A menudo, los propietarios de sitios tienen que escuchar el concepto de "palabras clave", sobre cómo colocarlas correctamente en el texto, y que no se debe olvidar analizarlas, porque nada es permanente. Pero, ¿por dónde empezar y qué necesita saber sobre la investigación de palabras clave y cómo trabajar con ella?
¿Qué son las palabras clave?
Los motores de búsqueda, brindando cierta emisión de sitios por alguna solicitud, se refieren a las palabras clave que encuentran en el texto, títulos y subtítulos, gracias a lo cual entienden lo que ofrece el sitio, qué temas tiene y si puede dar algo a los usuarios.
Por ejemplo, si ingresa una palabra o frase en la barra de búsqueda: "juguete", "comprar un juguete", "hacer un juguete con sus propias manos", el motor de búsqueda mostrará una lista de recursos donde se encontrarán estas palabras.
HF, MF y LF: ¿de qué se trata?
Antes de comenzar a colocar palabras clave en textos y encabezados, debe saber que pueden diferir en su frecuencia. Por ejemplo, si analiza palabras clave para la consulta "ropa", puede ver que esta palabra es la más popular y, por lo tanto, la más frecuente. Si estudias la frase "ropa de niños enRostov", entonces la demanda será mucho menor, lo que significa que es de baja frecuencia.
Cómo saber qué palabra pertenece a qué categoría:
- Alta frecuencia, o HF: el número de solicitudes por mes supera las 5000.
- Frecuencia media, o MF, - cantidad de 1000 a 5000.
- Baja frecuencia, o LF, - cantidad inferior a 1000.
Por supuesto, a partir de esto debe entenderse que cuanto mayor sea la demanda, mayor será la competencia, y será difícil que los recursos jóvenes con tales palabras clave entren en los resultados de búsqueda en las primeras páginas, por lo que la selección y el análisis de las palabras clave en la página debe realizarse correctamente.
Cómo encontrar palabras clave
Para llenar su sitio con buen contenido, debe elegir las palabras clave correctas con la ayuda de Yandex y Google, que lo ayudarán a comprender qué es lo que le interesa al consumidor hoy y cómo actúan los competidores.
Si selecciona y analiza palabras clave con Yandex, necesitará el servicio Yandex. Wordstat, que mostrará resultados de búsqueda aproximados para ciertas palabras y frases. Esto se presentará visualmente en dos columnas, donde a la izquierda mostrará las consultas y el número, es decir, cuántos usuarios estaban interesados en esta palabra, y a la derecha en el complemento de Wordstat muestra las consultas que los usuarios ingresaron junto con el palabra deseada.
Trabajar con Google es un poco más difícil, porque necesitas usar el servicio de AdWords, pero primero en élDebe iniciar sesión con una cuenta activa. En la sección "Herramientas", puede seleccionar palabras clave.
Para empezar, puede crear una lista de todas las palabras que proporcionaron los servicios, pero en el futuro quedará claro que algunas palabras no encajan en absoluto, porque solo vende, por ejemplo, y hace no fabricar. Algunas de las solicitudes de baja frecuencia también desaparecerán, porque, por ejemplo, no trabajas las 24 horas, sino solo entre semana. Y ya este será el análisis de las palabras clave de "Yandex" o Google, ya que en este momento comprende lo que la empresa puede proporcionar, lo que está planeado en el futuro, etc.
Estudiando competidores
Antes de comenzar a analizar las palabras clave de los competidores, vale la pena entender cómo determinar el grado de competencia y qué factores la afectan. En primer lugar, puede mirar los sitios de la competencia que están en el TOP al emitir una solicitud específica y estudiarlos desde diferentes ángulos. Esto llevará algo de tiempo, algunos programas y algunos conocimientos, incluida la comprensión de qué es la optimización interna y externa, qué tan buenos son con otros sitios y si un sitio en particular puede competir con ellos.
Optimización interna
Muchos factores afectan el sitio y su publicación, y la tarea principal de quienes lo crean y promueven es hacer que la página sea lo más relevante posible, es decir, lo más cercana posible a la consulta clave:
- Número requerido de palabras clave, tanto directas como diluidas.
- Encabezados.
- Subtítulos.
- Imágenes.
- Enlaces.
- Listas y enumeraciones.
Incluso si todo esto está presente en las páginas promocionadas, no se olvide del relleno correcto, es decir, tenga en cuenta las etiquetas meta: título, descripción y palabras clave.
Optimización externa
Cada motor de búsqueda tiene su propio algoritmo mediante el cual selecciona sitios para consultas. Para algunos es importante la optimización interna, para otros la externa, ya que, por ejemplo, Google le presta mucha atención a esto. Entonces, la optimización externa incluye estos factores:
- Calidad del enlace.
- Número de enlaces en buenos sitios.
- Tener enlaces en las redes sociales.
Confianza en el sitio
Por separado, vale la pena señalar un momento como la confianza de un sitio o algún indicador que no se puede medir con precisión, pero al mismo tiempo se puede evaluar utilizando varios valores: la antigüedad del sitio y el dominio, qué zona de dominio tiene el sitio, enlaces externos, su calidad y número, factores de usuario (número de visitas, visualizaciones, duración de la estancia, etc.)
Cuantos más elementos se completen, se realice el análisis de palabras clave, mejor se verá el sitio, mejor será calificado tanto por los motores de búsqueda como por los usuarios. Todos estos parámetros de tus competidores se pueden analizar manualmente mirando las páginas de códigos y leyendo los textos, así como en sitios de terceros para conocer indicadores como TIC, edad, número de visitantes, etc.
Análisis de las palabras clave de los competidores
Wordstat puede ayudar mucho y determinar la frecuencia de una consulta, pero nole dirá qué tan competitiva es la solicitud y si otros la están utilizando. Para hacer esto, debe aplicar el trabajo manual e ingresar las palabras necesarias en la barra de búsqueda. Después de que el motor de búsqueda proporcione una lista de sitios, puede explorarlos.
Por ejemplo, ingresar la consulta "comprar ropa en Krasnodar" da una lista en la que debe estudiar al menos los primeros cinco sitios. Al analizar el sitio de un competidor en busca de palabras clave, se pueden tener en cuenta los siguientes indicadores:
- Se utiliza entrada directa o diluida.
- Usado en páginas principales o páginas internas.
- Qué enlace introducirá esta palabra: legible o incomprensible.
- Se usa en títulos o descripciones, o en ambos.
Además de esto, también debe tener en cuenta datos como el número de sitios populares. Es difícil e incluso casi imposible competir con recursos como portales de noticias, Wikipedia, YouTube. Si usan estas palabras clave para la promoción, entonces puede valer la pena usar otras palabras clave.
También puede analizar la competencia de solicitudes por imágenes, videos y publicidad contextual. Si hay millones de imágenes para la consulta "ropa para niños", entonces ya hay menos imágenes para una consulta como "ropa para niños en Rostov-on-Don".
Después de analizar los resultados del motor de búsqueda, puede ir a los sitios para ver la optimización interna y comprender por qué los sistemas los ofrecieron en primer lugar.
Software de análisis de palabras clave
Hoy hay muchosformas y oportunidades para crear un buen núcleo semántico y analizar las palabras clave entrantes. Esto se puede hacer manualmente, como se describió anteriormente, usando el análisis de palabras clave de Yandex o Google, o usando ciertos programas y servicios. Pero vale la pena recordar que si el servicio es gratuito, no proporcionará mucha información útil, por lo que vale la pena pagar algunos recursos para obtener un informe más detallado.
Hay algunos agregadores útiles, son gratuitos, pero un poco inexactos y limitados para proporcionar información. Por ejemplo, Webeffector, antes de usarlo, debe registrarse y luego hacer clic en el botón "Nueva empresa". Aparecerá un formulario en el que debe especificar las palabras clave de interés, la región de promoción, la dirección de la página. A continuación, debe hacer clic en el botón "Crear una empresa" y el servicio emitirá un determinado presupuesto para la promoción, según el cual quedará claro qué tan competitiva es la solicitud.
Los siguientes dos servicios son de pago, pero más precisos. Por ejemplo, Seolib, donde también debe especificar la región y la lista de palabras clave. Por cada palabra, se cobra una tarifa de aproximadamente 3 rublos, y el programa otorgará una cierta calificación a las palabras seleccionadas. Por lo tanto, la frase "alquiler de bienes raíces" tiene un puntaje de calificación alto y una competitividad promedio, mientras que la frase "alquilar un apartamento barato" tiene una competencia más baja.
Seobudget no solo puede analizar palabras clave, sino también páginas individuales de los sitios web de la competencia. Este servicio de análisis de palabras clave es más queminucioso, el proceso puede demorar hasta 10 minutos y cuesta un poco más ($10 por palabra o página).
Gracias a tales agregadores y servicios, puede excluir por completo algunas palabras clave, porque se gastará tiempo en ellas, pero no traerán beneficios, además, esto ahorrará el presupuesto al promocionar.
Por qué analizar competidores
El análisis de los competidores hoy en día es simplemente necesario, porque la competencia es muy grande y todos se esfuerzan por ser mejores. Siempre necesita conocer las fortalezas y debilidades del oponente para poder salir adelante o al menos ponerse al día si es una empresa nueva.
El análisis de las palabras clave que los competidores colocan en su sitio muestra cómo la empresa interactúa con los usuarios. Esto puede mostrar qué canales se están utilizando para atraer. Por ejemplo, puede ver una empresa no solo en la lista de recursos, sino también como publicidad contextual, o no solo se utiliza texto, sino también video. También puede obtener información sobre los detalles del producto, es decir, qué productos son populares, cuáles se venden constantemente con descuento.
A la hora de analizar, no te olvides de los “que te respiran por la espalda” y trata de esquivarte, porque hoy un competidor ocupa el puesto 30 en los resultados de búsqueda, y mañana ya está entre los diez primeros, porque pudo mejorar algo, y el motor de búsqueda lo notó.
El punto importante es que al analizar, no necesita copiar a sus competidores, pero necesita crear su propio producto y sus propias características que lo ayudarán a ser mejor que los demás. Para hacer esto, use tanto como sea posiblemétodos, participar en la optimización interna y externa, crear buenos textos y titulares, donde las palabras clave se distribuirán correctamente.
Algunos consejos sobre palabras clave
La búsqueda de palabras clave y su análisis deben realizarse correctamente, pero también deben utilizarse correctamente en textos y encabezados, sin olvidar la densidad. La cantidad de palabras debe colocarse en la página para que los motores de búsqueda no consideren este recurso como un sitio publicitario, pero cada webmaster tiene su propia opinión sobre el tema del análisis de densidad de palabras clave.
Pero si consideramos aproximadamente y seleccionamos diferentes consultas con diferentes frecuencias, entonces debería haber de 4 a 9 palabras por cada 1000 caracteres, o el 2% del texto total. Al mismo tiempo, no debe usar la misma palabra todo el tiempo, debe poder diluirla con otras palabras y preposiciones, para que todo encaje bien en el texto y el usuario pueda leer información útil por sí mismo.. Debe usar solo palabras legibles: por ejemplo, "compre una muñeca en Moscú" o "compre una muñeca en Moscú" tienen diferencias y, por supuesto, le gustará más la primera opción.
No olvide que las palabras clave pueden y deben incluirse en el título y subtítulo, en la descripción de la página, y también usarse como título debajo de la imagen en el artículo, como descripción de bienes o servicios.
