Hoy en día, las marcas conocidas están en boca de todos. Nos acostumbramos a ellos y no pensamos en el hecho de que a alguien se le ocurrieron estos nombres, que hay historias detrás de ellos. Y, mientras tanto, la "vida" de las marcas es muy interesante, están constantemente peleando por lugares en una especie de "hit parades", clasificaciones en términos de popularidad y valor. Hablemos de las marcas más famosas en diferentes campos.
Métodos para elegir un nombre
El proceso de desarrollo de una marca se llama naming. Hay varias formas de crear un nombre exitoso para un producto o empresa. La primera es la más sencilla, cuando la marca se llama simplemente el nombre o apellido del creador. Así es como Ford, Prada, Bosch, Dell y muchos otros glorificaron sus nombres.
Otra forma popular de crear nombres es con abreviaturas. La mayoría de las veces, se toman partes o letras de los nombres y apellidos de los creadores; también se pueden combinar letras de frases. Así aparecieron los nombres MTS, Lenovo, IBM, HP. Las marcas pueden aparecer enel resultado del uso de palabras existentes o inventadas. Entonces aparecieron las marcas Apple, Volkswagen, BlackBerry. Por lo general, durante la promoción, el nombre y el logotipo se asocian con una determinada historia, leyenda, real o ficticia. En marketing, esto se denomina mitificación de la marca.
Marcas inusuales
Todos conocen el nombre "Nokia", pero pocos saben lo que significa. Inicialmente, la empresa era propietaria de una fábrica de papel, una de las plantas se construyó en el río Nokianvirta, una versión abreviada y se convirtió en el nombre de la nueva empresa. A menudo, las marcas se asocian con personajes mitológicos. La forma más inusual de usar el nombre de una criatura mítica es Asus. Al crear el concepto de la futura empresa, los propietarios escribieron una lista de sus cualidades inherentes: fuerza, espíritu aventurero, velocidad. Todas estas propiedades resultaron ser inherentes al caballo legendario de los antiguos mitos griegos, Pegasus (en la ortografía original, Pegasus). Pero los dueños de la empresa querían que el nombre colocara a la empresa en la parte superior de la guía telefónica. Así que la primera sílaba del nombre del caballo desapareció y apareció "Asus".
Volvo lleva el nombre de la frase en latín "I roll" por los rodamientos de bolas que la organización produjo originalmente. La empresa Volkswagen, cuyo nombre es la frase alemana "automóvil del pueblo", siguió el mismo principio. Pero el más legendario, probablemente, es el nombre de la marca Apple. Steve Jobs, el creador de la marca y destacado mercadólogo, contó al menos tres versioneshistoria de este nombre.
Marcas más caras
Crear una marca requiere una gran inversión y las empresas son conscientes de estos costos. Después de todo, un nombre memorable y atractivo ayuda a aumentar las ventas. Hoy hay una lucha de marcas por la capitalización, que te permite recibir ingresos adicionales solo por el nombre. La calificación de las marcas cambia cada año, por lo que es imposible compilar el único orden correcto y la lista de las marcas más caras del mundo.
Pero el grupo de líderes en los últimos años ha incluido consistentemente marcas como:
manzana. La marca ya mencionada existe desde 1976. Su capitalización es de varios cientos de miles de millones de dólares. El logo de la marca fue creado por el diseñador Rob Yanov. Al principio era un dibujo en blanco y negro, luego se creó una versión multicolor familiar para muchos. Durante 22 años, "vivió" en forma de arcoíris, pero luego volvió a su imagen original
- Coca-Cola. La conocida marca que produce una bebida carbonatada apareció en 1892. El beneficio anual es de varias decenas de miles de millones de dólares. El logo de la marca apareció hace casi 130 años, tiempo durante el cual sufrió algunos cambios, pero los colores se mantuvieron igual.
- Microsoft. La marca de una empresa de informática apareció en 1975. Hoy se encuentra constantemente entre las cinco marcas más caras del mundo. A lo largo de su larga vida, la empresa ha cambiado varios logotipos, la versión actual existe desde 2012.
- Google. Empresa digital fundada en 1998y hoy se encuentra con confianza entre las marcas más rentables. La ortografía del nombre a lo largo de los años de "vida" ha sufrido 5 actualizaciones, la versión actual se ha utilizado desde 2015. La marca tiene un valor de mercado de más de $360 mil millones.
- IBM. Otra empresa de TI se fundó en 1911, cuando se especializó en la producción de diversos equipos eléctricos. Los activos de la empresa están valorados en más de $100 mil millones.
Historia de Estados Unidos
USA es la cuna del marketing, y es aquí donde aparecen las primeras marcas. Además de las ya nombradas Apple, Coca-Cola, Google y otras, existen otras famosas marcas americanas. Entre ellos están:
- Disney. El famoso estudio de cine de hoy es una corporación real. Se lanzan juguetes, ropa, dulces bajo la marca Disney.
- Nintendo. La empresa que produce consolas de juegos y juegos de computadora es muy conocida entre los jóvenes de todo el mundo.
- Starbucks. La red de cafeterías famosas de hoy se extiende por todo el mundo. Y apareció en USA en 1971. Hoy en día, la empresa vale varios miles de millones de dólares.
- Mercado de alimentos integrales. La cadena de tiendas de abarrotes de alta calidad ahora está conquistando el mundo entero, y fue creada en los Estados Unidos.
Muchas marcas de ropa estadounidenses han ganado fama mundial. Por ejemplo, vale la pena recordar DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon. Hoy en día, las estampillas estadounidenses son un ejemplo de construcción de marca que genera ganancias.
Marcas alemanas famosas
SegundoAlemania puede ser llamada el lugar de nacimiento de las marcas de fama mundial. Este estado está asociado con la confiabilidad y la calidad entre los consumidores. No es de extrañar que tantas marcas alemanas sean marcas de automóviles.
BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi son la verdadera gloria del país y brindan a sus propietarios una gran ganancia. También en Alemania nacieron marcas tan famosas como "Adidas", "Puma", "Bogner", "Hugo Boss". Este país es el lugar de nacimiento de muchas marcas de alta tecnología, como Siemens, Bosch, Grundik. Además, en Alemania nacieron grandes marcas de cosméticos como Fa, Nivea, Henkel.
Marcas deportivas
Hoy en día, muchas personas ya no recuerdan los tiempos en que la ropa deportiva era solo un atributo de los estadios y gimnasios. Estamos acostumbrados a ver logos deportivos en la ropa del día a día con la que puedes ir al trabajo, de paseo o de cita. Dichos cambios están asociados con la promoción de marcas de ropa deportiva. La moda de tales equipos en un guardarropa ordinario apareció gracias a los gerentes de marca que formaron el amor y el compromiso con sus marcas entre la gente común.
Hoy en día, los emblemas y las marcas deportivas más famosas generan grandes beneficios para sus propietarios. Las marcas deportivas más famosas son: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.
Domésticomarcas
Rusia comenzó a comercializar sus productos hace solo 25 años. Pero algunas marcas nacionales famosas aparecieron mucho antes. Hoy, las marcas rusas son la gloria y el orgullo del país. Las marcas más famosas de la era soviética incluyen Lada, Aeroflot, Kalashnikov, Kamaz.
Pero incluso en los tiempos modernos, aparecen en Rusia marcas que han ganado fama mundial, entre ellas: la empresa de software ABBYY, la empresa que produce programas antivirus, Kaspersky Internet Security, el reloj Raketa, la empresa de materias primas Gazprom.
Marcas de ropa populares
Después de la comida, la ropa es uno de los artículos más comprados. Durante los últimos 40 años, se ha formado en el mundo una cultura de consumo de marca, que fue creada por los fabricantes de ropa. Las marcas de moda se han convertido en un elemento del estilo de vida, parte de la cultura de masas. Hay marcas de lujo y de mercado masivo, cada segmento tiene sus propios líderes.
Y el índice de popularidad general es algo así:
- Versace. Marca italiana de moda de lujo fundada en 1978.
- Gucci. Una de las marcas italianas de ropa de lujo más antiguas, fundada en 1922.
- Hermes. En 1837 se creó una popular marca de ropa francesa, respetada creadora de tendencias en todo el mundo.
- Prada. La famosa marca que produce ropa, zapatos y accesorios de lujo, nació en Italia en 1913.
- Louis Vuitton. la empresa fuefue fundada en 1854 en París e inicialmente se especializó en la producción de maletas de lujo y bolsos de viaje. Hoy, esta marca vende ropa, zapatos, accesorios.
- Dolce & Gabbana. El dúo de sastrería italiana abrió su casa de moda en 1982. La marca tiene un estilo audaz y único.
- Mango. La marca de ropa española surgida en 1984, representa el segmento alto del mercado masivo.
- Benetton. La marca de ropa italiana fue fundada en 1965 y primero se especializó en la producción de prendas de punto, hoy produce ropa para hombres, mujeres y niños.
Las marcas de moda nacen a menudo, a diferencia, por ejemplo, de las marcas de automoción. Cada vez hay más una especialización de las marcas según su público y características.
Marcas de productos famosos
Las marcas de alimentos más populares del mundo. Desde la infancia, la publicidad enseña a las personas los nombres de las marcas, que se convierten en la norma de consumo y, a veces, incluso en los nombres propios. Hoy en día, los nombres de las marcas son conocidos en todo el mundo: Danone, Nestlé, Mars, Unilever, Kraft Foods. Combinan varias marcas y diferentes productos. Cada año, la lucha entre marcas destacadas solo se intensifica. Están publicitando cada vez más sus productos, luchando por empujar a los fabricantes más pequeños, en particular, nacionales, del comprador.
