Estás buscando un regalo para tu pareja el 14 de febrero, tal vez estés buscando opciones sobre dónde ir de vacaciones en la primavera, o incluso buscando una tienda donde puedas comprar un nuevo iPhone X o Macbook Pro. Y después de un tiempo, cada vez más a menudo te encuentras con anuncios con tu consulta de búsqueda reciente. Esto se debe a la publicidad contextual gratuita. ¿Cómo funciona?
El concepto de publicidad contextual
No hay práctica sin teoría, por lo que no se puede hablar de publicidad contextual y sus escenarios sin explicar el concepto. Publicidad contextual: mensajes gráficos o de texto que contienen un anuncio para las consultas de búsqueda del usuario, en el caso de que el anunciante haya marcado estas consultas en la configuración de la promoción. Dichos anuncios le aparecen a un comprador potencial en el momento en que trató de encontrar un producto, mostró su interés en el producto con una solicitud y, muy probablemente, esté listo para comprarlo. Hay dos tipos de publicidad contextual: temática y de búsqueda.
Todo sobre la publicidad contextual de búsqueda
Publicidad contextual de búsqueda: el resultado de una consulta de búsqueda de los principales motores de búsqueda: "Mail. Ru", "Yandex", "Google", etc., o búsqueda vertical, si la palabra o frase solicitada es la igual que las frases clave de la publicidad contextual.
En el párrafo anterior, se mencionó un fenómeno no del todo claro como la "búsqueda vertical". ¡Veamos qué es! En Internet, un gran porcentaje está ocupado por sitios especializados que no dan el último lugar a la búsqueda. Las consultas de búsqueda sobre dichos recursos se realizan en relación con un tema específico (no todo Internet está involucrado en la resolución de la consulta), es decir, verticalmente, por ejemplo, para bienes técnicos para el hogar o vivienda de alquiler, etc.
Características de la publicidad contextual temática
Este tipo de publicidad contextual se muestra en un sitio que forma parte de una red de afiliados de sistemas publicitarios, si la dirección de la publicidad satisface los intereses del consumidor. La publicidad temática actúa como un aspecto informativo adicional del contenido de la página que es visitada por el consumidor. Incluso si el usuario no especifica específicamente esta consulta de búsqueda, los anuncios contextuales aún se ubican en el área de su atención.
Se han desarrollado varios métodos (tecnologías) para mostrar anuncios temáticos:
- Segmentación: un sistema especial analiza automáticamente la información de la página y muestra anuncios que están muy cerca del contenido de la página.
- Tecnologías del comportamiento. Para difundir un anuncioel motor de búsqueda genera resultados basados en el historial de búsqueda del usuario en Internet.
- Remarketing. Este método tiene como objetivo analizar el comportamiento de un consumidor potencial en los sitios de productos: publicidad contextual de aquellos productos que han sido vistos recientemente y posiblemente agregados al carrito por el usuario, etc.
La red de afiliados incluye sitios con un alto nivel de asistencia y contenido de calidad. Los sitios que se han registrado para ser aceptados en la red de afiliados se someten a un control riguroso para verificar el cumplimiento de todas las condiciones. Existen cursos especializados en publicidad contextual que profundizan en este tema.
Secretos de la publicidad gratuita
La publicidad contextual no es un placer barato.
Si no tiene dinero para colocar publicidad contextual, los siguientes métodos le convienen:
- Publicación de invitado. Nadie necesita colocar su anuncio para un "gracias". Pero el contenido de alta calidad (vídeo, texto o material fotográfico) es otra cosa. Cree un buen producto para colocarlo en el recurso con un enlace al autor.
- Publicidad de afiliados. Todo es simple hasta el punto de la banalidad, pero efectivo. Encuentre un vendedor con un producto similar o relacionado y acuerde publicidad mutua: él - usted, usted - él. Además, la publicidad o las relaciones públicas mutuas se pueden llevar a cabo de formas completamente diferentes, ¡todo se trata de creatividad!
- Tableros de anuncios. Una buena opción para la publicidad gratuita es colocar su oferta en "Julia" o"Avito". Es cierto, a gran escala ahora no puede colocar anuncios aquí de forma gratuita.
Por supuesto, estas no son todas las formas de anunciarse a un costo mínimo. Aunque el artículo está dedicado a la publicidad contextual, también valía la pena hablar de la publicidad gratuita. Hablaremos de esto más adelante.
Publicidad contextual gratuita
Usando los métodos de publicidad anteriores, por supuesto, logrará el éxito, pero no a gran escala. Por lo tanto, para obtener mayores ganancias, puede utilizar publicidad contextual casi gratuita.
- Orientación en redes sociales. La publicidad dirigida es una buena manera de promocionar su producto al menor costo. Todo lo que necesita es un grupo en VK, Facebook u otra red social. Para implementar este anuncio, solo necesitará 2-3 mil rublos, pero antes de lanzarlo, es mejor dominar el libro sobre publicidad contextual gratuita.
- Landingpage se puede llamar el hermano menor de la red de afiliados, sobre la que se escribió anteriormente. Los clientes aquí cuestan 2-3 veces más barato, y los clics se pagan, la publicidad va en las redes sociales en particular.
Hay muchas maneras, ¡solo necesitas encontrar la tuya propia!
