Snippet es una breve descripción del sitio que el usuario ve en los resultados de búsqueda. El propio motor de búsqueda recopila este elemento de acuerdo con un determinado algoritmo, sin embargo, cada webmaster tiene derecho a realizar ajustes en el fragmento.
Muchos desarrolladores no prestan suficiente atención a la optimización de fragmentos, y por una buena razón. Con el enfoque adecuado, este elemento puede aumentar significativamente la conversión del sitio al aumentar la cantidad de transiciones únicas del motor de búsqueda al recurso. El principal parámetro de clasificación es el factor de comportamiento. Es decir, con qué frecuencia los visitantes hacen clic en un enlace a un recurso, se forma la autoridad del sitio y aumentan sus posiciones.
Propósito del fragmento
La tarea principal del fragmento es informar al usuario de la manera más completa posible sobre el tema y el contenido del sitio, incluso antes de que haga la transición desde el motor de búsqueda. En base a esto, podemos decir con seguridad que el elemento está directamente involucrado en la promoción del sitio web.
Dependiendo del motor de búsqueda en el que se promociona el recurso, se deben seguir ciertas reglas, enque se construye el algoritmo para crear el fragmento. Lo más importante es su longitud. Si consideramos Google Corporation, los desarrolladores asignan no más de 160 caracteres para el título. El motor de búsqueda de Yandex es más leal en este sentido y le permite recorrer 240 caracteres.
Una duración tan insignificante se debe al factor humano. Al estar en busca de la información necesaria, el usuario no quiere pasar mucho tiempo leyendo una descripción larga. Lo más probable es que simplemente pase de largo.
En consecuencia, cuando encuentre un fragmento breve pero informativo, será redirigido al recurso propuesto.
Diferencia entre un fragmento en Yandex y un fragmento en Google
La estructura del fragmento del motor de búsqueda de Yandex es más extensa que la de Google. El elemento, dependiendo de la escala, el tema, la autoridad y el tráfico, tendrá una amplia gama de configuraciones y opciones adicionales.
A su vez, como si tratara de compensar alguna imperfección, la corporación "Google" ofrece a los propietarios de sitios la integración en Google+. Esto le permite aumentar su clasificación personal.
Así es como se ve el fragmento en Google:
Y así es como se ve el elemento en el motor de búsqueda de Yandex:
Snippet es una descripción del sitio creada automáticamente por robots de búsqueda, compilada de acuerdo con un cierto algoritmo después de un estudio detallado del recurso por parte de los bots. Es igualmente necesario tanto para los propietarios como para los visitantes. Gracias a él, el usuario se lleva la primera impresión del sitio, y cuanto más claro y correctamente organizado esté el snippet, más clics recibe el recurso.
Según la importancia del fragmento para el sitio, debe considerar en detalle las partes estructurales del elemento: en qué debe consistir, qué información mostrar al usuario y qué le dará al recurso.
Favicón
El concepto de un favicon está lejos de ser conocido por todos, aunque cada usuario que alguna vez ha visitado un motor de búsqueda con una consulta lo ha visto con sus propios ojos. Un favicon es una pequeña imagen (imagen, icono) de un sitio que, según algunos optimizadores, es absolutamente inútil.
Este enfoque del fragmento es extremadamente erróneo, porque el favicon está diseñado para distinguir el sitio de la mayoría en los resultados de búsqueda.
Aquí hay un fragmento de ejemplo usando una imagen:
Pero así es como se ven los sitios en los resultados de búsqueda sin un favicon:
Como puede ver, la segunda opción para mostrar sitios es menos atractiva a la vista del usuario. Por lo tanto, podemos concluir que el snippet es una herramienta de optimización de recursos que, junto con el favicon, atrae más la atención del usuario y aumenta la conversión.
Encabezado
Dado que el fragmento se genera automáticamente, el sistema también selecciona el título, donde el elemento determinante es el título de la página. Sin embargo, puede suceder que el título supere el número permitido de caracteres y no se ajuste a la longitud del fragmento. Entonces la búsquedael robot buscará información relevante, a su juicio, en los títulos y subtítulos del artículo (H1-H6) ubicado en el enlace especificado.
Además, el nombre se puede tomar prestado del contenido de texto de la página o de "Yandex. Catalog".
Breve descripción
Dado que el fragmento es el elemento que caracteriza brevemente el sitio, es a la descripción a la que se debe prestar la mayor atención. Con base en la información proporcionada, el usuario decidirá sobre la transición al recurso. En consecuencia, una breve descripción bien elegida es una herramienta para mejorar el factor de comportamiento.
Aquí debe prestar atención al hecho de que la característica, así como otros elementos, se agregan al fragmento automáticamente, por lo que reemplazarlos más tarde será muy problemático. Es mejor determinar cuidadosamente de inmediato los elementos de los que se puede tomar prestada la descripción: título, descripción, descripción en el catálogo de Yandex.
El ejemplo muestra claramente que hay una descripción entre el nombre del recurso y la información de contacto. El valor del fragmento en la promoción de un recurso joven es muy alto. El elemento ayuda a los usuarios a notar un sitio hermoso y bien organizado entre cientos de competidores.
Enlaces rápidos y barra de navegación
Según la estructura del sitio y el comportamiento del usuario, pueden aparecer enlaces adicionales a páginas populares en el fragmento. Este elemento estructural aumenta significativamente el nivel de usabilidad del sitio y el interés del usuario en él. Los enlaces rápidos le permitenir instantáneamente a la página deseada. Por ejemplo, si se trata de un recurso de información, puede ir inmediatamente a noticias, fotos, videos, blogs y más. Los enlaces rápidos pueden ser administrados por el propietario del sitio o un optimizador en Yandex. Webmaster.
Si el sitio es a gran escala, por ejemplo, vende electrodomésticos, productos electrónicos y otras cosas, tiene una jerarquía compleja. Para comodidad del usuario, los fragmentos de dichos sitios contienen la estructura del recurso, por ejemplo: electrodomésticos grandes, electrodomésticos pequeños, refrigeradores, televisores y más.
Contactos y redes sociales
Si el sitio tiene información de contacto para que los usuarios se comuniquen con la administración, deben especificarse en el fragmento. Esto se hace a través de Yandex. Directory.
Lo mismo se aplica a las redes sociales. Si hay cuentas de perfil, se pueden agregar al fragmento. Sin embargo, es el motor de búsqueda el que decide si mostrar o no el botón de la red social.
Además, si la región se especifica en la información de contacto y el usuario ingresa una solicitud geodependiente, la posición del sitio en los resultados de búsqueda aumenta significativamente. Por lo tanto, se recomienda escribir la ubicación en los contactos del sitio.
Esta es la información más importante que debe estar en un fragmento. Además, puede agregar: el costo de los productos, la fecha de publicación de los artículos, usar la copia guardada.
Y para sitios culinarios: conviértase en miembro de un programa de afiliados que crea fragmentos con imágenes de platos.
No te preocupes por cómo agregar un fragmento a tu sitio, debes ocuparte de ellooptimización y, a su vez, aumentará la conversión del recurso y mejorará el factor de comportamiento.
