Hoy en día es difícil encontrar una persona que no sepa que los colores juegan un papel importante en el marketing. La mayoría de la gente está acostumbrada al hecho de que los especialistas en marketing cuelgan carteles rojos en las tiendas durante las promociones. Y para atraer la atención de los visitantes a los artículos promocionales, los expertos colocan etiquetas de precio amarillas en lugar de blancas. ¿Qué significan los colores populares y qué efecto tienen en el comprador?
Rojo
Desde la infancia, todo el mundo sabe que el rojo es el color de la agresión. Este tono capta la atención del espectador y la mantiene. El rojo es el color más utilizado en marketing y branding. Esto no es sorprendente. El tono jugoso combina bien con casi todos los colores. Los expertos están acostumbrados a usarlo en contraste. Por ejemplo, el rojo a menudo se combina con blanco o negro. Pero la mayoría de los especialistas en marketing usan un tono jugoso junto con el amarillo. Una combinación tan vigorosa parece barata, pero funciona muy bien.efectivamente. Las empresas que venden productos caros prefieren usar el rojo no como fondo, sino como acento.
Cada color en marketing tiene su propio significado. El rojo simboliza la sangre y la agresión. Pero esta sombra se percibe sin una pizca de rabia. Los especialistas en marketing han establecido una conexión clara entre el rojo y los descuentos. Solo un empresario perezoso no explota las asociaciones invertidas en el comprador. El rojo también está asociado con la festividad. Pero tal paralelo funciona si un tono brillante se complementa con verde. Al observar un esquema de colores de este tipo, inmediatamente aparece en mi cabeza una asociación con el Año Nuevo.
Naranja
¿Con qué asocias el naranja? Con naranja, con alegría y diversión. Es esta interpretación de este tono la que usan los especialistas en marketing. El naranja puede llamar la atención de las personas tanto como el rojo, pero este tono rara vez se usa para tales fines. Y por qué, si todo el mundo ya está acostumbrado al rojo. Orange anima a una persona a tomar medidas. Si no puede decidir sobre algo, una buena estrategia de marketing puede empujarlo. Por ejemplo, es posible que haya notado que el naranja se usa a menudo en marketing para representar los pagos. La persona que recogió la mercancía debe ver a dónde ir con las compras. Sí, y los vendedores de muchas tiendas están vestidos con camisetas naranjas, por lo que son fáciles de encontrar en el contexto de los escaparates de colores. Lo mismo se practica en Internet. Una persona que ha entrado en el sitio y ahora quiere encontrar algo en él o registrarse en él tendrá que pulsar el botón naranja en el que quiere hacer clic, porqueuna connotación positiva llama la atención.
Los colores importan mucho en marketing. Por ejemplo, el naranja es un análogo de alegría y felicidad. Un tono similar se puede usar de manera segura tanto en el diseño de una oficina que se ocupa de las vacaciones como para el diseño de un centro infantil o una impresión infantil.
Amarillo
Todo el mundo sabe desde la infancia que el amarillo se asocia con el sol y la luz. Pero con el tiempo, el niño comprende que el amarillo también es un peligro. Las abejas y las avispas, de color amarillo negruzco, son insectos muy desagradables cuya picadura puede llegar a ser incluso mortal. Por lo tanto, el amarillo atrae la atención de las personas no peor que el rojo. Este valor del color en el marketing es conocido, se usa activamente en la publicidad. Las combinaciones más populares con el amarillo son el rojo y el negro. Funcionan igual de bien, pero en el primer caso, el cartel se ve pegadizo, pero barato, y en el segundo, se ve sombrío, pero sólido. La marca más famosa que utiliza una combinación de negro y amarillo es Beeline. Esta solución se considera una de las mejores, ya que el reconocimiento de marca ahora se considera global.
El tinte amarillo se usa a menudo en las señales de tráfico y en los cruces. Este movimiento es utilizado activamente por los vendedores. Hacen señales similares de la señal de peligro y colocan una inscripción publicitaria en el interior. Las personas caen en este truco incluso cuando son muy conscientes de ello. Los colores en el marketing siempre se toman de la vida y se explotan activamente, solo se modernizan ligeramente y se ajustan a los objetivos de los anunciantes.
Verde
Uconjunto de significados de tonos verdes. En la psicología del color en marketing y publicidad, el verde es verde. Al mirar el empaque verde, una persona piensa involuntariamente que de alguna manera está relacionado con la naturalidad, y que el producto contenido en la cubierta de color no contiene conservantes ni productos químicos. Los fabricantes sin escrúpulos a menudo se aprovechan de esto vendiendo productos baratos en envases caros hechos de materiales naturales.
La psicología de los colores en marketing no solo la estudian los diseñadores, sino también los creadores de páginas web. El verde no es solo un indicador de respeto por el medio ambiente, sino también el color del dinero. Los sitios web de empresas en desarrollo exitoso a menudo están diseñados en tonos verdes. En este caso, la asociación será doble. En primer lugar, los clientes pensarán que la empresa se está desarrollando bien y, en segundo lugar, los inversores creerán que la empresa está generando buenos ingresos.
Otra función que tiene un rico tono verde es calmante. Es agradable para una persona mirar el color verde, porque a la vista el color verde parece ser el más agradable. Y este tono también lleva la designación de estabilidad y fiabilidad.
Azul
La influencia del color en el marketing debe ser conocida por cualquier profesional que quiera triunfar en ventas. ¿Cuál es la ventaja del tinte azul? El azul es el color de la paz y la tranquilidad. En contraste con el azul intenso, la versión blanqueada parece más agradable y atractiva. El color azul se usa a menudo para indicar juguetes para niños, áreas recreativas y salones de belleza. El significado de calma yla paz también es adecuada para lugares donde una persona viene a relajarse: piscina, casa de baños o sauna.
En los materiales impresos, los tonos azules se utilizan en combinación con el negro o el blanco. Tales combinaciones se consideran pegadizas y clásicas. El azul es un tono inactivo, pero puede llamar la atención y complementar tonos más saturados. En el matiz, el azul rara vez se usa. Pocas personas quieren crear etiquetas y tarjetas de visita exclusivamente azules.
Estudiando la psicología de los colores en marketing, una persona entiende que cuanto menos saturado tiene un tono, más impresiona a una persona. Por lo tanto, no encontrará un tinte azul en la tienda como banner. Pero en las etiquetas de los alimentos puedes encontrar mucho azul. Le muestra al cliente que el producto es natural y contiene una parte del mar. En la mayoría de los casos, el pescado, los mariscos, las algas y la sal marina se envasan en estos paquetes.
Azul
¿Qué color en marketing y publicidad se asocia con confiabilidad y estabilidad? Por supuesto, azul. Este tono se utiliza para anunciar varios bancos y sistemas de depósito. Incluso los micropréstamos eligen un esquema de color azul para ellos. Los especialistas en marketing creen que una persona quiere sentirse tranquila y segura no solo en el dinero, sino también en su hogar. Por lo tanto, numerosos artículos de interior y artículos para el hogar están decorados en tonos azules. El tono del color juega un papel importante. Cuanto más oscuro sea el azul, más inquieta estará una persona en su alma al contemplar el color. Muchas personas tienen una asociación directa con el mar. Un mar en calma es paz y tranquilidad, y un mar oscuro y ruidoso esun elemento terrible del que puedes esperar problemas.
Si hablamos del espacio de Internet, entonces la red social más promocionada en Rusia tiene exactamente el color azul. Además del hecho de que el tono se considera estable, también es neutral. El ojo humano puede acostumbrarse al diseño de sitios azules y, posteriormente, ignorar las ventanas en la pantalla, concentrándose en su contenido.
Púrpura
El morado es el color del lujo en marketing y publicidad. Históricamente, el púrpura siempre se ha considerado el color de los reyes. No en vano, para muchos, este tono está asociado con una vida lujosa. El caso es que en la naturaleza es difícil encontrar un tono púrpura natural. Pero hoy, numerosas computadoras hacen frente fácilmente a esta tarea. Crear una etiqueta morada o un banner promocional es pan comido. Pero hasta ahora, mucha gente cree firmemente que el morado es un lujo. Esta asociación es utilizada por empresas productoras de cosméticos y productos de higiene.
Otra ventaja del morado es que para algunas personas, este tono implica calidad. Por lo tanto, la gente prefiere los productos envueltos en envases morados.
Las pancartas moradas colgadas por la ciudad atraerán la atención de los transeúntes con su creatividad. Un color no estándar atraerá la atención y distinguirá a la empresa de la competencia. Muchos anunciantes y diseñadores temen un tono antinatural y temen que la gente no aprecie el movimiento audaz.creatividades.
Rosa
El mejor color en marketing, que legítimamente puede considerarse uno de los más vendidos, es el rosa. Este tono se usa en casi todos los productos para el cuidado de la piel diseñados para mujeres. El empaque rosa atrae a todas las niñas, desde jóvenes hasta mayores. El tono popular se asocia con personas no solo con cremas y cosméticos, sino también con glamour. Si un vendedor necesita mostrar la vida lujosa de una mujer, vestirá a la joven con una túnica rosa. Gracias a la sombra brillante, será fácil atraer la atención de la audiencia, así como obtener su simpatía.
Incluso en los anuncios para hombres, los especialistas en marketing usan un tono rosado. Para hacer que los productos para la mitad fuerte de la humanidad sean más atractivos, los anuncian chicas vestidas con minifaldas brillantes y tops rosas.
El rosa está asociado con la infancia y los cuentos de hadas para muchas personas. Los dibujos animados para niñas están hechos en este tono. Además, muchos de los juguetes que se llenan en las tiendas infantiles están hechos de tela rosa y plástico.
Negro
A pesar del luto con el que, lógicamente, debería asociarse el negro, los especialistas en marketing utilizan activamente este color en la publicidad. No provoca malas asociaciones en las personas, al contrario, para muchas personas el negro es el color del lujo y el brillo. No hay nada sorprendente aquí. La mayoría de los artículos de lujo del segmento tienen tonos oscuros o se venden sobre un fondo oscuro: joyas, abrigos de piel, automóviles.
¿Cuál es la combinación de colores más popular? En marketingUn par de blanco y negro se usa tan a menudo como en cualquier otra área del diseño. La información principal llama inmediatamente la atención del comprador, que es fácil de encontrar en un escaparate o cartel. Leer texto negro sobre un fondo blanco es familiar y conveniente. Por lo tanto, la mayoría de las etiquetas de precios en la tienda están impresas en papel blanco con tinta negra.
Los creadores de sitios web utilizan los colores blanco y negro. El esquema de colores es llamativo, pero si desea crear una imagen de una empresa que se enorgullece de su reputación y quiere asociarse con un cliente con una empresa ejemplar, entonces es mejor utilizar un par de colores clásico.
El color negro a menudo no actúa como fondo o texto, sino también como acento de color. Los objetos oscuros sobre un fondo claro son buenos para llamar la atención.
Blanco
Cuando se habla de la psicología del color en marketing y branding, no se puede dejar de mencionar el tinte blanco. Es uno de los colores adicionales, sin los cuales es difícil hacerlo. ¿Cuál es la ventaja del blanco? Hue está asociado con la confianza y la pureza de intención. Un color similar puede ser utilizado por salones de novias, bancos y numerosos sitios. Además, el tono blanco se asocia con el hospital y la esterilidad. Es ampliamente utilizado en medicina y publicidad para hospitales y clínicas.
Innovaciones técnicas a los vendedores les gusta presentar a los clientes sobre un fondo blanco. Esto se hace para que la atención de los clientes se centre en la tecnología y no en el entorno circundante. Por este motivo, la mayoría de los productos de la tienda online también sonpresentado a la atención del espectador junto con un fondo blanco.
El color blanco es popular hoy en día, ya que el gráfico está de moda. La gente prefiere la combinación clásica de blanco y negro sobre el resto de la paleta de colores. Un anuncio hecho en un estilo minimalista atraerá la atención de los clientes no peor que una pancarta de colores. Y a diferencia de otros carteles publicitarios, una pancarta monocromática se verá ascética y agradable.
Combinación de colores
Hay varias formas de combinar los colores. Si desea obtener un resultado brillante, debe usar pares contrastantes. Son familiares para muchos desde la infancia: rojo - verde, púrpura - amarillo, azul - rojo. Si no desea hacer una publicidad rica, puede jugar con el acento. Para hacer esto, use los colores adyacentes en la rueda de colores, por ejemplo, rojo y rosa o azul y azul. La publicidad sobre el matiz resultará suave y atractiva. Se puede utilizar para promocionar cosméticos. Y los movimientos publicitarios contrastantes ayudarán a vender un producto que necesita atraer más atención.
Hoy en día, los especialistas en marketing pueden combinar colores completamente incompatibles y aun así obtener resultados interesantes. En este proceso, es necesario tener en cuenta no solo el tono, sino también su saturación. Los colores de la misma saturación se ven bien juntos, incluso si no se mezclan bien.
Si no sabes qué tono complementar el color, usa blanco o negro. Podrá res altar la información de manera rentable y no cometer un error en la elección. Y si quieres hacerdiseño moderno, luego echa un vistazo a los colores de moda que Pantone ofrece a los diseñadores cada año. Por ejemplo, el púrpura está en la cima de la popularidad este año. Combina bien con los colores blanco, negro, azul, amarillo, naranja y beige.
