Al crear cualquier sitio de Internet, tarde o temprano surge la necesidad de una promoción adecuada y efectiva, una de cuyas áreas es trabajar con redes de publicidad contextual: la composición correcta de los anuncios, cortando el tráfico inapropiado, para lo cual se utilizan palabras clave negativas (lista " Yandex. Direct").
¿Qué es esto?
En los negocios, es muy importante encontrar a alguien que esté listo para comprar el producto ofrecido, en otras palabras, su público objetivo, que será el objetivo de las políticas de publicidad, precios y ventas. La promoción en Internet funciona de la misma manera. Para llamar la atención sobre su recurso, los vendedores de Internet y los propietarios de sitios recurren a anuncios en Yandex. Direct y Google Adwords. Sin embargo, solo crear un banner no es suficiente para una promoción exitosa, es extremadamente importante personalizar y optimizar el anuncio para el usuario objetivo. Puede hacer esto con palabras clave negativas.
El siguiente ejemplo lo explicará más claramente. Supongamos que está vendiendoCámaras y equipos fotográficos Nikon en Moscú. Para usted, un invitado con la solicitud "Cámaras Nikon Moscú" será una prioridad que una persona que solo busca "cámaras" o "cámaras Samsung". Para esto, existen palabras clave negativas: la lista "Yandex. Direct", que filtra el tráfico inapropiado.
¿Cuál es el peligro para el sitio de la ausencia de palabras clave negativas?
¿Por qué es importante usar palabras de excepción? Después de todo, cuantas más personas visiten el sitio, mayor será la probabilidad de una compra. De hecho, todo es exactamente lo contrario. Existe una cosa tal como la "tasa de falla". Estas son estadísticas de Yandex que muestran cuánto tiempo pasó una persona en el sitio. Si estamos hablando de 15-20 segundos, significa que el usuario no encontró lo que buscaba. En consecuencia, el motor de búsqueda considerará irrelevante el recurso y lo bajará significativamente en el ranking. Cuantos más rebotes, menor será la posición del sitio. Es por eso que las palabras clave negativas "Yandex. Direct" son tan importantes, cuya lista se analizará a continuación.
El segundo punto son los costos de publicidad. Por cada clic en su anuncio en Yandex, pagará una cierta cantidad. Para no desperdiciar su presupuesto en visitantes aleatorios, debe hacer que la búsqueda sea más selectiva y excluir a la audiencia no objetivo.
¿Cómo hacer coincidir las exclusiones de anuncios?
Las palabras clave negativas estándar "Yandex. Direct" (lista) se pueden configurar para cualquier campaña publicitaria. Para hacer esto, necesitasprimero determine qué vendemos u ofrecemos y a quién.
- Excluye adyacentes e intersectados con tu campo de actividad. Un ejemplo simple: usted vende muebles de madera, pero los muebles de madera para muñecas no están en su rango, lo que significa que la palabra "muñeca" debe agregarse a la lista de palabras clave negativas. O, por ejemplo, vendes aires acondicionados para habitaciones. La palabra clave "acondicionador" tiene homónimos: suavizante de telas, acondicionador para el cabello, etc., por lo tanto, también deben ser "reducidos".
- Considere el factor regional. Si ofrece servicios de peluquería en Minsk, existe una lista universal especial de palabras clave negativas "Yandex. Direct" que excluye ciudades de otros países o regiones.
- Lo siento, etiquetas innecesarias. Si tiene una exhibición en línea de cosméticos para el cabello Pantene, excluya a otros fabricantes y otras marcas. Esto es especialmente cierto para los artículos de lujo: automóviles, joyas, ya que es poco probable que una persona que busca un Lada Grand pueda pagar un automóvil de lujo.
- Excluye solicitudes de información y palabras como "por qué", "por qué", "quién", etc. Porque una persona que busca información "¿Qué es un teléfono inteligente?" no necesariamente querrá comprar uno.
La forma más fácil de listar palabras de excepción
Para encontrar palabras clave negativas para nuestra palabra clave, debe usar el cliente Wordstat de Yandex. Ingresamos una palabra clave en la búsqueda, y la selección produce las solicitudes más frecuentes de la de interés.tema. Copiamos esta lista en Excel y eliminamos todo lo superfluo: números, símbolos, cambiamos "+" por espacios, dejando solo la columna con teclas.
Luego, en la pestaña “Datos”, seleccione la función “Texto por columnas”, marque las casillas “Con separadores” y “Espacio”. Ya tenemos varias columnas con palabras. Los combinamos en una columna y en la pestaña "Datos", hacemos clic en "Eliminar duplicados". Quedan palabras clave negativas para agregar a su anuncio.
Cómo ponerlos en el anuncio
Para hacer excepciones a un mensaje publicitario, debe ir a la configuración de Yandex. Direct y especificarlas en tres niveles:
- lista única de palabras clave negativas "Yandex. Direct" (a nivel de toda la campaña);
- palabras de exclusión a nivel de anuncio;
- palabras negativas a nivel de palabra clave.
La primera categoría son palabras de excepción que no implican una compra. Estos incluyen las frases "gratis", "hágalo usted mismo", "qué es", "dibujo", "foto", "revisión", "resumen" y muchos otros. Por lo tanto, un usuario con la consulta "foto de un vestido azul", "descargar un plan de negocios para un salón de peluquería", "coser sus propios pantalones" no verá un anuncio de una tienda de ropa o una página de un salón de belleza.
La segunda categoría son las palabras clave negativas (lista "Yandex. Direct"), que le permiten cortar solo algunos tipos de productos que no tenemos. Digamos que tiene zapatos rojos en su inventario, pero no una falda roja. Corta la palabra “falda”, no puedes, porque tienes a la venta estos productos en otros colores. Si elimina la palabra "rojo" en el nivel de toda la campaña, el usuario no encontrarátú y zapatos rojos. Por lo tanto, la excepción debe incluirse solo en relación con la clave de "vestimenta". Para hacer esto, en "Yandex. Direct", en la pestaña "Palabras clave negativas para el anuncio", frente a la palabra clave "Vestido" en el lado izquierdo, escriba "Rojo".
La tercera categoría aclara la solicitud en detalle. Por ejemplo, hay tres consultas: "Vestido de lana", "Vestido de lana rojo", "Vestido de lana negro". Para que estas peticiones no se crucen y el usuario encuentre lo que buscaba, en la columna “Frase” indicamos las claves:
- “Vestido de lana negra”;
- “Vestido de lana roja”;
- “Vestido de lana - negro, - rojo” (esto llevará al usuario a la página con la solicitud simplemente “vestido de lana”).
En lugar de una conclusión
Palabras clave negativas: una lista de "Yandex. Direct", diseñada para optimizar y mejorar la búsqueda. Sin excepciones, los usuarios aleatorios visitarán su página con más frecuencia, y el motor de búsqueda comenzará gradualmente a descartar su página como irrelevante, es decir, no coincide con la solicitud. Componga sus anuncios correctamente y contrólelos aún más con la ayuda de "Yandex Analytics", luego el comercio en línea le dará el resultado deseado.
