La publicidad es el motor del comercio. El mundo moderno es difícil de imaginar sin él. Entonces, cualquier fabricante, que lanza una novedad, ni siquiera se atreve a esperar que pueda volverse interesante por sí solo, sin esfuerzos adicionales.
Y aquí todos los medios son buenos: tanto presentaciones como comerciales en TV. Pero como vivimos en un mundo dominado por Internet, tu producto debe aparecer allí.
La publicidad teaser se ha convertido en una tendencia completamente nueva en la industria de la presentación de productos. Su mayor aumento se produjo en 2013-2014. Sin embargo, para que la publicidad funcione correctamente para usted, vale la pena entenderla. Para hacer esto, debe conocer las posibles opciones para su implementación, los secretos de la habilidad, porque la publicidad no solo debe gritar: "¡Compre!", Debe interesar, atraer. Es por eso que todo debe ser armonioso: tanto los textos como las imágenes para ellos.
En este artículo intentaremos responder a la pregunta: "Publicidad teaser: ¿qué es?". Consulte las explicaciones sobre el tema a continuación.
1. Anuncio teaser. ¿Qué es?
Para ser breve, los anuncios teaser son algo así como un misterio. Sin embargo, nuestro tema requiere más divulgación de un término tan inusual. Entonces, intentemos resolverlo, publicidad teaser: ¿qué es?
Dado que el “teaser” es un derivado de este tipo de publicidad, su estructura se basa en este elemento. La publicidad teaser se basa en la intriga, la insinuación y el misterio. Un efecto similar se crea mediante el uso de frases cortas que hablan sobre el objeto de la publicidad. También existe una opción cuando la publicidad teaser no contiene ninguna novedad. En tales casos, el consumidor se vuelve aún más interesado: “¿Qué se esconde ahí?”.
Un buen ejemplo de intriga en un teaser es la empresa de publicidad MTS. Huevos blancos sobre un fondo rojo: quién podría saber de qué estaban hablando.
Además del cambio de marca, la publicidad teaser se presenta en forma de bloques de anuncios, todo tipo de banners que se suman en una sola imagen.
Un elemento muy importante al crear un anuncio teaser es una foto o imagen. Después de todo, además del texto intrigante, el factor externo no es menos importante para el consumidor.
Y aquí es muy importante que la imagen sea única. Al elegir materiales para un adelanto, puede usar fotografías del autor o imágenes creadas con editores de fotos.
Un asistente indispensable en este tipo de actividades es el programa canvas.
2. Tecnología Canvas
La publicidad teaser en lienzo es una oportunidad para complementar el contenido con multimedia sin tener que recurrir a etiquetas adicionales.
El creador de anuncios teaser de Canvas le permite crear espacios en blanco contextuales, animaciones y solo un banner. Puede crear imágenes 2D utilizando un lenguaje de secuencias de comandos (JavaScript). El programa establece el tamaño predeterminado en 300150, que se puede cambiar. Canvas se usa para dibujar gráficos en el campo del artículo, con menos frecuencia en los navegadores del campo de juego. Además, puede usarlo en su video teaser. Los anuncios teaser de lienzo admiten formatos.mp4,.ogg. Todo lo que necesita hacer para que el video aparezca en su banner es subirlo.
La principal ventaja es la f alta de enlaces para ir a la publicidad. El programa solucionó este problema por ti. Por lo tanto, obtiene el banner más seguro, que estará disponible solo para personas reales.
Canvas minimiza el número de clics accidentales a través de un indicador especial. También se crea protección adicional debido a los elementos trazados: un conjunto de puntos, el llamado captcha.
Continuando con el tema "Publicidad teaser: qué es", sin duda, me gustaría detenerme en ejemplos específicos de su implementación.
3. Anuncio teaser. Ejemplos
Hablando de "publicidad misteriosa", cabe señalar que su estructura se basa en los principios de la publicidad pull.
Como ejemplo, imagina que eres un fabricante de yogur de dieta saludable y tu nuevo producto necesita publicidad. Los comerciales de televisión no son asequibles para usted en esta etapa, los carteles no dan el efecto deseado y las degustaciones no le permiten captar a la audiencia adecuada. ¡Hay una salida! simplemente tienes queanuncia tu producto en un adelanto.
El portal de mujeres será una buena plataforma. Todo lo que se necesita es publicar las noticias en el sitio: "Para perder peso de manera efectiva, coma …". Para obtener el mejor efecto, complete el mensaje con una imagen adecuada para el tema.
El resultado de colocar un anuncio teaser será la transición del visitante del recurso al enlace donde, después de leer información útil sobre formas de perder peso con una mención de su yogur dietético para una dieta saludable, recibirá el máximo información útil. Dado que el título del tema es muy relevante, recibe numerosos clics en su anuncio teaser. Por lo tanto, el objetivo se ha logrado. Se notifica a la audiencia correcta sobre el nuevo producto y se minimizan los costos.
Para llevar al máximo la audiencia, las noticias se pueden publicar en varios sitios.
No solo los productos se pueden presentar mediante publicidad teaser. Existen ejemplos de su uso para servicios de entrega de pizza, sushi y más.
4. Los mejores ejemplos de anuncios teaser
Quizás uno de los mejores ejemplos de este tipo de publicidad es Nike y su logotipo lacónico de fama mundial. Sin más preámbulos, ya es un nombre familiar en el mundo del deporte. Pero en los albores de la marca, nadie sabía lo que se esconde debajo de la "garrapata".
La foto de abajo es una campaña publicitaria completamente inesperada de Nike en los parques de la ciudad.
El primer ejemplo bastante exitoso de un anuncio teaser fue un anuncio de la marca de café MJB Coffe. Luego, allá por 1906, aparecieron las calles de San Franciscocarteles misteriosos con la inscripción "¿Por qué?". Sin embargo, no es del todo posible llamarlos teasers, ya que la compañía ha usado previamente esta frase en sus mensajes. La respuesta a la pregunta "¿Por qué?" fue como, "MJB hace el mejor café". Ya entonces "¿Por qué?" se convirtió en una asociación directa con MJB.
La mejor publicidad teaser en Rusia es una campaña publicitaria de MTS. El logotipo absolutamente lacónico del MTS actualizado es un huevo blanco sobre un fondo rojo. Al ver tales carteles por la ciudad, todos se preguntaban: "¿De qué se tratan?". Así de fácil, de forma sencilla y sin una pizca de conexión móvil.
5. Técnicas para una publicidad teaser eficaz
Para trabajar de manera eficaz, debe conocer los secretos de la publicidad teaser.
Aquí hay cinco trucos efectivos:
- Publicidad paralela de bienes y servicios de sus socios. Esto se basa en la promoción general de productos en grupos temáticos similares dentro de la misma red de afiliados. Entonces, digamos, a través de una red de afiliados, puede promocionar ropa, zapatos, accesorios relacionados. Redes como Recreativ.ru, Trafmag.com, Tovarro.ru y, hasta cierto punto, Marketgid.com son adecuadas para trabajar con dicho grupo. Para promocionar productos para el cuidado corporal, facial, cosméticos, es mejor elegir una red de afiliados conocida para el público femenino Ladycenter.ru.
- Disponibilidad de aterrizaje y Métricas. Para empezar, definamos qué es una página de destino: es, en primer lugar, su plataforma principal. Es con su ayuda que podrá rastrear todos los movimientos de tráfico de su publicidad teaser. Lo mejor de todo es que se mostrará el rendimiento de tu plataformaDatos estadísticos. Para crear información estadística, se utiliza un programa auxiliar como "Metrika". Existe tanto sobre la base del navegador de Google como de Yandex. Es "Metrica" que permite imaginar de dónde provienen exactamente los principales ingresos, donde se recolecta la mayor cantidad de clics. Metrica también ayuda a descubrir las deficiencias de la publicidad teaser mostrándola desde atrás. Con este programa, tiene la oportunidad de aumentar los ingresos de la publicidad teaser de 2 a 3 veces.
- Descripciones de calidad para teasers. Además del texto atractivo e intrigante, también se deben incluir aquí imágenes animadas de adelanto. Presta especial atención al título. Debe ser brillante, notable, pero debe contener la esencia de su anuncio y el producto anunciado en él. Cuanto más brillante sea el título, más probable es que haga clic.
- Define el público objetivo de tu producto. En cuanto identifiques claramente el público para el que está preparado tu producto, podrás crear las máximas condiciones para atraerlo. En primer lugar, la esencia de este secreto de la publicidad teaser radica en la posibilidad limitada de publicidad dentro de Internet. Para ser efectivo, debe comprender claramente en qué sitios se verá su anuncio teaser.
- El último secreto es el análisis. Esta es la condición más importante para la efectividad de cualquier negocio, ya que el análisis correcto del caso de prueba de la empresa nos permitirá comprender e imaginar el futuro de la publicidad y la probabilidad de su reinicio. Son estas conclusiones las que nos permitirán comprender las ganancias futuras. Aquínecesita realizar un seguimiento de todo: desde la cantidad de clics hasta las ganancias del registro. Analizar el atractivo de ciertos titulares.
6. Anuncio teaser. Pasos de creación
De hecho, la práctica de las empresas occidentales ha demostrado que la publicidad "misteriosa" puede utilizarse incluso en la etapa de puesta en marcha de la producción. Es decir, precisamente cuando la audiencia no tiene idea de qué se trata. Pero es más importante no adivinar, sino sorprender, intrigar.
A menudo, el lanzamiento de anuncios publicitarios era el primer paso para todas las campañas publicitarias de nuevos productos. Se implementaron empresas de dichos productos con todo tipo de proyectos BTL.
Si necesita publicidad teaser, ¿cómo hacerlo? Aquí es importante distinguir dos etapas principales de su creación:
- La aparición del teaser. La esencia de este paso radica en crear la intriga en sí misma, que atraerá al consumidor.
- Emisión de una revisión. Esta etapa implica un conocimiento detallado del contenido del teaser, es decir, proporciona una historia sobre el producto y el servicio que son objeto de publicidad.
A veces basta con organizar los movimientos publicitarios una vez, y luego solo para mantener el éxito.
Un ejemplo de estos teasers instantáneos es la crema de afeitar Burma Shave. El eslogan de la compañía decía: "Las niñas rezan / Para los hombres / Para tener caras / Sin barba / Afeitado de Birmania". La empresa tuvo lugar en 1925 en los Estados Unidos.
Otro ejemplo es la empresa de café Starbucks, a la que le ha ido bien sin publicidad durante mucho tiempo. Y para el nuevo año 2005 decidí lanzar un teaser. El anuncio fue colocado por el New York Times. La esencia de la publicidad era quede página en página, la cantidad de tazas de café (marca registrada de la compañía) creció hasta formar el calendario corporativo de Starbucks para 2005.
Al crear un teaser, es importante recordar que el texto escrito no debe contener errores, necesariamente debe incitar a la acción. Como se mencionó anteriormente, los anuncios teaser deben prometer resolver el problema con su contenido. Por lo tanto, la transición del título de interés debe conducir inmediatamente al texto con la respuesta a la pregunta interesante.
No prestes mucha atención a res altar texto con signos. Solo se necesitan algunos momentos destacados para captar una audiencia. El teaser debe ser simplemente notorio, diseñado para una audiencia específica, luego el resultado será lo que necesitas.
Entonces, esperamos que comprenda la esencia de la publicidad teaser (qué es).
Si desea obtener un resultado positivo de su campaña, debe recordar los principales secretos de su creación. No te olvides de la sencillez de las consignas, el misterio, la intriga. Elija imágenes únicas y de alta calidad. Recuerde que su anuncio teaser debe ser tal que usted mismo reaccione.
La publicidad no tiene por qué ser aburrida. Debe ser una obra real que encuentre su público. Haga publicidad de alta calidad, y el resultado no lo hará esperar.
