La publicidad contextual es un anuncio de texto que se muestra cuando ingresa una consulta de búsqueda específica. Así, el anuncio se coloca en páginas con un tema específico.
Las ventajas de este tipo de publicidad han sido apreciadas por muchos propietarios de sitios, ya que estos anuncios no molestan a los usuarios, sino que los atraen hacia un servicio o producto en particular.
Por supuesto, no en todos los casos existe la oportunidad o el deseo de contactar a especialistas en promoción de sitios web. En este caso, la publicidad contextual se realiza de forma independiente, lo que tiene sus ventajas:
- la posibilidad de un estudio detallado de los anuncios, creándolos de acuerdo con consultas clave;
- control absoluto del presupuesto destinado a publicidad;
- transferencia inmediata de fondos utilizando sistemas conocidos (por ejemplo, a través de Yandex. Money);
- No es necesario transferir fondos a especialistas, lo que a veces demora varios días, lo que significa que la publicidad contextual se pospone durante este período.
Por supuesto, esta elección tiene sus desventajas:
- Todas las decisiones deben tomarse de forma independiente y es difícil obtener asesoramiento profesional en este caso;
- la dificultad de evaluar los resultados obtenidos mediante la analítica web;
- riesgo de gasto presupuestario ineficiente.
Si decide realizar publicidad contextual por su cuenta, le recomendamos que primero estudie todas las preguntas y matices. Si es posible, también puede tomar seminarios pagos o gratuitos.
Sistema de gestión automatizada de publicidad contextual (SAUKR)
Este tipo de sistema es un complemento del sistema principal (Begun, Yandex. Direct), que permite una publicidad contextual más eficiente.
No hay alternativas especiales a SAUKR en Runet, ya que otros tipos de sistemas (R-Broker.ru, eLama.ru, TNXcontext.ru, Blondinka.ru) son solo agencias formales, pero no realizan trabajo para el usuario, sino sólo ampliar el abanico de posibilidades. SAUKR, a su vez, obliga a Yandex. Direct a mejorar la funcionalidad.
Como se mencionó anteriormente, la publicidad contextual se coloca con mayor frecuencia en Yandex y Begun. El número de impresiones en estos motores de búsqueda depende de algunos matices:
- entre semana o fines de semana;
- posición del anuncio (sobre los resultados de búsqueda o a la derecha de las solicitudes);
- la calidad de la selección de frases clave (determinada según el tema del sitio);
- estacionalidad de la demanda de un producto o servicio.
Para iniciar la publicidad contextual, debe hacer lo siguiente:
- selección de palabras clave para las que se mostrarán sus anuncios;
- compilación de texto publicitario;
- selección de páginas de destino a las que accede el usuario después de hacer clic en el anuncio;
: configuración de las características de una campaña publicitaria, incluida la región y el tiempo, la estrategia de visualización y más;
- seguimiento de la campaña publicitaria y realización de ajustes, si es necesario.
La publicidad contextual se coloca en el Runner de forma idéntica, y la eficacia depende únicamente de la composición correcta del anuncio y la configuración de los parámetros.
Como puede ver, aquí no hay dificultades particulares, pero le recomendamos que estudie los requisitos de cada motor de búsqueda para que no pierda el tiempo corrigiendo errores más tarde.
