La actividad de cualquier empresa comienza con la creación de una identidad corporativa, cuyos componentes principales incluyen el desarrollo de un logotipo. Es este emblema el que demuestra la pertenencia de un producto o servicio a una determinada empresa, refleja su concepto y conlleva una determinada carga semántica. Consideremos con más detalle qué es un logotipo, tipos de logotipos y las reglas básicas para su desarrollo.
Definición y significado
Un logotipo es una exhibición de información sobre una empresa en un formato gráfico, su representación simbólica, una personificación simbólica que contribuye al reconocimiento y la autoridad de la empresa. En otras palabras, este es el nombre abreviado de la organización, presentado en la forma del estilo original, utilizando una fuente, estilo e ilustración especiales. El valor del logotipo en el mundo de los negocios es enorme: distingue a la empresa de empresas similares, atrae la atención de los consumidores potenciales, "habla" sobre él, forma la primera impresión. Después de todo, es a través de los logotipos de las empresas que los consumidores se forman una determinada opinión sobre suactividades.
Poder de influencia
El logotipo, similar a una marca registrada, estará siempre y en todas partes a la vista decorando membretes, letreros, tarjetas de visita, documentos, uniformes de empleados. Por tanto, su creación debe abordarse con la máxima responsabilidad, encontrando el justo equilibrio entre pragmatismo y creatividad. Un logotipo no es solo un tipo de letra bonito creado con fines estéticos. Un símbolo bien diseñado puede atraer a los consumidores, dejar atrás a los competidores y garantizar un crecimiento e ingresos estables para la empresa. Mientras que un logotipo fallido creado a toda prisa se perderá rápidamente entre los hermanos brillantes, formando una impresión negativa de la organización.
Qué es un logo: tipos de logos
Estilo gráfico y símbolos
Muestra datos sobre la empresa a través de símbolos gráficos - fotografías, imágenes, dibujos - sin el uso de texto. Una imagen gráfica de un logotipo simbólico representa la esencia del producto al ilustrar las actividades o el nombre de la empresa. Por ejemplo, un logotipo en forma de águila puede indicar el nombre de una organización, "hablar" de sus altas cualidades comerciales y morales, y ser utilizado por las empresas de viajes como símbolo de un vuelo seguro y exitoso. Las designaciones gráficas en su forma pura se usan muy raramente y son preferidas por marcas conocidas. Sin embargo, con suficiente experiencia y talento, no es difícil crear el logotipo correcto, atractivo y fuerte.
Vista de texto
Los estilos de letras son utilizados por las empresas con mucha más frecuencia que los gráficos. Los logotipos tienen mucho en común: el nombre abreviado de la empresa o sus actividades, las abreviaturas generalmente se expresan de forma gráfica utilizando fuentes especiales, caracteres únicos (por ejemplo, Coca-Cola, Panasonic, Bosch). La ventaja de un logotipo de texto es que evoca asociaciones claras y una idea clara de la empresa.
Combinando tipos
La combinación de dos tipos de logotipos se presenta, por regla general, en forma de simbiosis de una imagen gráfica con una inscripción visual (eslogan, empresa o marca). Los logotipos de empresas combinados se consideran los más informativos y exitosos para las empresas no promocionadas.
Estilo alfanumérico
Este estilo es el más común y utilizado activamente por muchas empresas debido a su visualización precisa de la información. El tipo alfanumérico del logotipo es relativamente fácil de desarrollar, lo más informativo posible y conserva un estilo de escritura individual incluso después del procesamiento tipográfico. Ejemplos: Ford, Kodak, Sony, Motorola.
Las principales características de un logotipo exitoso
Un logotipo bellamente diseñado, los tipos de logotipos por los que decida optar no pueden garantizarle resultados brillantes si el diseño no tuvo en cuenta los requisitos básicos:
- Funcionalidad. La principal misión del logotipo es acercar al consumidor al vendedor.
- Concisión. El emblema debe hacerse de forma discreta y concisa.forma, sin utilizar muchos pequeños detalles que son muy difíciles de trasladar al papel.
- Informativo. Un logotipo bien diseñado contiene la esencia principal del mensaje informativo sobre la empresa, representando un cruce entre una apariencia concisa y la imagen más completa de la misma.
- Originalidad y exclusividad. La inscripción no debe incluir una idea robada, plagio, características similares de otra marca, sino identificar exactamente su producto o servicio.
- Lo impresionante es el impacto en el consumidor a través de la percepción emocional y estética.
- Memorabilidad. Crear un logotipo implica encontrar un equilibrio entre la originalidad, la singularidad del signo y la facilidad de percepción.
- Cumplimiento de la imagen, estatus, dirección de la actividad y objetivos de la empresa.
- Versatilidad: una imagen clara del logotipo tanto en documentos como en tarjetas de visita, productos y souvenirs.
Características de la creación de logotipos
Al desarrollar un logotipo, se concede gran importancia a los colores, la fuente y la forma del emblema, que pueden afectar directa o indirectamente su percepción desde un punto de vista psicológico.
Color. El esquema de color del logotipo se elige de acuerdo con el impacto de un tono particular en la psique humana. Por ejemplo, los colores verde, azul y azul solo causan una impresión favorable en una persona, calmante y tentadora, mientras que la paleta roja y naranja brillante actúa de manera emocionante y agresiva. Además, es necesario tener en cuenta el significado y las asociacionescolores, para no meterse en un lío. Los expertos recomiendan no usar más de tres colores en el diseño del letrero, abandonando por completo las sombras, las gradaciones y las mezclas
- La fuente, dependiendo de la dirección de la empresa, puede ser seria, concisa, intrincada, con rizos y redondeos. Debe ser fácil de leer y comprender.
- Formulario. Las formas recomendadas son triángulo, cuadrado, círculo y combinaciones de los mismos. La forma correcta del logotipo es un sistema de símbolos holístico, que se adapta orgánicamente a cualquier superficie y proporcional sin el uso de pequeños detalles.
Una empresa de nueva creación, que se encuentra en la etapa de desarrollo de una identidad corporativa, necesita saber qué es un logotipo, tipos de logotipos, requisitos básicos y características de su creación. Porque un logo bien diseñado tiene un importante significado corporativo.
