Más recientemente, se publicaron datos sobre el tamaño del mercado de publicidad en línea en Rusia. Entonces, en 2017, se batió un récord: las pequeñas, medianas y grandes empresas dejaron alrededor de 75 mil millones de rublos en Runet para atraer clientes y promover sus propias marcas. Esta es una cantidad enorme que crece de año en año.
La publicidad en Internet supera a la televisión, la radio y la publicidad impresa. Y esto no es para nada sorprendente: las ventajas de la publicidad dirigida o contextual en motores de búsqueda o redes sociales son obvias. Ya no es necesario pagar millones de rublos por segundos en canales federales: en muchos nichos, un cliente de Internet cuesta miles de veces más barato. Los propietarios de pequeñas y medianas empresas entienden esto y están aumentando sus presupuestos para publicidad en el espacio en línea.
En este sentido, literalmente ante nuestros ojos, aparece una nueva profesión, que tiene muchos nombres: especialista en publicidad contextual, directólogo, targetólogo, comercializador de Internet, especialista en generación de leads, etc.sigue siendo lo mismo: hay un negocio que necesita clientes. Hay un especialista que sabe cómo atraer clientes de bajo costo en Internet. Las empresas pagan dinero a un especialista por su trabajo y ganan mucho dinero gracias a la publicidad contextual.
Entonces, ¿cómo puedes convertirte en un especialista y ganar mucho dinero tú mismo, literalmente sin salir de casa? La respuesta a esta pregunta se puede encontrar en este artículo.
Publicidad contextual: del primer cliente a una carrera exitosa
Hoy en día, la educación se desarrolla a un ritmo más lento que Internet. En este sentido, hay una necesidad de especialistas que no están formados por las universidades. Un especialista en publicidad contextual pertenece a esta categoría de profesiones. ¿Cómo dominar esta profesión y convertirse en el mejor? Y la World Wide Web viene al rescate en este asunto.
Un poco sobre las características de la publicidad contextual
La publicidad contextual es uno de los tipos de anuncios más efectivos, cae en el campo de visión de solo una audiencia interesada. Por ejemplo, quiere comprar cortinas para usted. Conduce su solicitud al motor de búsqueda y, a partir de ese momento, comienza a aparecer publicidad contextual: en el feed entre los sitios propuestos, en los recursos de Internet en los lugares designados para publicidad, lo encuentra, revisa su correo, se comunica con amigos en las redes sociales, incluso viendo videos en Youtube. La publicidad, como una araña, disuelve su red y el cliente paga por los clics. Por eso la publicidad contextual está ganandoel volumen de negocios entre los propietarios de grandes, medianas e incluso pequeñas empresas, y por lo tanto la demanda de especialistas en publicidad contextual está creciendo.
Puedes aprender una profesión por tu cuenta
Puede dominar la profesión de especialista en publicidad contextual por su cuenta. Esta profesión tiene una gran demanda, por lo que Internet está literalmente repleto de información sobre este tema, debe sumergirse y sacar todo lo que necesita. Lea libros, no importa cuán trillado pueda sonar, pero esta es la fuente de información más confiable.
Presta atención al trabajo de Brian Todd y Perry Marshall. Interésese en la información de fuentes oficiales: las plataformas Yandex y Google. Mira videos de blogueros clasificados como líderes de opinión. Varias clasificaciones le ayudarán a encontrarlos. Lea acerca de las actualizaciones y preste atención a los expertos extranjeros en este campo.
Pagamos la matrícula y obtenemos el resultado lo antes posible
Muchas personas se hacen la pregunta: "¿Cómo convertirse en un especialista en publicidad contextual, si esto no se enseña en las universidades?". Los cursos pagos tienen sus ventajas, además de la base teórica, también brindan práctica. Aprende completando pedidos reales y, al mismo tiempo, ganando una cartera para usted. Como resultado, después de completar los cursos, es más fácil para ti encontrar un trabajo en agencias de publicidad o comenzar una carrera como autónomo. Entre los muchos entrenamientos para formar especialistas en publicidad contextual, se pueden distinguir las clases en la "Academia de Publicidad Contextual", creada por Dmitry Mikheev. Su ventaja es que la formación tiene lugar enmodo remoto, para que puedas estudiar desde cualquier parte del mundo. A cada estudiante se le asigna un curador que revisa la tarea y responde todas las preguntas durante la capacitación. Y a los más diligentes se les da la oportunidad de cumplir con las órdenes de la "Academia", que se pagan en su totalidad.
La capacitación se puede realizar de forma gratuita sin perder la calidad del conocimiento brindado
Entre los cursos en línea gratuitos, en su mayoría los creados por plataformas publicitarias. Tenga en cuenta lo siguiente:
- Cursos sobre cómo trabajar con "Yandex. Direct" y "Metrica" proporcionados por el equipo de "Yandex".
- Materiales de preparación de AdWords y Google Analytics para el examen de certificación.
- Programas de aprendizaje proporcionados por Facebook Blueprint.
Una variedad de foros dedicados a este tema también pueden ser útiles. Pero recuerde, puede convertirse en un especialista mejorando y reponiendo constantemente el tesoro de conocimiento en esta industria.
Habilidades necesarias para dominar la profesión
Para tener éxito en el campo de la publicidad contextual, debe dominar los conceptos básicos y las características de la profesión, así como el mercado publicitario en su conjunto. Debe entenderse que el estudio de los competidores es una necesidad en esta industria, y el uso de este conocimiento en la construcción de empresas para los clientes es una herramienta invaluable.
No olvides aprender diferentes métodos de promoción, también esse relaciona directamente con las funciones directas de un especialista en publicidad contextual, entre ellas: el desarrollo, creación, mantenimiento y análisis de campañas publicitarias. Es necesario dominar los conceptos básicos de trabajo con retargeting, redes y Yandex. Metrica, Google Analytics, Google Tag Manager, optimización de publicidad basada en ROI, conversiones. Trabajo profesional en todas las etapas de trabajo con empresas de publicidad en Google Adwords, Yandex. Direct. La presencia de estas cualidades asegurará el éxito en la profesión:
- Habilidades para planificar eficazmente su flujo de trabajo.
- La capacidad de procesar y navegar una gran cantidad de información.
- Capacidad de analizar los resultados obtenidos y utilizarlos en trabajos posteriores.
- Persistencia y concentración. Capacidad para asumir la responsabilidad.
- Un enfoque poco convencional para las tareas y la resolución de problemas.
- La constante necesidad de nuevos conocimientos y habilidades.
- La capacidad de trabajar en diferentes áreas y servir de manera rentable una variedad de servicios y bienes.
¿Realidad o mito del trabajo de oficina en casa?
Habiendo dominado la base teórica, debe comenzar a practicar. Si no desea pasar mucho tiempo en el camino al trabajo y pasar medio día en atascos de tráfico para llegar a casa, la siguiente información es especialmente para usted. Un especialista en publicidad contextual a distancia no es un mito. Primero debe crear una cartera, y para esto, los sueños de altas ganancias deben posponerse un poco. Ni un solo propietario de una empresa grande o mediana le pagará sumas colosales sinasegurándote de tu competencia, y para ello necesitas un portfolio. Si conoce a alguien que tiene un negocio, invítelo a crear una campaña a un costo nominal o completamente gratis. Si no los hay, ve a buscar a tu primer cliente por las calles de tu ciudad y ofrece tus servicios a los comercios locales.
Un especialista en publicidad contextual sin experiencia puede encontrar trabajo en intercambios independientes. Debe completar su cartera y hacer el precio por debajo del mercado u ofrecer sus servicios de forma gratuita, también puede ofrecerle al cliente lo que pagaría solo si su trabajo es exitoso y la campaña generará ganancias para el cliente. Lo principal es no tener miedo y tener confianza en tus habilidades.
Para un especialista en PPC, las reseñas son uno de los aspectos más importantes, así que no dudes en pedirles a tus clientes que dejen reseñas de tu trabajo. En el futuro, esto lo ayudará a atraer más clientes.
Creación de un portafolio para un especialista en publicidad contextual
Un posible empleador o cliente debería ver claramente cuántas campañas exitosas ha creado y cuánto beneficio ha aportado al cliente. Un currículum de especialista en publicidad contextual debe contener una cartera de anuncios creados. Estas pueden ser capturas de pantalla tomadas con análisis de campañas publicitarias. Es necesario colocar certificados, indicar experiencia laboral (cuanto tiempo llevas trabajando en esta área), que cargos has ocupado y con que empresascooperó, el costo de sus servicios, publique enlaces a testimonios de sus clientes o inserte capturas de pantalla con ellos. Esto te beneficiará.
Pros y contras de la profesión
Entre los aspectos positivos de la profesión cabe destacar:
- El mercado de la publicidad contextual está en constante crecimiento. Ahora y en un futuro cercano se le proporcionará un trabajo.
- La capacidad de trabajar de forma remota y hacer su propio horario.
- Si lo desea, puede convertirse en empleado de empresas globales.
- Las profesiones se pueden aprender por tu cuenta sin cursos costosos ni largos estudios en las universidades.
- La oportunidad de ganar mucho y salir de viaje.
Contras en el trabajo de un especialista en publicidad contextual:
- Cuando trabaje en grandes empresas globales, se le exigirá que esté constantemente certificado (aprobando pruebas de perfil).
- Gran responsabilidad con los clientes.
- Necesitas actualizar constantemente tus conocimientos, la profesión es nueva y se desarrolla a una velocidad tremenda.
Crecimiento profesional y picos
Especialista en publicidad contextual es una profesión que requiere una atención especial en cada pedido. Es el buen desempeño de campañas publicitarias anteriores lo que asegurará su éxito en el futuro en forma de afluencia de nuevos clientes. Diseñar y crear anuncios es la tarea principal de un especialista en publicidad contextual, pero las campañas le permitirán moverse libremente y se convertirán en el principal medio de ingresos. Dependiendo de la experiencia y profesionalismo, la cantidad de campañas publicitarias queestá comprometido al mismo tiempo, las ganancias pueden oscilar entre 30 mil rublos. hasta 150 mil rublos Los picos en el área que estamos considerando aún no se han establecido, o mejor dicho, no existen. Puedes ganar tanto como quieras, cada uno tiene sus propios objetivos. Solo hay que planificar la jornada laboral y descansar correctamente.
Variedades de publicidad contextual
Hay dos tipos de publicidad contextual: anuncios en fuentes de búsqueda y en sitios web.
- Los anuncios de búsqueda aparecen directamente cuando busca el artículo que desea.
- Thematic aparece como publicidad adicional en los sitios. Estos son anuncios que coinciden con los intereses de los usuarios.
En este momento, hay dos plataformas principales en las que se coloca la publicidad contextual: Yandex. Direct, diseñada para la audiencia de habla rusa y Google Adwords, la cobertura de esta plataforma, además de la misma audiencia objetivo, también trabaja con la audiencia de habla inglesa. El costo de la publicidad en estas plataformas es prácticamente el mismo: el pedido mínimo es de 300 a 400 rublos. Un clic en la primera plataforma cuesta desde 30 rublos, en la segunda desde $0.01.
