Establecer objetivos en Yandex. Metrica es un paso necesario al lanzar una campaña publicitaria en Yandex. Direct. Establecer objetivos con precisión lo ayuda a realizar un seguimiento de las conversiones y configurar de manera efectiva la reorientación. Al ignorar un punto importante en la formación de una campaña publicitaria, los propietarios corren el riesgo de perder una gran parte de los clientes potenciales y "drenar" todo el presupuesto publicitario. El seguimiento de objetivos puede ayudarlo a evitar fallas y aumentar las conversiones.
¿Qué es el contador Yandex. Metrics y cómo instalarlo en el sitio?
El contador Yandex. Metrics es un código de programa que está incrustado en las páginas web. "Metrica" consta de dos partes: un contador y una base de datos. Cuando los usuarios realizan alguna acción en las páginas del sitio (inicio de sesión, clics, transiciones, etc.), el código de contador se ejecuta y transmite información sobre la página web y las acciones de los visitantes a Metrica.
La definición de un objetivo en Yandex. Metrica comienza con la creación, configuración e instalación de un contador en el sitio.
- Abra Yandex, regístrese e inicie sesión en su cuenta.
- Ir a Métrica.
- Presione el botón Agregar contador.
- Ingrese un nombre descriptivocontador (por ejemplo, nombre de la tienda).
- Especifique la dirección del sitio en el que se instalará (o la ruta completa a la página: my_syte.ru o my_site.ru/sale).
- Establezca el "Tiempo de espera" de la visita (la cantidad de minutos de inactividad del usuario en el sitio antes de que finalice la sesión.
- Por ejemplo, se indican 30 minutos. Si el usuario no hace nada durante media hora, la sesión finalizará y las nuevas acciones se registrarán en otra sesión.
- Acepte el acuerdo de usuario marcando la casilla y haga clic en "Crear un contador".
Establecer objetivos en Yandex. Metrica requiere instalar un código de contador en el sitio. Para hacer esto:
- Presiona "Configuración" (engranaje).
- Seleccione la pestaña Código de contador.
- Marque las casillas "Webvisor,…" y "Código asíncrono". Hay un total de 8 parámetros de código de medidor disponibles. El primero analiza las acciones de los visitantes, el segundo hace que el código sea "más ligero".
- Copie el código del contador a continuación y agréguelo al código HTML.
Consejo: Configure un contador antes de la etiqueta de cierre /head en todas las páginas para registrar todas las visitas al sitio. En esta etapa, se ha creado el contador, se han realizado las configuraciones iniciales, se ha instalado el código en todas las páginas del sitio. Ahora la actividad de los visitantes se mostrará en el servicio Metrica.
Establecer objetivos en Yandex. Metrica
Cada campaña publicitaria debe llevar al usuario a un resultado determinado, que se denomina meta.
Hay dos tipos:
- Conversión: realiza un seguimiento de la eficacia de una campaña publicitaria y conversión, ayuda a analizar la actividad de la audiencia en el sitio.
- Retargeting: lo ayuda a configurar anuncios para que se muestren a los visitantes del sitio que ya hayan realizado alguna acción en él.
Los objetivos de ajuste se dividen en:
- Simple: implica la ejecución de un paso, el objetivo se logra con una cosa, por ejemplo, haciendo clic en un botón.
- Compuesto: le permite crear una cadena de pasos que requieren una ejecución secuencial. Con su ayuda, se recopila información sobre la ejecución de cada paso. Tal análisis ayudará a comprender en qué punto los visitantes tienen dificultades.
Establecer objetivos en Yandex. Metrica de un tipo simple consta de 5 pasos principales:
- Haga clic en el botón Agregar objetivo.
- Dé un nombre descriptivo para el objetivo.
- Especifique el tipo de condición.
- Establecer el parámetro de condición.
- Haga clic en Agregar destino.
El objetivo creado será visible en el panel, que muestra el número, nombre, descripción e ID.
Objetivo: número de vistas
Este objetivo se alcanzará cuando el visitante vea el número especificado de páginas. Para configurar, agregue a la condición "Ver" la cantidad de páginas que el invitado del sitio debe ver. Prácticamente no se usa en tiendas en línea y one-pagers. Sin embargo, puede usarse para estudiar el comportamiento del usuario.
Propósito: visitar páginas
El logro es una transición a una página determinada (dentro del sitio, desde un bloque de anuncios, incluso descargando un archivo). La configuración de objetivos en Yandex. Metrica se lleva a cabo agregando una URL de página parcial o completa y tiene varias condiciones:
- URL: Contiene. Esto es parte de la dirección. Se alcanzó el objetivo al seguir el enlace que contiene esta parte.
- URL: coincidencias. Debe especificar la dirección completa de la página que necesita visitar para lograr el objetivo.
- URL: comienza. Solo se ingresa la parte inicial del enlace, adecuada para casos en los que se rastrea un grupo de páginas, por ejemplo, my_site.ru/catalog.
- URL: expresión regular. En este caso, no se especifica la dirección, sino una expresión regular que contiene la URL. Por ejemplo, se utiliza para análisis SEO. Establecer un objetivo en Yandex. Metrica con una expresión regular requiere un estudio cuidadoso y es imposible decir en un párrafo qué es y cómo usarlo correctamente.
Las visitas a la página son uno de los objetivos más precisos que activan y solo registran una conversión cuando el visitante realmente fue a la página.
Objetivo: Evento JavaScript
El objetivo aquí es ejecutar código, como hacer clic en un botón, enviar una solicitud a través de un formulario, etc. La complejidad de la configuración radica en el hecho de que, además deAl crear un objetivo en Metrica, debe agregar un código de evento al elemento deseado en el sitio. En palabras simples, se ve así: primero, el código del elemento se activa, provocando un evento que el contador envía a Metrica.
La configuración del objetivo "Evento" en Yandex. Metrica está relacionada con la edición del código de la página web. Para cada elemento, se crea un nuevo objetivo, en el que se establece un identificador único. Se menciona en el sitio una vez en el código del evento.
La configuración se realiza en cuatro pasos:
- Agregue un nuevo objetivo de evento de JavaScript.
- Ingrese una ID de objetivo única.
- Guardar configuración.
- Inserte el código del evento en el código HTML de la página responsable del elemento deseado.
Si el código de evento y el identificador se insertan correctamente, las estadísticas se recopilarán después de un tiempo.
El caso de uso más sorprendente es el seguimiento de botones, que captura a Yandex. Métrica . Establecer el objetivo de pulsar un botón sigue el principio general.
- Cree un objetivo de evento de JavaScript.
- Especifique el ID de destino del clic.
- Abre el código HTML de la página donde se encuentra el botón.
- Encuentra el código que activa el botón.
- Agregue el código de evento allí:
Objetivo compuesto
Al configurar un objetivo compuesto, puede crear de 1 a 5 pasos, lo que ayuda a rastrear una ruta específica de un visitante del sitio. Para un ejemplo, considerepaso del catálogo a la ficha del producto:
- Crea un objetivo compuesto.
- Introduzca un nombre para el primer paso ("Catálogo").
- Especifique la condición - URL: contiene - e ingrese el enlace /Catálogo.
- Haga clic en "Agregar paso" e ingrese un nombre para el siguiente paso ("Categoría").
- Especifique la condición de URL.
- Repita los pasos para el tercer paso "Producto" y haga clic en el botón "Publicar".
Establecimiento de objetivos en Yandex. Metrica para una página
La tarea principal de una página de destino es aumentar la conversión y aumentar el tráfico. Aquí es necesario realizar un seguimiento de las acciones de los visitantes en el sitio: ingresar, navegar, hacer clic en los botones, enviar una aplicación, por lo que es importante establecer correctamente los objetivos en Yandex. Metrica. El "envío de formularios" es el objetivo principal de un one-pager, por lo que debe considerarse en detalle.
- Crear un objetivo con evento JavaScript de tipo condición.
- Ingrese el identificador único "ANKETA".
- Agregue un evento onsubmit al código de página responsable de enviar el formulario:
Seguimiento de "Yandex. Metrica" a través del Administrador de etiquetas de Google
Para usar todas las herramientas de análisis y promoción disponibles, es conveniente que estén ubicadas en un solo lugar. Por lo tanto, vale la pena considerar la cuestión de cómo se establecen los objetivos en Yandex. Metrica a través de GTM.
En primer lugar, debe agregar el código del contador a GTM:
- Abrir GTM, ir a "Etiquetas" y hacer clicel botón Crear.
- Rellene un título en la parte superior y seleccione "Etiqueta HTML personalizada" en la parte inferior.
- En el campo HTML, pegue el código del contador Yandex. Metrica copiado.
- En "Condiciones de activación", seleccione "Todas las páginas".
- Haz clic en el botón "Publicar".
En esta etapa, se completó la configuración del código de Yandex. Metrica usando Google Tag Manager. Ahora debe configurar el registro de eventos en las páginas del sitio y la transferencia de datos a Metrica.
Por ejemplo, configuremos la corrección del envío del formulario:
- Cree una etiqueta adicional, establezca el tipo en Etiqueta HTML personalizada.
- En el campo HTML ingrese el código:
- En las condiciones de activación, especifique el activador "Formulario".
- En la configuración del disparador, especifique las condiciones correspondientes a los parámetros en el sitio.
- Haz clic en el botón "Publicar".
Usar las capacidades de Google Tag Manager le permite personalizar los objetivos del "Evento" sin realizar cambios en el código fuente de las páginas. Esta es la forma más segura. Es útil cuando el código fuente del sitio no está disponible.
Resultado
Establecer objetivos en Yandex. Metrica requiere comprender qué objetivos persigue el sitio y qué estadísticas se necesitan. Ayuda a rastrear la efectividad de la publicidad, es más fácil controlar el presupuesto con ella. Además, la configuración muestra en qué campañas se debe invertir y cuáles aumentan la conversión. Una demostración visual de los indicadores en los informes constituye una claraimagen del comportamiento del usuario. Los objetivos en Metrica se pueden usar para configurar la reorientación en Yandex. Direct. Esto aumentará la conversión con visitantes ya preparados y aumentará el conocimiento de la marca.
