Una de las formas modernas más efectivas de promocionar su negocio en Internet es usar publicidad contextual. Estos son anuncios especialmente destacados que el usuario ve cuando ingresa una consulta de búsqueda en Google, Yandex y cualquier otro motor de búsqueda. Por lo tanto, la principal ventaja de tales mensajes es obviamente su orientación. Una persona ve un anuncio sobre un tema que le interesa, lo que significa que es muy probable que visite este recurso de destino. ¿Qué otras ventajas tiene este enfoque y cómo se debe configurar la publicidad contextual en Google Adwords para que traiga el máximo tráfico al sitio?
Beneficios de la publicidad contextual
Además del mensaje dirigido exacto, la publicidad contextual tiene varias ventajas innegables:
- se nota y capta la atención del usuario desde los primeros segundos después de que recibe los resultados de la búsqueda, por lo que brinda una cobertura del 100% del público objetivo;
- es mucho más rentable que la publicidad impresa, televisiva y radiofónica porque solo paga por los clics del usuario (transiciones) y no por la impresión completa, perosignifica que minimiza los costos para aquellas personas que no estaban interesadas en su anuncio;
- esta publicidad es rápida, se transmite durante el día y se corrige con la misma rapidez;
- Google tiene una gran audiencia, lo que sin duda aumentará el número de visitas a su sitio;
- la efectividad de dicha ubicación es fácil de rastrear utilizando Google Adwords, cuya configuración se presentará a continuación.
En cuanto a este motor de búsqueda en particular, en Google puede incluso elegir lo que le gustaría pagar: por vistas, clics o conversión (es decir, aquellos usuarios que realizaron alguna acción distinta a la visualización: agregar productos al carrito, me he registrado, he comprado algo, etc.).
Si estos beneficios lo convencieron, puede continuar con el primer paso de crear publicidad contextual. En general, todo el trabajo se divide condicionalmente en la etapa preparatoria (selección de palabras clave y palabras clave negativas, creación del texto del anuncio y visualización del mismo) y la implementación, es decir, colocación de anuncios de Google Adwords, configuración, elección de un presupuesto, etc.
Paso uno: investigación de palabras clave
Para seleccionar palabras clave, aquellas mediante las cuales el usuario puede encontrar su anuncio, debe utilizar un programador especial. Puede encontrarlo en la configuración de Google Adwords. Para recoger las "llaves", no es necesario en absoluto preguntarse cómo un comprador potencial podría buscar este o aquel producto. Basta con ingresar el nombre y ver qué variaciones, según las estadísticas, son las mása menudo de interés para los usuarios. Por ejemplo, la consulta clave "productos para bebés" también busca "juguetes para bebés", "tienda de cochecitos", "mundo infantil". Cuanto más cerca estén las claves de lo que ofreces, más probable será que consigas a tu comprador.
Paso dos: elegir palabras clave negativas
La configuración de anuncios de Google Adwords también le pedirá que especifique palabras clave negativas, es decir, aquellas para las que los usuarios no deberían encontrar su anuncio, de modo que no tenga que pagar por clics inapropiados. Están ubicados en el mismo principio que los principales. Por ejemplo, si tiene una tienda de artículos para niños en Kemerovo, la consulta "juguetes para niños" le conviene, "comprar juguetes para niños en Moscú" no, por lo que una de sus palabras clave negativas será "Moscú". Por regla general, no sólo se excluyen los criterios geográficos. Puede ser un surtido que no canjees (por ejemplo, cochecitos o bicicletas infantiles), combinaciones de “con envío a domicilio”, “transferencia bancaria” y mucho más.
Tercer paso: elegir un presupuesto
Después de determinar las palabras del anuncio y de componerlo, puede continuar con los parámetros importantes de su ubicación. Para ello, vaya a Google Adwords, configuración de “Campañas”, pestaña “Ofertas y Presupuesto”. Aquí determinaremos el CPC máximo y el número esperado de impresiones que formarán su presupuesto publicitario. Aquí elegiremos lo que queremos pagar - por vistas, clics o conversión, e indicaremos el tipo de campaña publicitaria, es decir, dónde estaráser mostrado - en medios de búsqueda o contextuales.
Ingresar anuncio
Es importante que pueda cambiar el texto y las ofertas por anuncio en cualquier momento. Después de todo, mediante el análisis regular de las estadísticas, determinará por sí mismo qué le brinda los mejores resultados.
Un gran beneficio para los anuncios exitosos en términos de CTR es la posible reducción de costos de Google. ¿Qué significa esto? El caso es que a Google le sale rentable colocar aquellos anuncios que tienen mucha demanda. Por lo tanto, cuanto mayor sea el número de clics en relación con las impresiones, mayor será su oferta, lo que significa que mayor será la posición del mensaje publicitario en la página y menor será su precio.
Cuarto paso - configuración geográfica
Como se mencionó anteriormente, puede excluir la afiliación geográfica utilizando palabras clave negativas. Sin embargo, por supuesto, es bastante difícil excluir todas las ciudades que no son adecuadas para usted. Para ello, es más fácil establecer en los ajustes la región o ciudad en la que trabajarás, y en la búsqueda serás prioridad para los usuarios de esta zona. Por supuesto, si se trata de una configuración en Google Adwords de una empresa de franquicia, entonces es mejor elegir un territorio más grande, por ejemplo, los países de la CEI, especialmente si tiene muchas sucursales y oficinas de representación.
Otras configuraciones
Entonces, ¿qué más ofrece Google Adwords? El escenario tiene otra característica interesante. En el anuncio, además de un enlace a un recurso, pueden estar presentes números de contacto y una dirección. Puede especificar varias calificaciones, como "descuentos" o"envío gratis". Si tiene un surtido bastante amplio con varios grupos de productos, puede especificar categorías en el anuncio.
Asegúrese de establecer el principio y el final de la publicidad contextual.
Por supuesto, el anuncio en sí ocupa un lugar aparte, ya que el éxito de la campaña publicitaria en su conjunto dependerá en gran medida de cómo presente el recurso y cuánto le interese al usuario. Puede ser un titular interesante o una imagen brillante y llamativa, o tal vez una oferta interesante para el comprador.
Si duda de su propia capacidad para crear un anuncio de calidad, es posible que le interese configurar anuncios de Google Adwords para Justclick. ¿Lo que es? Este es un sistema simple y efectivo que te ayuda a crear páginas para tiendas en línea, configurar publicidad, un sistema de correo, monitorear y analizar la efectividad de las campañas, incluidas las que configurarás en Google Adwords.
