Para buscar información en Internet, los usuarios interesados en bienes y servicios ingresan sus solicitudes en los motores de búsqueda: palabras clave y frases. Cada consulta representa las necesidades y deseos de un usuario particular del motor de búsqueda. Estas solicitudes son analizadas por los motores de búsqueda y, en función de ellas, se muestran los resultados de búsqueda de sitios adecuados para el usuario.
Publicidad contextual
Para comprender qué es la publicidad contextual, debe tener en cuenta sus características principales:
- Los anuncios publicitarios contextuales se muestran solo a los usuarios que puedan estar interesados en ellos.
- El anunciante solo paga por el clic del usuario en el enlace del anuncio, no por el tiempo que se muestra.
- El anunciante determina el costo de la transición de un visitante a su sitio.
- Las impresiones de los anuncios se producen según el coste que paga el anunciante por hacer clic en ellos.
- Dependencia de la campaña publicitaria de la audiencia de la impresión, ya que la entrega de anuncios se basa en las consultas de búsqueda de los usuarios.
- Control claro de la eficacia de la empresa en marcha. El número de transiciones de los anuncios al sitio se calcula fácilmente. Al mismo tiempo, tanto la plataforma de publicidad como el propio anuncio se analizan en relación con el número de impresiones y el número de clics del mismo.
- Rápido retorno de la inversión.
Análisis de consultas de búsqueda
Los beneficios de recibir y analizar consultas de búsqueda para cualquier negocio en línea son enormes. Gracias al análisis de estas solicitudes, se destacan áreas de negocio en desarrollo y se adapta el producto al público objetivo de los usuarios. Como resultado, el sitio se promociona en el motor de búsqueda en las primeras líneas de la clasificación y tiene la oportunidad de que los visitantes lo vean más a menudo.
Por ejemplo, una empresa vende hornos de microondas. Para encontrar su sitio web en Internet, el usuario debe ingresar la consulta "comprar un microondas".
Para que el sitio web de la empresa esté lo más alto posible en los resultados de búsqueda, las palabras clave colocadas en él deben ser lo más relevantes posible (correspondientes al nicho ocupado por la empresa). Entonces se adelantará a los sitios de temática general y más compradores potenciales lo visitarán.
Cómo encontrar palabras clave
El planificador de palabras clave Yandex. Wordstat. ofrece una herramienta muy fácil de usar pero muy poderosa que simplifica la búsqueda de palabras clave en Yandex.
En la página principal de "Yandex. Wordstat" hay una línea para la palabra clave, varias funciones intercambiables ybotón "Seleccionar". La frase clave para la búsqueda se ingresa en la línea y se necesita el botón "Seleccionar" para iniciarla.
Puntos importantes:
- Los operadores de palabras clave están permitidos en la cadena;
- También puede excluir palabras adicionales directamente en la línea.
Para refinar la búsqueda, siempre es útil especificar la región en la que se buscará el producto o servicio. Especificar un país completo como una región suele ofrecer una gran variedad de opciones, por lo que es mejor limitarse a las ciudades.
Después de elegir una ciudad, debe colocar el interruptor en la posición "por palabras" y hacer clic en el botón "Seleccionar". Aparece una tabla de dos columnas en la pantalla.
A la izquierda están las frases que coinciden con la solicitud ingresada, ya la derecha están las palabras ingresadas por los usuarios junto con nuestra solicitud. Es decir, esta columna contiene palabras clave que también deben incluirse en la lista. En el mismo servicio de Yandex, puede estudiar el historial de solicitudes y determinar la demanda para cualquier período. Para hacer esto, solo necesita colocar el interruptor en la posición "Historial de solicitudes".
Estimando la información recibida, puede cambiar de manera flexible la estrategia de publicidad contextual, tomando decisiones sobre cómo realizar campañas publicitarias en cada ciudad en particular.
Para Chrome, se ha desarrollado un complemento conveniente para seleccionar palabras clave: el servicio Yandex Wordstat Helper, que ahorra significativamente esfuerzo ytiempo para buscar palabras clave en Yandex. Puede instalarlo desde Chrome Web Store.
¿Qué es "Yandex. Direct"
Este es un sistema para colocar anuncios en la red publicitaria Yandex y su motor de búsqueda. Para cada usuario específico, estos anuncios son individuales, porque el sistema utiliza las consultas de búsqueda que este usuario ingresó en el sistema anteriormente para colocarlos. Por lo tanto, dicha publicidad es contextual.
"Yandex. Direct" muestra simultáneamente anuncios no solo en los resultados de búsqueda de Yandex, sino también en otros recursos:
- "Odnoklassniki";
- "LiveJournal";
- periódico en línea "De mano en mano";
- buscador "Aport";
- portal Mail.ru.
Cómo ejecutar una campaña publicitaria
La estrategia de una campaña competente para publicidad contextual de un producto en el sistema Yandex. Direct consta de tres partes:
- estudio y formación de consultas clave;
- crear anuncios efectivos basados en ellos;
- análisis de resultados.
Formación de consultas clave
El primer paso en la formación de una campaña publicitaria es determinar el público objetivo del servicio o producto anunciado, sus características generales.
El objetivo principal de una campaña publicitaria es crear tráfico activo, lo que solo se puede lograr trabajando con el público objetivo adecuado. En caso de error en esta etapala empresa corre el riesgo de desperdiciar el presupuesto de publicidad en poco tráfico y, como resultado, obtener la misma baja eficiencia de toda la campaña publicitaria.
Según los resultados de esta etapa, se buscan palabras clave en Yandex, que se forman a partir de las características del producto anunciado. Se han desarrollado varias estrategias de selección, pero los expertos reconocen que el uso de consultas de frecuencia media y baja es el más eficaz.
Desarrollo de anuncios
Después de la búsqueda de palabras clave en "Yandex", se compilan los anuncios. Es importante utilizar frases clave encontradas en los títulos y el texto de estos anuncios. Se crea un anuncio independiente para cada palabra clave.
Ubicaciones de anuncios
La publicidad contextual se coloca en el SERP de varias maneras.
Alojamiento especial
En esta opción, la publicidad se ubica en la parte superior de las páginas, la cual es visible para el usuario inmediatamente después de abrirla y por lo tanto la más rentable. Con la ubicación especial, no se colocan más de tres anuncios en la página, que se utilizan para promocionar sitios para consultas limitadas.
Impresiones garantizadas
Para consultas más amplias, use la parte de la página a la derecha del bloque de resultados. Allí se colocan hasta cuatro bloques estáticos, correspondientes a la frase de contraseña de la consulta.
Anuncio en rotación
Estos anuncios tienen el costo más bajo. Sin embargo, no se garantiza que se muestren. Cuantos más anuncios colocados coincidan con una consulta, es menos probable que se muestrecada uno.
