A pesar de la aparente diversidad, la publicidad en Internet es bastante monótona. Banners estándar, ventanas emergentes, boletines de correo electrónico, publicaciones publicitarias: todo esto es bastante molesto para el usuario, por lo que a menudo un mensaje publicitario colocado de esta manera no provoca una respuesta adecuada por parte del público objetivo. Es bastante difícil encontrar algo realmente nuevo y atractivo en Internet, por lo que la publicidad nativa, que ha cobrado impulso últimamente, parece ser un área muy prometedora del marketing en Internet.
¿Qué es la publicidad nativa?
Este tipo de publicidad es casi indistinguible del contenido regular, no llama la atención, no causa irritación ni rechazo, como la publicidad regular. Más bien, el usuario ve en él información útil para sí mismo, buenos consejos, y ya inconscientemente quiere ponerlos en práctica. Esto podría ser un artículo de revisión, una publicación, una revisión no publicitaria, cuestionarios o pruebas que planteen temas actuales.
El formato publicitario nativo (de la palabra nativo - natural) debe ser estilísticamente similar al sitio en el que se coloca, y parecerse a uno de los materiales de recursos. En este caso, el complemento parael bloqueo simplemente no lo reconoce y no lo eliminará de la pantalla, lo que significa que la información llegará al usuario.
Según una investigación realizada por AdBlock Plus (una de las extensiones de bloqueo de contenido inapropiado más populares), los anuncios nativos se encuentran entre los últimos lugares para molestar a los usuarios. Los usuarios suelen prestarle atención, inconscientemente lo comparten con amigos y familiares, por supuesto, si el material leído es realmente único, útil e interesante.
Todas las ventajas de la publicidad nativa
Como ya se mencionó, la experiencia mundial de la publicidad nativa demuestra que es la que menos molesta y provoca emociones negativas en el público objetivo, lo que aumenta la le altad a la marca. Además, existen otras ventajas de la publicidad nativa:
- siempre se ubica donde la gente quiere leerlo o verlo;
- cuanto más interesante sea el contenido, mayor será la probabilidad de que el anuncio "llegue a la gente": el efecto del llamado "boca a boca";
- es casi imposible bloquearlo, lo que significa que el mensaje publicitario llegará definitivamente al usuario;
- puede existir en casi cualquier dispositivo multimedia.
Algunas deficiencias
Cualquier publicidad, incluso la más efectiva, no está completa sin aspectos negativos. Las desventajas de la publicidad nativa incluyen los riesgos de perder la confianza si el usuario se da cuenta de que los patrocinadores han pagado un recurso de información interesante. Otrola desventaja es la complejidad de crear y adaptar contenido para un sitio de Internet específico, así como el alto costo de estos procesos.
Publicidad nativa en web móvil
Hoy en día la publicidad en Internet móvil es especialmente importante, porque el usuario promedio pasa muchas veces más tiempo en el teléfono que en la computadora. Solo los anuncios “disfrazados” tienen posibilidades de ser vistos en un teléfono móvil, ya que sus tipos habituales (banners, pop-ups, etc.) están bloqueados en la mitad de los casos, y en la otra mitad simplemente molestan al usuario, tomando ocupa la mayor parte de la pantalla chica.
La principal dificultad radica en que la publicidad nativa es de interés para el usuario, y para ello el contenido que se proporciona debe ser de muy alta calidad. Para ello, los expertos acuden a la creación de nuevos formatos de publicidad. Por ejemplo, crear un video viral, un cuestionario no estándar o una aplicación móvil con un mensaje publicitario disfrazado.
Anuncio nativo en Instagram
Toda la dirección es publicidad en las redes sociales Instagram y Facebook. Basta con colocar una foto original y atractiva utilizando el producto anunciado, y hacerlo en nombre de un usuario corriente, no de una empresa. La persona que ve la imagen no la percibirá como un mensaje publicitario directo, sino como “lo tiene, y esto es lo que puede hacer con él (o así es como se verá)”. Y, tal vez, quiere algo para sí mismo. Estos anuncios suelen ser utilizados por los vendedores.hecho a mano, artículos de diseño, juguetes y ropa para niños.
Hablemos sobre el uso exitoso de la publicidad nativa con más detalle.
Ejemplos de “publicidad encubierta”
La publicidad nativa suele utilizarse para promocionar la industria cinematográfica. Aquí hay un buen ejemplo de esto. Netflix está patrocinando un artículo de opinión en The New York Times dedicado a los problemas de las mujeres encarceladas, lo que enfrentan en prisión y lo que les espera después de su liberación. En el material, el periodista busca la opinión experta del autor de las memorias "Orange is the new black" Piper Kerman, quien inspiró a Netflix para crear la serie del mismo nombre. Por lo tanto, sonó el anuncio y la empresa apareció bajo una luz favorable para sí misma, entendiendo y centrándose en los problemas de actualidad de la sociedad.
Otro ejemplo explicará la importancia de los comentarios y el entretenimiento de la audiencia. Cuando Buzzfeed publicó otra encuesta "¿Cómo morirías en Game of Thrones?", más de 8 millones de espectadores vieron el episodio final de la serie.
La publicidad más efectiva siempre habla de los beneficios para el consumidor. Por ejemplo, la cadena de cafeterías Starbucks patrocinó un artículo sobre los beneficios del café para la actividad mental.
La utilidad del producto anunciado se puede presentar de forma más eficaz de forma visual. La revista de diseño Styling Home publicó un artículo sobre "Las 10 cosas más útiles para la cocina" con 10 cocinas fantásticamente hermosas diseñadas porcliente-fabricante de muebles de cocina.
Native Ad se está desarrollando gradualmente en el mercado publicitario nacional. Uno de los proyectos exitosos es la serie de materiales "Segunda mitad", donde los personajes hablan sobre lugares interesantes en Kyiv y, de vez en cuando, toman fotografías con el telón de fondo de un Volkswagen Polo.
La publicidad nativa, cuyos ejemplos se consideraron aquí, son solo una pequeña parte de los enfoques más originales del anunciante. ¿Dónde más puede colocar anuncios nativos de manera efectiva?
Plataformas populares
¿Dónde colocar su "anuncio invisible" para que sea visible?
1) Artículos promocionales (ejemplo de cocina): el consumidor recibe material interesante del que puede obtener algún beneficio tangible para sí mismo.
2) Blogs: los usuarios perciben la publicidad a través de los consejos de una persona famosa o un blogger popular. El énfasis no está en el producto anunciado, sino en la sensación de usarlo.
3) Reseñas: se comparan varios productos según la opinión autorizada y la marca patrocinada se elige como la mejor.
4) Las aplicaciones móviles son un dispositivo relacionado con la misión de la empresa. Por ejemplo, una serie de entrenamientos de Nike o listas de reproducción de Pandora.
5) Redes sociales: los usuarios comparten fotos o publicaciones sobre la utilidad, la belleza, la singularidad, etc. cualquier marca.
6) Vídeos virales de YouTube.
En lugar de una conclusión
La publicidad nativa puede considerarse legítimamente un descubrimiento moderno de promoción de marketing de marca en el mercado. Es único, útil y no causa una reacción negativa encomprador. Es invisible, pero está en todas partes: en nuestro teléfono, en la computadora, en una conversación con un amigo, en nuestra cabeza. Percibimos la publicidad natural a nivel subconsciente, y el producto que anuncia como algo que necesitamos, útil, importante. En otras palabras, Native Ad es la forma más eficaz de influir en una persona sin su consentimiento.
Al mismo tiempo, el creador del anuncio no debe olvidar que el mensaje que lleva el mensaje debe ser escuchado por el usuario, de lo contrario, el costoso proyecto no traerá ningún resultado. Existe una delgada línea entre la publicidad agresiva y la recomendación basada en una opinión autorizada. Recopile la opinión contraria, verifique si es escuchado, solo en este caso puede obtener el efecto deseado de la campaña publicitaria.
