Uno de los temas más candentes entre los programadores web y propietarios de recursos de Internet en la actualidad es la optimización SEO. Para que el sitio aparezca en las primeras páginas de las consultas de búsqueda de Yandex o Google, es necesario realizar un tremendo trabajo en su creación y promoción.
¿Para qué sirve el marcado semántico?
Puede adaptar el recurso para un usuario común utilizando contenido relevante e interesante. Pero para que el usuario pueda encontrar este recurso, es necesario optimizar el sitio para un motor de búsqueda. ¿Cómo hacerlo?
Un robot de búsqueda, a diferencia de una persona, no puede reconocer lo que se está discutiendo en el sitio sin ciertas indicaciones. Analiza el contenido, revela ciertos patrones, define palabras clave, pero, al no tener inteligencia humana, no puede entender el significado de lo que está escrito. Para simplificar su tarea, a los programadores se les ocurrió un marcado semántico o micro para Yandex y Google. Así como el hipertexto le dice a la máquina qué colocar y dónde, el marcado semántico explica de quién o de qué trata el recurso. Gracias a esta comprensión, el sitio se clasifica mejor entre los competidores y es más probable que llegue a las primeras líneas de las consultas de búsqueda.
Ejemplo de marcado semántico
Micromarkup "Yandex" y Google son especialmente efectivos en la promoción de sitios comerciales que ofrecen bienes y servicios. El siguiente ejemplo lo explicará más claramente.
Es necesario crear microdatos para una web de tarjetas de visita para la prestación de servicios de peluquería para perros. Se verá así:
- tipo de artículo - Peluquería, - nombre - peluquería para perros.
La primera línea especifica el área del sitio y la segunda, un objeto específico. Una página con dicho script aparecerá más arriba en la escalera de búsqueda que una similar sin él, ya que el motor de búsqueda lo considerará más relevante para el concepto de "peluquero de perros" y no solo de "peluquero".
El micromarcado creado con Yandex. Webmaster le permite especificar muchos parámetros: puntos de venta, horarios de apertura, contactos, una breve descripción de un producto o servicio y mucho más.
¿Dónde se usa el marcado semántico?
Cada vez más recursos se esfuerzan por proporcionar al usuario material procesado de alta calidad. Cuanto más cerca esté el significado del deseado, más eficiencia traerá al sitio. Por lo tanto, el micromarcado se usa activamente hoy en día:
- Sitios comerciales para promocionar bienes y servicios.
- Libros de referencia y enciclopedias en línea para la formación de vínculos multinivel entreartículos.
- Redes sociales para detallar perfiles, eventos y otros contenidos.
Schrema.org estándar único
La creación del marcado semántico llevó a la necesidad de un estándar único para todos los motores de búsqueda. Se convirtieron en el micro-marcado "Yandex" y Google - schrema.org. Simplifica el proceso de creación de una breve descripción (snippet) que vemos cuando una página se muestra en los resultados de búsqueda. Esta información puede incluir información importante sobre el sitio que ayudará al usuario a decidir si visitar o no esta página.
Por cierto, la cantidad de elementos y diccionarios en schrema es enorme, por lo que puede usarse para sitios de casi cualquier tema.
Estándar gráfico abierto
Además de los motores de búsqueda de Google y Yandex, también se requiere el micromarcado de bienes, servicios, contenido multimedia e información para las redes sociales. Para ellos, Facebook ideó un único estándar Open Graph. Este marcado le permite controlar cómo se presentará el sitio en las noticias de la red social. Y hoy puede crear hermosos enlaces con él no solo en Facebook, sino también en Google+, VKontakte, Twitter. Por cierto, para una hermosa exhibición de este último, también se utilizan Twitter Cards.
¿Qué micromarca elegir?
De hecho, al clasificar un sitio, ni "Yandex" ni Google dan más preferencia a ningún estándar. El caso de uso clásico, schrema.org, es el más completo,moderno y en pleno desarrollo.
Diccionarios de micromarcas
Hemos determinado qué es el marcado de Yandex. ¿Cómo puedo hacer que muestre la información correcta? Para esto, se utiliza un concepto como un diccionario de microdatos. Es un conjunto de elementos, etiquetas y sintaxis que atrae la atención de un motor de búsqueda hacia algo.
Cada estándar tiene sus propios diccionarios y elementos. Schema.org tiene varios vocabularios clave con su propia gran jerarquía y tipos de visualización. Por ejemplo, el diccionario Thing te permite representar información en 3 propiedades principales:
- alternateName – para un alias (alias) de un objeto;
- description – para una descripción de texto del objeto;
- imagen - para una imagen o un enlace a ella.
O el diccionario Good Relations, que será especialmente útil para las plataformas de comercio en línea. Te permite publicar datos sobre precios, lugares de compra, disponibilidad, etc.
Diccionario FOAF: micromarcado de contactos de Yandex y Google. Este es un cuestionario que ha completado millones de veces en varios sitios: su nombre, coordenadas, página de red social, correo electrónico, fecha de nacimiento, etc. Este conocimiento le permitirá persuadir al usuario para que haga clic en el enlace, ofreciéndole algo que le pueda interesar. Por lo tanto, el sitio puede aumentar el tráfico.
Para obtener una descripción detallada de la información de audio y video (artista, nombre del álbum, duración), se utiliza el micromarcado VideoObject.
Haytambién marcado para mensajes de correo electrónico que permite al usuario, sin ir a otra página, aceptar una reunión o dejar un comentario debajo del artículo, por ejemplo.
Qué es un validador
Cualquier promoción en Internet requiere un análisis exhaustivo y profundo de la efectividad. Puede verificar el marcado de Yandex usando un validador, un software que reconoce los metadatos en las páginas web. Se pueden validar documentos de cualquier formato - HTML, XHTML, RSS, XML, en cualquier idioma.
La verificación de los microdatos "Yandex" se lleva a cabo mediante cualquier validador compatible con los formatos Schema.org, microdatos HTML, Open Graph, RDF.
Cómo comprobar los microdatos de Google
Hay varias formas de averiguar qué tan estructurados están los datos de su sitio en la búsqueda de Google. Para un usuario avanzado que domina la configuración oculta de los webmasters de Google, la herramienta Rich Snippet Tool, disponible solo por enlace, servirá.
Otra forma es instalar el complemento Seo by Yoast. Es fácil de usar y estará disponible después de la instalación en el panel superior del webmaster.
Tercera vía: en el sitio web de Google Developers, seleccione "Otros recursos" en la barra de herramientas, haga clic en el botón "Herramienta de validación de datos estructurados" y especifique la página html que desea verificar. Cuando el robot calcule el script dado, recibirá un informe detallado con los errores, si los hay, y las explicaciones correspondientes.
Cómo comprobar los microdatos"Yandex"
Con este buscador, las cosas son algo más fáciles. El validador de marcado de Yandex se encuentra en las herramientas para webmasters, en la pestaña "Mis sitios". Aquí debe hacer clic en el botón "Comprobar marcado" e ingresar la URL del sitio web, y el validador comenzará a calcular los errores. Después de unos minutos, recibirá una de las tres opciones de respuesta:
- Micromarca no encontrada.
- Hay errores.
- El micromarcado cumple totalmente con el estándar.
¿Cuándo aparece información sobre marcado incorrecto?
"Yandex. Webmaster" - validador de microdatos - muestra un mensaje de error en dos situaciones:
- Cuando no reconoce el marcado.
- Cuando el micromarcado no cumple con el estándar.
En cualquier caso, el programa proporcionará detalles del error, que se pueden usar para juzgar qué campos obligatorios en el marcado se omitieron o qué atributo se omitió.
También puede dar un mensaje - "no se puede cargar la página". Indica un error del servidor o una página inexistente.
Si los microdatos de "Yandex" se ejecutaron con un error desconocido o no sabe cómo solucionarlo, siempre puede pedir ayuda a "Yandex. Webmaster".
Después de completar la validación, el nuevo marcado aparecerá dentro de 2 semanas.
¿Cómo afectan los microdatos a la clasificación de sitios web?
Marcó su recurso de acuerdo con todas las reglas, y el validador de marcado de Yandex mostró que todo se hizo sinerrores ¿Cuántos puntos subirá su sitio en la escala de búsqueda?
El marcado semántico solo afecta indirectamente la relevancia, y es imposible nombrar el número exacto de posiciones a las que elevará el sitio. Sin embargo, el micromarcado es uno de los factores clave que influyen en la atención del usuario. Un fragmento interesante y atractivo atraerá más visitantes y la posición del sitio crecerá. El resto dependerá del contenido y la relevancia del recurso.
Beneficios del micromarcado
Además de la visibilidad del recurso, el micromarcado aumenta significativamente el peso y la calidad del sitio entre los competidores. Vale la pena destacar los siguientes beneficios de marcado:
- Aumenta la credibilidad de los motores de búsqueda, es más fácil que el robot de búsqueda destaque los elementos principales de la página, por lo que les resulta más fácil indexarnos. Si describimos este proceso de una manera muy simplificada, entonces podemos decir que el motor de búsqueda está complacido de que le abramos el corazón del sitio, nuestros secretos internos, y su confianza en nosotros aumenta.
- A los ojos del consumidor, los sitios con fragmentos no solo se ven más notorios, sino también de mejor calidad. En consecuencia, se hace clic en dichos recursos con más frecuencia, lo que significa que el CTR en el SERP o la capacidad de clic aumenta.
- El propietario tiene una oportunidad única de mostrar información que se notará incluso si el usuario no ha visitado el sitio.
- La información del fragmento siempre se puede cambiar sin afectar la posición del recurso en la lista.
Pero, por supuesto, con la promoción SEO, no debes centrarte solo en el desarrollo de microdatos. Extremadamente importante,tener contenido útil y único, pero no solo. Hay muchos más factores que afectan el aumento del sitio en la clasificación de los motores de búsqueda de Yandex y Google.
Otras formas de promocionar su sitio
La promoción interna, que incluye el marcado de Yandex y Google, tiene varias direcciones:
- uso de palabras clave en los encabezados del dominio y del sitio;
- presencia de palabras clave en la propia página, su distribución uniforme en todo el texto, ubicación en subtítulos, etiquetas;
- marcado HTML correcto sin errores (verificado con las herramientas para webmasters de Yandex);
- la presencia de mega etiquetas (palabras clave, descripción, etc.) que indican la esencia de la página al motor de búsqueda;
- relinking - es decir, enlaces a otras páginas del sitio;
- una estructura de sitio simple que le permite hacer clic para ir a la página principal;
- diseño claro y memorable;
- trabaja con redes sociales, la capacidad de recomendar información que te gusta a otros;
- disponibilidad de un mapa del sitio;
- contenido único, interesante y actualizado regularmente que es útil y relevante para el lector;
- CMS optimizado para una carga de página rápida y sin errores.
Además de la promoción interna, se debe trabajar con factores externos. Un programador web debe monitorear regularmente si los enlaces al sitio se muestran en otros recursos, qué peso y autoridad tiene esta masa de enlaces (este proceso se determina utilizando temas yíndices de citas ponderados). Una de las formas de cotización externa es también la colocación de banners publicitarios del recurso.
Según investigaciones recientes, una de las formas más efectivas de promocionar es discutir o mencionar el sitio en las redes sociales. El motor de búsqueda ve el movimiento activo de esta información y la percibe como relevante y demandada, aumentando así la calificación del recurso.
Para las tiendas en línea, es efectivo usar comentarios y reseñas de clientes, tanto en el sitio mismo como en foros temáticos, portales de reseñas, etc.
En lugar de una conclusión
La promoción en línea es un proceso multifacético complejo que requiere un trabajo intensivo en varios factores externos e internos. No se puede decir que ninguno de los métodos anteriores sea absolutamente correcto, y es él quien llevará su sitio a la cima. Estar en las primeras líneas de las consultas de búsqueda solo es posible con un trabajo complejo en todos los aspectos de la promoción de SEO, en particular, se debe dar un papel muy importante al micromarcado.
Es muy importante transmitir al motor de búsqueda que usted está tratando por todos los medios de simplificar su selección y hacerlo no solo por el bien de una calificación alta, sino también por la comodidad del usuario, más precisamente, en primer lugar, para que una persona encuentre esta información en la red.
"Yandex" y Google están directamente interesados en que el usuario reciba la información necesaria, lo que significa que cuanto más leal sea su recurso, más probable es que ocupe un lugar en la parte superior.
No importa qué marcado use: OpenGraph,schrema.org o algún otro, lo principal es que se ejecuta sin errores y res alta los puntos clave de las páginas de recursos. Verifíquelo regularmente con un validador, realice un análisis en profundidad de cada aspecto de su actividad, ¡y luego obtendrá excelentes resultados!
