Trabajar con la optimización de contenido siempre es muy difícil. Además de algunas normas y reglas establecidas, los especialistas deben buscar un enfoque individual del recurso y sus ofertas. Gran parte de la promoción exitosa depende de la publicidad. ¿Cómo es ella?
Publicidad
La publicidad que se coloca en las páginas de las redes sociales, sitios web y navegadores se denomina publicidad en Internet. Ha formado su propio carácter especial: está representado por un banner externo, bloque, video, etc., y también conduce al sitio web del propietario del producto o servicio.
Ahora ya conocemos una gran cantidad de especies que pueden combinarse y diferir ligeramente entre sí. La publicidad contextual se considera la más popular.
Lo principal es el contenido
¿Qué es la publicidad contextual? Este es un mensaje que se muestra al usuario de acuerdo con el contenido, el contexto de la página. Este tipo funciona de manera bastante selectiva. Reflejado de acuerdo con los intereses del visitante. Dichos anuncios aumentan la posibilidad de que el usuario haga clic en ellos.
La publicidad contextual funciona principalmente debido a las palabras clave elegidas correctamente. Puede ser de búsqueda y temático. El primero depende de las solicitudes del usuario, y el segundo es la adición de contenido temático.
Anuncios de búsqueda
Este tipo se puede enviar a los motores de búsqueda. Lo que vea a menudo dependerá de sus términos de búsqueda. Los anuncios de búsqueda se consideran los más efectivos de todos porque reflejan con mayor precisión el deseo del usuario.
Por ejemplo, ingresa el nombre del micrófono con el que ha estado soñando durante mucho tiempo en el cuadro de búsqueda. La búsqueda dará resultados: las primeras opciones son anuncios de búsqueda, al lado de lo que dice. Te llevará a un sitio web donde puedes comprar el dispositivo.
El anunciante paga por este anuncio de diferentes formas: por clics, impresiones o palabras clave.
Primera aparición
Es difícil negar que el recurso más visitado en este momento es el motor de búsqueda. Por supuesto, depende de la región. Por ejemplo, en Rusia, muchos usan solo Yandex, mientras que en el resto del mundo, el motor de búsqueda de Google se considera más popular.
La publicidad de búsqueda apareció por primera vez en 1994. Luego, uno de los motores de búsqueda comenzó a colocar banners que se formaban según las solicitudes de los usuarios. Ya en 1998, Yandex comenzó a utilizar esta técnica.
Después de un par de años, Google tomó la publicidad de búsqueda como la base del navegador. Muchoslos anunciantes comenzaron a notar que este modelo era exitoso y comenzaron a atraer sus finanzas a esta área.
Características del servicio
Debe entenderse que la publicidad basada en búsquedas es la base del marketing permisivo, que se opone al tradicional. En el primer caso, no se impone un producto o servicio al usuario, sino que se le involucra en el estudio de los bienes. De esta forma, es fácil ganarse la confianza del visitante ofreciéndole publicidad relevante.
El marketing tradicional es mucho más agresivo. Impone el producto al consumidor y lo hace distraer de por qué vino a tal o cual recurso. A veces, esta opción es efectiva, pero a menudo sigue siendo molesta.
¿Para qué sirve este tipo de publicidad?
Bueno, en este caso, la pregunta puede parecer demasiado simple. Como cualquier otro anuncio, este tiene como objetivo aumentar las ventas. Pero todavía tiene tareas especiales que, de una forma u otra, realiza la publicidad de búsqueda contextual:
- ventas;
- demanda;
- marca.
Debido a que este tipo de oferta trabaja directamente con el visitante, se trata de promoción de ventas. Como se mencionó anteriormente, mucho aún depende de la relevancia de la consulta. El usuario está buscando, y dicha publicidad lo ayuda de inmediato a encontrar el producto deseado. Además, está claro que dado que un visitante está tratando de encontrar algo, es más probable que esté listo para comprarlo.
Gracias a la publicidad en los buscadores, puedestratar de generar demanda. Al recopilar análisis, los especialistas comprenden a su audiencia y están listos para trabajar con ella. Gracias a la orientación, puede comenzar a crear demanda antes del lanzamiento de nuevos productos.
Finalmente, dicha publicidad forma asociaciones estables en la mente de los usuarios. Así es como funciona una marca de nicho.
Trabajo publicitario
Un recurso puede hacer frente a cualquier publicidad, pero para ello tendrá que descubrir cómo conectarlo un poco. Los servicios son responsables de trabajar con él, lo que depende del motor de búsqueda en el que se esté moviendo.
Por ejemplo, Google desarrolló el recurso de Adwords para esto y Yandex - Direct. Ambos servicios son ligeramente diferentes entre sí, pero tienen un objetivo común: la relevancia. Es muy importante que las solicitudes de los visitantes coincidan con lo que les ofreces. Pero antes de comenzar a trabajar con la publicidad de búsqueda en línea, los expertos recomiendan recopilar información.
Primero, hay que definir el retrato del público objetivo (target public). Por lo general, los especialistas trabajan de inmediato en la formación de cinco imágenes de compradores de un recurso en particular. Para hacer esto, debes analizar quién visita tu sitio: edad, ubicación, intereses, etc.
A continuación, debe decidir los productos o servicios que promocionará. Todo depende del recurso y su concepto. Después de eso, debe trabajar con palabras clave que describan mejor un producto en particular. Puede utilizar herramientas de terceros o decidir por su cuenta qué palabras clave promocionará.
A continuación, cree un anuncio. A veces puede ser lo más simple, sin trucos de marketing. Casi cualquier persona que trabaje en este campo puede manejar esto. Si desea atraer y entretener a un visitante, debe recurrir a un buen redactor que sepa trabajar con publicidad.
El siguiente paso es utilizar los recursos anteriores para crear una campaña y ejecutarla. Para hacer esto, debe reponer su cuenta. Debe estar preparado para el hecho de que la primera vez es poco probable que pueda lanzar la publicidad más efectiva. Lo más probable es que haya que cambiar algo en el proceso, mientras se analiza el comportamiento del usuario.
Trabajando con Google
La promoción de anuncios de búsqueda en Google es un proceso que requiere mucho tiempo. Como muestra la práctica, este método es el más efectivo, ya que hay la mayor cantidad de usuarios de este motor de búsqueda.
La peculiaridad es que los anuncios se muestran no solo en PC, sino también en otros dispositivos. En la configuración puede especificar parámetros muy precisos. Por ejemplo, puede mostrar un producto para propietarios de dispositivos Apple o para residentes de Moscú. Todo dependerá de tus objetivos.
La publicidad en la red de búsqueda se mostrará en función de tres factores, por lo que los expertos recomiendan considerarlos detenidamente para no perder lo principal: la relevancia.
¿A qué debo prestar atención? Primero debe decidir la tasa. Esta es la cantidad que está dispuesto a pagar por un clic en un anuncio. Por ejemplo, un anuncio podría funcionar conalgunas palabras clave. A cada uno de ellos se le puede asignar el mismo valor. Si alguno de ellos se destaca con el tiempo, puede aumentar la oferta.
Debe entenderse que la tasa especificada puede ser menor. Por ejemplo, si establece 10 rublos por clic y su competidor tiene 5 rublos, entonces pagará 5.01.
Los especialistas recomiendan prestar atención a la calidad de los anuncios. Adwords eventualmente lo calificará en una escala de diez puntos. Esto te permitirá analizar la efectividad de la publicidad, aumentándola en función del rendimiento del recurso.
Google también le permite utilizar un formato de anuncio avanzado. Se recomienda usarlo, porque de esta manera el visitante recibe más información sobre usted y, en consecuencia, aumenta la posibilidad de ventas. Asegúrese de incluir su número de teléfono, dirección, enlace a un tamaño específico, etc.
Recuerde que los anuncios de búsqueda son solo un mensaje de texto, pero se pueden mejorar con gráficos, videos y más.
Conclusiones
La publicidad basada en búsquedas es una herramienta de promoción eficaz. Dichos anuncios aparecen durante los resultados de búsqueda para una consulta relevante. Los bloques pueden estar en la parte superior del problema, así como también colocarse en el módulo de garantía.
El anuncio terminado se está moderando, por lo que los expertos siempre le recuerdan tres factores a los que debe prestar atención: el cumplimiento de las normas del idioma ruso, la Ley Federal "Sobre Publicidad" y los requisitos internos de los servicios.
