Estamos rodeados de muchos conceptos que supuestamente conocemos, pero no siempre entendemos la diferencia. La misma situación se ha desarrollado con el logotipo y la marca registrada. No mucha gente sabe cuál es la diferencia, y no es tan fácil entender este tema, ya que ambos conceptos realmente tienen mucho en común. Pero antes de encontrar las características comunes e individuales del logotipo y la marca registrada, debe considerar cada concepto por separado.
Logotipo
Esta es una señal de reconocimiento e identificación. La mayoría de las veces es un emblema, símbolo o algún tipo de imagen creada por organizaciones especiales, empresas, compañías, firmas e incluso individuos para volverse memorable. A menudo, un logotipo puede descifrar lo que identifica. Lo hace a través de una combinación de letras o ideogramas.
Historia del logotipo
Por primera vez este concepto apareció a principios del siglo XIX. Entonces nadie pensó en la diferencia entre un logo y una marca. En la tipografía aparecía un logo y significaba la combinación de varios caracteres en una fuente tipográfica. Se supone que este concepto apareció debido al aumentoproductividad, mayor competencia y crecimiento de las exportaciones.
Ya a finales del siglo XIX, el logo se utilizaba como cliché. Si en algún lugar era necesario repetir una combinación de caracteres, se guardaron como plantilla y se usaron en ciertos casos. Entonces, incluso los nombres de los periódicos se convirtieron en el logo.
Pero con el tiempo, quedó claro que el logotipo es más adecuado para crear reconocimiento de algo. Por lo tanto, cualquier estilo de carácter estilizado repetido comenzó a llamarse así.
Revelación de logotipo
Por primera vez, el uso del logo como marca coincidió con el registro oficial de esta última. El logotipo fue diseñado por la Oficina de Patentes británica el 1 de enero de 1876. La empresa Bass, fabricante de cerveza, se decidió por esto. Se decidió usar el nombre de la marca en combinación con una adición gráfica, que formó el logotipo.
Entonces muchas empresas decidieron trabajar en esta dirección. Después de 10 años, Coca-Cola registró su logotipo y hasta ahora no ha cambiado mucho. Curiosamente, los artistas no profesionales trabajaron en imágenes simbólicas en ese momento. Por lo general, el propietario, sus asistentes, contadores, etc. se dedicaban a dibujar directamente.
Convertirse en un logotipo
El logotipo no tardó mucho en convertirse en una parte integral de la empresa. Se usaba junto con marcas, atributos, requisitos, etc. Todo esto pertenecía al "bloque de marca".
Muchas empresas disfrutaron tanto usando el logotipo quese convirtió en casi el único identificador, y todos se olvidaron de la marca gráfica. Un ejemplo de tal decisión fue la empresa automotriz Toyota.
Logotipo: propósito y tipos
Para comprender exactamente cuál es la diferencia entre un logotipo y una marca registrada, debe comprender el propósito de cada uno de ellos. Para la empresa, dicho símbolo es un símbolo de imagen. En primer lugar, es responsable de actuar sobre los demás como identificador. Es extremadamente importante que el logotipo sea tan brillante e interesante que pueda recordarse a primera vista. Inicialmente, estos patrones gráficos aparecieron para poder distinguir los mismos productos de diferentes empresas: por ejemplo, automóviles, bebidas, alimentos y ropa.
Además, el logo tiene un impacto notable en la opinión del consumidor: si es una organización "sin nombre", es menos confiable. Para que un logo tenga éxito, debe ser:
- impresionante: crea la impresión de lo que ves;
- expresivo - identificar la empresa, comunicar la misión;
- real - contacto con el consumidor;
- poetic: crea un trasfondo emocional;
- referencial - para informar al consumidor sobre el producto.
A partir de aquí queda claro que el logo debe ser memorable, conciso, expresivo, asociativo, único, original. Y lo más importante: memorable.
Ahora los expertos distinguen tres tipos. Esto es:
- estilo de fuente;
- marca;
- bloque de marca, que consiste en un estilo de fuente y un nombre de marca.
Marca registrada
Para entender por qué un logotipo es una marca en algunos casos, es necesario considerar este último concepto. ¿Qué es?
Inmediatamente vale la pena comenzar con el hecho de que una marca comercial también se denomina marca comercial o marca registrada. Porque estos son conceptos sinónimos que no difieren entre sí.
Una marca tiene fuerza legal, por lo que hay información sobre ella en la legislación. Dice que el concepto es una designación para la individualización de bienes de personas jurídicas y empresarios individuales. En el mismo lugar, se otorga a la marca un derecho de exclusividad y constancia documental. La peculiaridad de esta designación es que su propietario recibe derechos especiales de posesión. Puede usarlo, disponer de él y prohibir que otros usen la marca registrada.
Historial de marcas comerciales
Si el logo apareció a principios del siglo XIX, entonces la marca era conocida en el mundo antiguo. Hay información sobre artesanos indios que ponen sus marcas en productos enviados a Irán. En ese momento, incluso había un sello de cerámica, que fue copiado y falsificado debido a su popularidad. Una de las primeras marcas registradas fue Vesuvinum, que se encontraba en el vino tinto envasado hace 2000 años.
Uso de marcas registradas
Debe señalarse de inmediato que el registro de una marca está vinculado a un territorio específico. En consecuencia, la protección comercialsellos se produce en aquellos países donde el propietario ha recibido los documentos pertinentes. Teóricamente, puede obtener un documento internacional, por ejemplo, en la Unión Europea. En este caso, la marca comercial estará protegida en todos los países de la UE.
El titular de la marca puede controlarla sólo en el caso de circulación civil. A saber:
- en productos, etiquetas, embalajes de cualquier mercancía que se produzca en el territorio respectivo, y que también estén en circulación civil;
- en la documentación relacionada;
- en carteles publicitarios, ofertas de productos, etc.;
- cuando se realicen servicios u obras pertinentes;
- en Internet, es decir, en el nombre de dominio y otros métodos de direccionamiento.
Si la marca no se menciona en las promociones, pero se utiliza para fines personales, así como en los casos en que no se persigue la introducción de mercancías en la circulación civil, no está protegida por la ley. Esto debe recordarse.
Tipos de marcas comerciales
¿Cuál es la diferencia entre un logotipo y una marca comercial? Por ejemplo, en la implementación. La marca registrada puede ser cualquier cosa:
- en una palabra;
- designación ficticia;
- nombre;
- eslogan publicitario;
- números;
- letras;
- imágenes y símbolos;
- e incluso sonido.
Qué variedad. Sin embargo, la ley exige al titular del derecho que la marca sea un identificador, pero que no induzca a error al consumidor.
Diferencia
Entonces, ¿cuál es la diferencia entre una marca comercial y un logotipo? En primer lugar, la diferencia radica en el ámbito legal. El hecho es que en la regulación de los derechos de autor en la legislación rusa no existe el concepto de "logotipo". En consecuencia, no se requiere el registro del logotipo. Pero el diseño de una marca registrada está regulado en detalle.
Debe entenderse que el logotipo no siempre puede estar protegido por la ley. Pero si se ha registrado correctamente, se convierte automáticamente en una marca comercial.
La diferencia entre una marca comercial y un logotipo es que la primera no siempre puede ser la segunda. Este es un caso raro, pero tiene derecho a la vida: por lo general, dicha marca tiene una combinación única de símbolos y se indica en los documentos oficiales. En este caso, sería incorrecto llamar logotipo a esa imagen.
A veces, un logotipo y una marca no tienen nada en común. Por ejemplo, Pepsi ha registrado su nombre como marca comercial. Pero paralelamente, tiene su propio logo, que no incluye el nombre en sí. También está registrado y no puede ser utilizado por otras empresas.
La diferencia entre un logotipo y una marca son las normas legislativas en relación con la segunda. También puede decir con seguridad que los logotipos rara vez contienen solo diseño de texto. Suele complementarse con elementos gráficos, abreviaturas, etc.
El logotipo tampoco se indica en los documentos oficiales. Aunque suceda que una empresa utilice un logotipo, nono tiene ningún efecto legal. También vale la pena entender que el logotipo se puede usar por separado de la marca comercial y viceversa. Estas son las principales diferencias entre los conceptos.
Conclusiones
¿Qué tienen en común una marca y un logotipo? Como ya se mencionó, el logotipo puede convertirse en una marca si está registrado, respectivamente, un símbolo será ambos. Una marca comercial también se puede mostrar como un logotipo, pero debe ser legalmente exigible.
Entender ambos conceptos no es tan fácil, porque hay algunos matices que solo necesitas conocer. Pero lo principal que debe comprender por sí mismo es que una marca registrada es un concepto legal, pero un logotipo no lo es. Al mismo tiempo, una marca puede ser absolutamente diversa, hasta una melodía, como la de Nokia, pero un logotipo es solo una imagen.
