Cuando visitamos varios sitios en busca de información, a menudo vemos imágenes parpadeantes, ventanas emergentes o enlaces a varios recursos ante nuestros ojos. Todo esto en el lenguaje de los profesionales se llama "publicidad en los medios". Un banner no es solo un hipervínculo al sitio web del anunciante, sino también información visual para aumentar la calificación y la imagen de la empresa o, en otras palabras, crear una marca utilizando datos colocados a propósito.
El contenido del banner puede ser diferente: desde una foto normal o un logotipo hasta una imagen animada con texto superpuesto, que puede cambiar para crear algún tipo de acción.
La publicidad gráfica se coloca en los recursos de búsqueda relevantes o en los sitios de banner designados.
La gran ventaja del banner es su bajo precio en comparación con los análogos y un rango de audiencia mucho más amplio. Es por eso que la publicidad en los medios es la más rentable y productiva, y también ayuda a resolver tareas como realizar una campaña de información y relaciones públicas.
Para que el banner sea lo más efectivo posible, debe asegurarse de que tenga una apariencia atractiva, pero al mismo tiempo no se vea demasiado torpe y brillante; enviar informaciónpara que la imagen y el texto del anuncio sean memorables e informativos.
La publicidad gráfica traerá buenos resultados si el banner está bien hecho y la plataforma publicitaria se elige de acuerdo con la campaña publicitaria.
Hay dos tipos de banners: los regulares hechos en formato. Jpeg o. Gif, y los basados en aplicaciones Flash y Java que permiten agregar sonidos o videos.
Los banners promocionales son de los siguientes tipos:
- informativos: simplemente transmiten información relevante sobre un producto o servicio;
- imagen: cree emociones agradables en el público objetivo asociado con el producto anunciado, aumente el reconocimiento de la marca.
Los formatos más populares son: Pop-Under, Top-Line y Rich-Media. Un banner publicitario creado con la tecnología Pop-Under aparece en una nueva ventana, no incrustado en la página que se está viendo, que no molesta en absoluto al usuario. Además, esta tecnología admite el uso no solo de formatos convencionales, sino que también le permite incrustar sonido y video en el banner. La ventaja de usarlos es que no tienen restricciones de tamaño y diseño, puede activar la ventana de anuncios solo cuando los elementos se han cargado por completo, los requisitos para el diseño de sitios que se seleccionan como plataformas publicitarias son muy bajos.
La tecnología Top-Line se utiliza cuando necesita promocionar cualquier marca de productos. Los banners son muy populares debido a su gran tamaño y ubicación enencabezado del sitio.
Rich-Media es un formato multimedia basado en tecnologías flash. La publicidad de medios contextuales es una forma de promocionar en la Web, que consiste en hacer coincidir los materiales anunciados con las solicitudes de los usuarios. Dicha publicidad está diseñada para ayudarlo a encontrar la información que busca sobre el tema deseado.
La publicidad contextual y de medios puede ser de dos tipos: temática y de búsqueda.
