De acuerdo, en el mundo de las marcas hay muy pocos logos que todo el mundo reconozca, se reconocen gracias a la publicidad colorida en la televisión o a los coloridos carteles publicitarios colgados por las calles de la ciudad.
Cómo comenzó la historia del "logotipo"
Logo es una forma históricamente comprobada de presentar su identidad corporativa al consumidor. Estamos acostumbrados a percibir cualquier marca a través de una serie de asociaciones, que se asocian principalmente a eslóganes conocidos, publicidad y un rótulo reconocible.
Ver marcas como Coca-Cola, tres franjas de Adidas, cuatro aros de Audi o dos óvalos de Toyota trae a la mente los comerciales que vemos todos los días en la televisión. En esta lista de marcas conocidas, el logotipo de Apple ha recibido su lugar con razón. Descubra cómo se crearon estas imágenes nombradas.
Apple por Apple
Probablemente, mucha gente esté interesada en saber cuál es la historia del logo. El logotipo de Apple fue creado por primera vez por Ronald Wayne. Desafortunadamente, este nombre nos dice poco y, sin embargo, Wayne es el tercer fundador de Apple, así como el gran perdedor del siglo XX. Por quées un perdedor? Sí, porque Ronald, 11 días después del registro oficial, vendió su participación del 10 por ciento en la empresa por solo $ 800. Si Wayne hubiera tenido un poco de paciencia y un poco de intuición, seguramente habría entrado en la lista de Forbes de las personas más ricas y famosas del planeta hoy con una fortuna de $ 30 mil millones. Sin embargo, Ronald simplemente no creía que Apple estuviera esperando tal éxito.
Sin embargo, según la historia del logotipo de Apple, la versión actual tiene poco en común con la que se creó originalmente. Más precisamente, casi nada más que una manzana. ¡Pero fue una obra de arte! La pintura de Wayne mostraba al brillante científico Isaac Newton a punto de caer sobre una manzana. Esta imagen era verdaderamente magnífica, pero no muy adecuada para las realidades de los negocios modernos, por lo que la idea de Ronald Wayne duró solo un año.
Entonces Steve Jobs (presidente de la junta directiva de Apple Corporation) recurrió al diseñador gráfico Rob Yanov. Jobs necesitaba una imagen de marca sencilla, moderna y reconocible que tuviera una conexión directa con las actividades de la empresa. Rob completó la tarea en aproximadamente una semana.
En una de las entrevistas, Yanov habló sobre cómo lo hizo. Rob compró manzanas y comenzó a dibujarlas, deshaciéndose gradualmente de los detalles innecesarios. Hizo el famoso “mordisco” a propósito: era necesario retratar el símbolo de la empresa de tal manera que estuviera fuertemente asociado con las manzanas, y no con las frutas, verduras o bayas en general. Rob Yanov hizo intencionalmente el logocolor.
Se suponía que esto reflejaba el hecho de que la empresa produce computadoras con monitores a color, cuya pantalla en ese momento podía mostrar seis colores, que estaban presentes en el logotipo. Janov colocó los colores en orden aleatorio. De esta forma, como lo demuestra la historia del logotipo de Apple, la imagen de marca duró otros 22 años.
Sin embargo, en 1998, Jonathan Ive, un diseñador que colaboró con Apple, ideó una nueva carcasa para el iMac G3. Quedó claro que un logotipo de color en una amapola de color se vería ridículo. Es por eso que, según la historia del logotipo, el logotipo de la compañía desde 1998 hasta el día de hoy parece un símbolo monocromático y lacónico en forma de una manzana negra mordida.
Emblema alado para Skoda
¡Quién hubiera pensado que la historia del logotipo de Skoda comenzó a fines del siglo XIX y, lo que es más importante, que todo comenzó con bicicletas y motocicletas! Parecería que sería bastante difícil pasar de la fabricación de vehículos de dos ruedas a algo más serio.
Sin embargo, si lo piensas bien, en el siglo XVIII, nadie sospechaba una técnica tan interesante como un automóvil. ¡Pero aun así sucedió! Todas las bicicletas y motocicletas de la empresa Slavia, que existió durante unos 10 años, se fabricaron en un taller en la ciudad de Mlada Boleslav. Como cuenta la historia del logotipo de Skoda, el boceto inicial del emblema era una rueda, cuya circunferencia estaba enmarcada por hojas de tilo, que pretendían simbolizar a los pueblos eslavos, y literalmente un año después habíaSe agregaron los nombres de los fundadores de la compañía.
Así, el mecánico Vaclav Laurin y el librero Vaclav Klement fundaron la gran empresa que conocemos hoy.
Símbolo colorido para autos
¿Debería decir que a principios del siglo XX la empresa cambió de nombre e incluso redujo la producción de motocicletas y pasó a la producción de automóviles? La empresa lleva el nombre de sus fundadores Laurin y Klement (L&K). El mismo diseño del cliché corporativo estuvo influenciado por el Art Nouveau de principios del siglo XX. Y solo desde 1926, la empresa comenzó a tener un nuevo nombre: ŠKODA. En ese momento, los automóviles se producían en una fábrica en la ciudad de Mlada Boleslav. A pesar del cambio en la marca comercial, la forma del nuevo logotipo reflejaba una conexión con la versión anterior, pero aún cambiaba ligeramente. El logotipo de 'flecha alada' se utilizó por primera vez en 1926. El director comercial de la empresa, T. Maglic, creó un campo redondo azul y blanco con una flecha alada que volaba hacia la derecha. Entonces, esta versión del simbolismo duró 64 años. Y solo en 1999 sufrió cambios. El logo negro y verde le dio más originalidad a la marca ŠKODA. Todavía existe hoy.
BMW con hélice
Muy a menudo, cuando se trata de limpieza y cielos azules, no siempre se trata de detergentes y similares. Concretamente, ahora estamos hablando de coches BMW. La historia del logotipo de BMW comenzó en 1916 en Múnich. Fue entonces cuando dos grandes empresas se fusionaron en una, para que en el futuro la gente pudierasentarse tranquilamente al volante de un cómodo automóvil extranjero.
Ha llegado el momento de idear un emblema para una empresa que en ese momento producía motores para aviones. Comenzando con una hélice giratoria para el nombre de la marca, la compañía decidió que era demasiado fácil, y aparecieron dos colores en el emblema que representa a BMW hasta ahora: acero y azul cielo. Pero el dibujo era tan brillante y lastimaba tanto los ojos que se decidió que se agregaran símbolos al letrero, es decir, vincular el logotipo con la bandera de Baviera.
A partir de ese momento, el emblema de la ya querida BMW lucía una hélice que ahora solo queda en la historia, y colores que siempre recordarán el origen de la empresa.
Tres elementos de Mercedes
Hoy en día, Mercedes no es solo una marca de automóviles, también es una reputación a largo plazo de una marca asociada con el lujo y la respetabilidad. Pero lo que nos interesa es la historia del logotipo de Mercedes, que ha llegado hasta nuestros días.
Hasta ahora en 1902, el surgimiento de una corporación tan grande como Mercedes. Como saben, fue creado por tres partes, y los creadores, los famosos Wilhelm Maybach, Gottlieb Daimler y Emil Ellinek, discutían constantemente qué emblema debería representar sus creaciones. Ninguno de ellos inspiraba confianza. Se ofrecieron zanahorias, una naranja e incluso un elefante. La hija de Ellinek, muy aficionada a los coches, resolvió la disputa y casi una bronca entre viejos amigos y socios. Además, fue en su honor que el ahora famosoMercedes.
La joven Mercedes se ofreció a no discutir y a cruzar las cañas, es decir, a hacer las paces. En velocidad, los creadores idearon un eslogan que existe hoy: la mejor calidad en tres dimensiones: en el agua, en el aire y en la tierra. El emblema de "Mercedes" se puede descifrar de la misma manera - la fusión de tres áreas - como una verdadera marca de calidad.
Historia del logotipo de Audi
Cuatro aros "Audi", así como otras imágenes de marcas famosas, envuelven la impresionante e interesante historia del logotipo. Este logotipo lleva el nombre del fundador de la empresa de automóviles, August Horch. El caso es que en alemán Horh significa “escuchar”, mientras que en latín suena como audi. Anteriormente, el fundador de la empresa le dio a su descendencia su propio nombre "Horch". Pero con el tiempo, tuvo que dejar la empresa y crear una nueva empresa automotriz. Y la marca Horch ya estaba cogida. Tuve que pensar en un nuevo nombre de producto. En 1928, durante la crisis económica, cuatro empresas automovilísticas pasaron a formar parte de la empresa: DKW y Wanderer, Horch y Audi. Esta asociación de cuatro fábricas de automóviles se denominó Auto Union. Es decir, tanto socios como competidores unidos. Y ahora los coches modernos de la empresa están decorados con cuatro aros.
El camino de Toyota a Toyota
Toyoda Automobile Company fue fundada por el empresario japonés Kiichiro Toyoda. Cuando inauguró su primera fábrica, anunció un concurso por el mejor logotipo de empresa. Ganó la entrada que presentaba letras katakana en el diseño.
Estas cartas fueron transmitidassensaciones de velocidad. La palabra "Toyoda" pasó a llamarse "Toyota" porque se veía mejor en términos de diseño. Desde entonces, el nombre no ha cambiado.
La historia del logotipo de Toyota comienza en octubre de 1989. El emblema no ha cambiado desde entonces. Consta de tres óvalos. Dos óvalos, ubicados perpendicularmente, significan la solidez de la conexión entre los clientes y la empresa. El entrelazado de estos óvalos dibuja la letra "T", la primera letra del nombre de la empresa. El fondo del emblema simboliza la ventaja global de la tecnología Toyota en el mercado automotriz mundial. Y en 2004, el logo se volvió voluminoso. Este fue un testimonio de la excelente calidad de los autos producidos.
Tres Rayas Adidas
Adidas es una de las marcas de calzado y ropa deportiva más famosas del mundo. La empresa fue fundada en 1920 y obtuvo su nombre del creador Adolf (Adi) Dassler, de donde proviene Adidas. Como lo demuestra la historia del logo de Adidas, la primera versión del logo de la empresa fue inventada por el propio Adolf Dassler, se trataba de tres franjas que se hicieron reconocibles en los zapatos deportivos.
En la década de 1960, la empresa comenzó a expandirse y amplió su gama de ropa deportiva, por lo que el creador comenzó a buscar nuevos símbolos reconocibles de Adidas. Se acuñó un trébol para simbolizar la triple diversidad de los productos Adidas. Ahora el trébol con tres rayas se puede reconocer incluso sin la inscripción-nombre de la empresa, la marca se ha vuelto reconocible en todo el mundo. A fines de la década de los 90 del siglo XX, los líderes de la empresa decidieron expandirseestilo corporativo. El nuevo logotipo representaba un entramado que simbolizaba una montaña de tareas, así como objetivos por los que luchar. A principios de la década de 2000, se creó otra versión del simbolismo, que es un globo terráqueo con las mismas tres franjas. Actualmente, Adidas usa las tres opciones, pero las dos últimas se han convertido en las más comunes.
De Nike a la victoria
No hay una persona con el más mínimo interés en los deportes que no conozca Nike en estos días. Esta empresa se ha consolidado en el mercado, y hoy en día todo el mundo conoce su logo corporativo, representando movimiento, despegue, consecución de objetivos trazados.
Según las reglas de la gramática estadounidense, el nombre de la empresa debe leerse como "Nike", no "Nike", como se acostumbra en Rusia. La empresa lleva el nombre de Nike, la diosa de la victoria. La historia del logotipo en sí merece una atención especial.
Nike está en alza
El logotipo de Nike no fue encargado por diseñadores conocidos, sino por una simple estudiante, pero constantemente no estaba satisfecha con sus opciones de diseño. Se tomó como base el ala de la diosa, un trazo descuidado, que en la versión original enfatizaba el nombre de la empresa, por lo que fue rechazado. La inscripción se movió hacia arriba hasta que se eliminó por completo. Con el tiempo, Nike comenzó a ser reconocida por el logotipo de la empresa y se volvió superfluo indicar el nombre.
