia por ellos sigue siendo alta.
- Solicitudes de baja frecuencia (LF). NZ ya son frases más específicas que constan de 4-5 palabras, por ejemplo:Sofás de esquina de transporte económicos. Son precisamente estas claves por las que debes apostar a la hora de desarrollar y promocionar sitios.
Entre los beneficios de la promoción con consultas de baja frecuencia están:
- resultado rápido: la competencia por estas palabras clave es relativamente pequeña y, por lo tanto, es más fácil para los sitios jóvenes entrar en el top 30-50;
- bajo presupuesto: el uso adecuado de NZ logrará resultados con costos financieros mínimos.
Promoción de artículos
La promoción de artículos debe entenderse como la promoción del sitio a través de la publicación regular de artículos. Esta técnica se considera legítimamente la más natural y, por lo tanto, el riesgo de ser sancionado por los motores de búsqueda es mínimo. En este caso, se logran 2 objetivos a la vez:
- para visitantes en vivo: la aparición de nueva información en el sitio definitivamente interesará al usuario que ya ha estado aquí, y seguramente regresará al sitio nuevamente (se está formando una audiencia permanente);
- para robots de búsqueda: si el sitio se actualiza regularmente y se está trabajando en él, esto le da al robot más confianza en el recurso de Internet (esto definitivamente afectará la promoción del sitio en los motores de búsqueda en Yandex y Google).
En otras palabras, la publicación constante de nuevos artículos en un sitio joven tiene un efecto positivo en la formación de su reputación. Sin embargo, para que la promoción de artículos sea efectiva, se deben observar algunos requisitos para los textos publicados:
- Singularidad al menos95-100%.
- Alto contenido informativo.
- Sin errores.
- Incluye palabras clave en los textos.
- Densidad de palabras clave no más de 1 palabra por 1-1, 5 mil caracteres.
- El tamaño de los artículos es de 2 a 5 mil caracteres.
- Buena estructura (subtítulos, listas, división de párrafos).
El motor de búsqueda "Yandex" actualiza regularmente los algoritmos de clasificación y endurece los requisitos para el contenido de texto. Ahora se valoran especialmente los textos escritos para personas. En otras palabras, cada artículo del sitio debe contener información útil, ser interesante y fácil de entender.
Optimización interna de sitios jóvenes
La optimización interna es una etapa extremadamente importante en el desarrollo y promoción de sitios. Como resultado del trabajo realizado, el sitio se vuelve más conveniente y atractivo para los usuarios y está disponible para una rápida indexación por parte de los motores de búsqueda.
La lista de trámites necesarios incluye:
- reenlazar páginas (esto le permite distribuir correctamente el peso de las páginas y simplificar la percepción de la información);
- buen diseño (cuanto más simple, mejor);
- f alta de mucha animación y otros elementos pesados (las páginas deben cargarse lo más rápido posible);
- instalando una plantilla adaptable (una que contribuye a la correcta reproducción del sitio en diferentes dispositivos) - ahora los motores de búsqueda tienen en cuenta esta característica;
- Crear un mapa del sitio (acelera la indexación de páginas).
Promoción del sitio web regional enmotores de búsqueda
Muy a menudo, los webmasters excluyen deliberadamente las consultas geoespecíficas del núcleo semántico. De hecho, esta es una técnica bastante conveniente y efectiva para promocionar sitios por su cuenta.
Hay varias razones para esto.
- Reduciendo el número de competidores. La promoción solo en su región reduce significativamente el número de competidores directos. Por ejemplo, hay muchas menos tiendas de muebles en línea en Omsk que en Moscú o en Rusia en general, lo que significa que será mucho más fácil llegar a la cima.
- Recortes presupuestarios. La optimización construida correctamente le permitirá lograr una promoción económica de un sitio joven.
- Aumentar la conversión. Habrá más visitantes objetivo con la promoción regional de sitios jóvenes, lo que significa que la rentabilidad del sitio será mayor.
Buscar promoción
Para aumentar la reputación del sitio a los ojos de los motores de búsqueda, es necesario aumentar la masa de enlaces. Este trabajo se lleva a cabo en varias etapas:
- Registro de un nuevo sitio en todos los principales motores de búsqueda (Google, Yandex, Rambler y otros).
- Registro en directorios. Ahora hay un acalorado debate entre los optimizadores sobre si los directorios tienen sentido hoy. Sin embargo, tal optimización no será superflua. Además, esta es una promoción casi gratuita de un sitio joven. Lo principal es elegir solo directorios de alta calidad sin basura para el registro.
- Enlaces de compra. Idealmente, los enlaces al sitio promocionado debenaparecer de forma natural. En otras palabras, los propietarios de otros sitios de Internet se refieren a información interesante publicada en el sitio que se promociona. Sin embargo, este proceso puede llevar años. Para acelerarlo, los webmasters compran enlaces en intercambios especiales. En este caso, debe dar preferencia a los enlaces eternos publicados en artículos temáticos: se ven más naturales y el precio de promocionar un sitio joven requerirá una inversión única.
Promoción SMM
Este concepto debe entenderse como la promoción del sitio a través de las redes sociales. En los últimos años, este método se ha convertido en uno de los más efectivos. Con él, puedes resolver 2 problemas:
- Aumentar el tráfico dirigido. Este elemento es especialmente importante para los sitios comerciales.
- Mejorar la clasificación en los motores de búsqueda. El motor de búsqueda de Google tiene en cuenta el tráfico de las redes sociales y tiene en cuenta los me gusta y las acciones de Vkontakte, Twitter y otros.
Como parte de esta tarea, vale la pena instalar los botones de las redes sociales más populares en el sitio para que cada visitante pueda compartir rápida y fácilmente información interesante en su página.
Promoción profesional o propia de un nuevo sitio web
A muchos webmasters les preocupa la cuestión de ponerse en contacto con un optimizador SEO profesional, porque el costo de los servicios de un especialista es bastante alto. Aquí no hay una respuesta única, ya que todo depende de los requisitos del propio webmaster:
- Si el propietario del sitio tiene algún conocimiento de SEO-promoción del sitio o está dispuesto a dedicar tiempo y esfuerzo a esto, entonces puede arreglárselas solo. Al mismo tiempo, debe recordarse: llevará mucho tiempo promocionar un nuevo sitio de forma independiente, y el dinero ahorrado en un profesional puede gastarse en corregir sus propios errores. Si vale la pena perder el tiempo, los nervios y la fuerza, cada uno decidirá por sí mismo.
- La lista de ventajas de la promoción profesional de un sitio joven debe incluir la experiencia de un especialista y la reducción del tiempo de promoción (el especialista en SEO ya tiene un plan preparado para promocionar los principales tipos de sitios). Además, el webmaster (o el propietario de la empresa) se ocupará de las cuestiones organizativas (estará en su lugar).
A pesar de la opinión predominante de que es extremadamente difícil promocionar nuevos sitios en los principales motores de búsqueda y aumentar el tráfico hacia ellos, los SEO experimentados muestran excelentes resultados. Un conjunto de medidas cuidadosamente pensadas en 2 o 3 meses ayuda a aumentar el tráfico, llegar al top 30-50 en Nueva Zelanda y acelerar el retorno de la inversión del recurso de Internet.
