En las páginas web, los usuarios ven constantemente bloques de anuncios de texto dedicados a determinados temas. Este fenómeno se llama publicidad contextual. Brinda ingresos no solo a los anunciantes, que reciben clientes específicos de esta manera, sino también a los desarrolladores web. Además, este es un ingreso para los propietarios de los recursos. Se les paga por los clics en su sitio. Los fondos por clics los cobra el anunciante. En el artículo hablaremos sobre los tipos de publicidad contextual, qué determina su costo y sobre las empresas intermediarias que la organizan.
Variedades
Hay varios tipos de publicidad contextual:
- motor de búsqueda;
- temática;
- medios;
- con orientación personal.
Ves anuncios de búsqueda cuando ingresas una consulta en la barra de búsqueda. A continuación se muestra un ejemplo de publicidad contextual.
Los bloques con él se encuentran constantemente debajobarra de búsqueda o en la página de la derecha.
Anuncios temáticos
El tipo de publicidad más interesante con el que los bloggers y los sitios bien promocionados ganan dinero. En dichos recursos hay anuncios similares en el tema al contenido del sitio.
Publicidad gráfica
El representante más "inteligente", que es un bloque gráfico o texto-gráfico. A continuación, verá un ejemplo de publicidad contextual denominada publicidad gráfica.
Publicidad de visualización de fotos
Los bloques publicitarios también se pueden dividir en los siguientes grupos:
- anuncios con orientación personal;
- diseñado para una región específica;
- un anuncio que se muestra en un momento determinado;
- calculado para la configuración de idioma;
- publicidad para dispositivos móviles con acceso web.
Hemos dividido las reseñas sobre publicidad contextual en pros y contras que la mayoría de los anunciantes destacan.
Cuáles son las ventajas y desventajas de la publicidad contextual
Ya está claro que la colocación de publicidad contextual es beneficiosa tanto para quienes anuncian el producto como para quienes buscan dónde es más rentable realizar una compra.
Ahora veamos sus principales ventajas:
- La publicidad en sí misma encuentra un comprador. Esto se llama segmentación.
- Obtiene las primeras respuestas (ventas) inmediatamente después del lanzamiento de la campaña publicitaria.
- No cuesta mucho. Puedes intentar publicitar tu producto incluso con un presupuesto de 300frotar.
- Completo con diferentes tipos de publicidad contextual, puede utilizar otros medios de promoción: artículos de SEO, publicidad teaser.
- Puede configurar su propia campaña publicitaria según la cantidad de dinero, la ubicación, la hora del día y la noche. Usted mismo establece los parámetros que le interesan para lograr el efecto.
- Después de realizar una campaña publicitaria, recibirá información sobre la eficacia de los métodos. Luego puede elegir lo que le da el máximo resultado.
- La publicidad contextual satisface las necesidades del usuario y ayuda a navegar el mar del mismo tipo de bienes, comparar precios, características de calidad.
- Discreto. No aparece nada ni parpadea. Los anuncios son bloques ordenados que no se interponen en el camino del usuario. Si la publicidad aún genera inconvenientes, entonces se puede ocultar de manera segura. En los parámetros, el usuario puede indicar su f alta de voluntad para ver anuncios del contenido correspondiente.
- Este es un tipo de anuncio informativo, a pesar de su pequeño tamaño y discreción. En los anuncios contextuales, por regla general, hay todo lo que necesita un futuro comprador: un título, una imagen, una explicación, un enlace a un sitio que vende un producto.
Desventajas de la publicidad contextual
- A corto plazo en comparación con la promoción SEO. El efecto de cualquier tipo de publicidad contextual es rápido, pero de corta duración. Los artículos de SEO, por ejemplo, pueden no atraer tráfico tan rápido, pero por mucho más tiempo.
- Sobrecoste debido a configuraciones incorrectas en los servicios de publicidad contextual. Si usa la configuración incorrectamente, existe un alto riesgo de perder todas las ganancias. Por ejemplo, está vendiendo pupitres escolares. El costo de un escritorio es de 7000 rublos y su ganancia es de 2500 rublos. Si configura la campaña publicitaria incorrectamente y un clic cuesta 4.000 rublos, entonces, por supuesto, no recibirá ingresos, pero entrará en números rojos.
- En algunas áreas comerciales, la publicidad contextual es dinero tirado por el desagüe. Esto se aplica a los productos que las personas están acostumbradas a comprar fuera de línea.
Cómo aprovechar las ventajas y lidiar con las desventajas de la publicidad contextual
Si no tiene mucha experiencia en este negocio, entonces no debe confiar en la suerte, porque se trata de su dinero. Los expertos aconsejan recurrir definitivamente a los servicios de automatización.
Estos son excelentes ayudantes para configurar publicidad contextual para principiantes y no solo. El servicio lo ayudará a no cometer errores y no "drenar" todo el presupuesto de una vez. También le dirán cómo aprovechar al máximo las posibilidades de un tipo particular de publicidad contextual.
Más adelante en el artículo, proporcionaremos una lista de servicios que brindan soporte para campañas publicitarias.
Servicios de publicidad contextual:
- MyDuMedia.com;
- Advmaker.net;
- PropellerAds.com;
- Contema.ru;
- AdWords de Google;
- B2BContext.ru;
- LimonAds.net;
- AdvertLink.ru;
- LUGAR DE MERCADO;
- Nolix.ru;
- AdvMagic;
- ApiShops;
- Corredor;
- Objetivo de medios;
- Grupo-de-Personas.su;
- Google Adsense;
- Anuncios de Facebook;
- Advertur.ru;
- Youlamedia;
- Click.ru;
- Yandex. Direct;
- RER.
¿Cuánto cuesta PPC?
El costo de la publicidad contextual depende de:
- Cantidad mínima para depositar en el sistema.
- Dinero que se pagará a un contratista o trabajador independiente que se encargará de la instalación.
Consideremos el primer punto en el ejemplo del popular sistema de publicidad contextual Google AdWords. La cantidad aquí dependerá de:
- nicho de la industria de sus productos o servicios (su tema);
- cobertura geográfica de la audiencia (geotargeting);
- número de impresiones por día (orientación temporal).
Ahora veamos qué determina el costo de la publicidad contextual, con más detalle.
Tema. Aquí el período previo es muy grande, ya que en algunas industrias un presupuesto de 5000 rublos es suficiente para usted. durante un mes, mientras que en otros es el precio de un clic. Para determinar el presupuesto, por regla general, los profesionales primero compilan una lista de palabras clave.
Cobertura geográfica del público objetivo (geotargeting). Todo es simple aquí. Pequeña región - poco dinero. Si decide cubrir todo el país, entonces el presupuesto debería ser adecuado.
Orientación por tiempo. Aquí la cantidad dependerá de a qué hora se ejecutará su anuncio. Para todo el díatrabajo tendrá que pagar una suma ordenada. Analice a qué hora su audiencia objetivo está más a menudo en línea. Esto ahorrará mucho.
Pérdida de impresiones debido al presupuesto
Volvamos a la cuenta de AdWords. Aquí en los parámetros hay una pestaña "Estadísticas rápidas". Cuando acceda a él, verá "Porcentaje de impresiones perdidas de búsqueda debido al presupuesto". La función es increíblemente útil porque muestra si tiene suficiente dinero en su balance para cubrir completamente la demanda de sus bienes o servicios.
A veces, después de haber lanzado una campaña publicitaria, necesita asignar más fondos para la promoción, porque pierde ganancias debido al hecho de que no puede captar a todos los usuarios que están interesados en sus servicios.
Desafortunadamente, es imposible decir de inmediato cuánto dinero debe incluirse en el presupuesto. Esto quedará claro solo después de probar la campaña publicitaria.
¿Qué pagar?
Qué es exactamente lo que necesita y puede pagar en el servicio:
- Clics. (PPC - pago por clic). Esto es muy conveniente, ya que los fondos se retiran del saldo solo cuando el cliente ha seguido el enlace.
- Impresiones. Si la marca es su prioridad, entonces debe invertir en impresiones. Por cada 1000 pergaminos de su anuncio, se descontará dinero del saldo. Esto solo está disponible para la vista de medios PPC.
- Paga por conversiones. La forma de pago más interesante. El dinero se cancela para acciones específicas del público objetivo: llamadas telefónicas, aplicaciones, registro de usuarios en el sitio, pago de compras. muchos empresariosatraído por esta oportunidad.
Si contrata a una agencia o a un profesional independiente para promocionar su marca, que sabe cómo configurar los principales tipos de publicidad contextual, entonces, por supuesto, presupuesta su comisión.
Suele estar compuesto por:
- porcentaje del presupuesto de la campaña publicitaria;
- tarifa por el trabajo de la agencia por el mes (salario de autónomo) o pago por una cantidad específica de trabajo realizado.
Directólogo - especialista en publicidad contextual
Para que su dinero no se vaya por el desagüe y obtenga el máximo beneficio de la publicidad contextual, debe ponerse en contacto con los profesionales en esta área. Un director te ayudará. La palabra proviene del nombre de la red publicitaria Yandex. Direct, que es la más popular en Runet.
Puedes buscar un directologo entre los freelancers. Hay muchos intercambios donde ofrecen sus servicios e inmediatamente anuncian el costo.
¿Con qué criterios debería elegir? ¿Qué buscar al hojear el portafolio de un especialista?
- Un director (objetivo) con experiencia debería haber completado proyectos con cálculos detallados y comentarios positivos. Dichos informes se denominan casos.
- Esta persona debe ser muy erudita. Mira su reacción cuando hablas de tu industria. Si una persona francamente no entiende lo que está en juego, entonces no es adecuado para ti
- El director está listo para contactar. Describe inmediatamente el principio del trabajo y las voces a dónde irán sus fondos.
Vale la pena trabajar conpublicidad contextual
Cualquier tipo de publicidad contextual no es una panacea, y no debe depositar demasiadas esperanzas en ella. Es mejor si lo usa en combinación con otros métodos de promoción en línea y fuera de línea, ya que al usar solo esta herramienta, no es razonable cubrir a todo el público objetivo.
