La marca es una designación gráfica del fabricante del producto. Notamos de inmediato que el logotipo y la marca están relacionados entre sí y, para ser más precisos, el emblema es uno de los tipos de estilo de la empresa.
Para entender cómo funciona este letrero, basta con ir a cualquier tienda, independientemente del tipo de producto. Las marcas conocidas por usted serán reconocidas solo con un vistazo rápido. El estilo de color, los logotipos, las fuentes y las imágenes son los principales factores que hacen que un producto se destaque de la competencia.
Así, este símbolo posiciona el producto en un determinado segmento de mercado, siendo una marca de identificación para los consumidores. La actividad de desarrollo de la marca comienza desde el comienzo del establecimiento de la empresa.
Para entender un poco sobre esta parte de las relaciones públicas de la empresa, veamos qué son las marcas:
- pictorial - elementos gráficos, símbolos;
- verbal - iniciales, inscripciones, números;
- combined - una combinación de designación gráfica y verbal.
Independientemente de la marca utilizada, es propiedad de la empresa. En el diseño visual, el diseño debe cumplir con los estándares estéticos, la dirección de la actividadempresas, además de ser memorables y vender.
Entonces, la marca es el estilo de la empresa, con la ayuda de la cual el consumidor hace una elección a favor de un producto en particular. Este artículo tiene requisitos especiales:
- facilitar la percepción de la marca;
- reconocimiento del producto;
- estimular el deseo de realizar una compra;
- asociación con garantía y calidad.
Como puede verse en lo anterior, el nombre de la marca se desarrolla cuidadosamente, teniendo en cuenta las especificidades del mercado, las preferencias de los consumidores y muchos otros aspectos. El estilo combina trabajo de arte y diseño, marketing, conocimiento del lado legal, psicología y estudios culturales. Los dos últimos puntos también son importantes, porque en diferentes estados los mismos signos se perciben de manera diferente. Si en nuestro país nadie se avergüenza de una determinada imagen, en otro se convertirá en motivo de indignación pública. Por lo tanto, la elección de una marca debe realizarse con especial cuidado si la empresa planea ingresar al mercado internacional.
Como se mencionó anteriormente, el nombre de la marca y el logotipo están fuertemente relacionados entre sí. Al comenzar a trabajar en la creación de un diseño gráfico para una marca comercial, no se olvide de los detalles de su empresa. Para ello, no solo se tiene en cuenta la imagen o la inscripción en sí, sino también la combinación de colores. El consumidor debe tener sólo asociaciones positivas. Por ejemplo, el color rojo y sus matices indican acción y, como saben,atraer la atención. Pero no en todas partes su uso es apropiado. El amarillo es soleado y bastante suave. Este tono se usa a menudo para eventos de caridad, diseñando productos para niños. El azul es el color de la mente, por lo que es ideal para empresas tecnológicas, así como para cualquier tipo de curso de formación. El gamma violeta se utiliza para empresas centradas en actividades creativas.
Esta es solo una breve descripción del aspecto que debe tener una marca. Si aún no tiene del todo claro por qué se presta tanta atención a esta parte de las relaciones públicas, mire los logotipos de los bancos o las empresas de telefonía móvil. Puede estar seguro de que incluso sin las explicaciones adjuntas, identificará con precisión el nombre de cada institución y marca.
