La tarea principal de la publicidad en los medios en Internet es atraer la atención de los clientes potenciales. El portador de publicidad en los medios recuerda un poco a una valla publicitaria, aunque este último, en comparación con objetos similares publicados en Internet, pierde en varios puntos a la vez.
Billboard es visto por absolutamente todas las personas. Incluso aquellos que no están interesados en el contenido de la calle "boca".
Las principales ventajas de la publicidad en medios en Internet son las siguientes: un cliente potencial ve solo la información que le interesa y tiene la oportunidad de conocer inmediatamente los detalles de la oferta comercial haciendo clic en el enlace.
Una estrategia publicitaria bien pensada mantiene a los usuarios en busca de marcas, aumenta la demanda y aumenta las ventas.
Publicidad en medios en Internet. ¿Qué es un banner
La publicidad gráfica o banner es, de hecho, una imagen brillante (mini videoclip, texto interactivo) provista de un hipervínculo, al hacer clic en el cual, un cliente potencial accede al sitio web del vendedor (proveedor de servicios).
Banner moderno de promoción en líneaemitida en forma de tarjeta de visita. Incluso si los usuarios prestan atención a la solución de marketing original, pero no están lo suficientemente interesados como para hacer clic en el enlace, aún se almacena una imagen brillante en la memoria.
Entre los más populares en Internet se encuentran los banners, cuyo tamaño es de 468 píxeles (ancho del banner) por 60 píxeles (alto). Tradicionalmente, al archivo final se le asigna la extensión.jpg,-g.webp
Métodos de promoción
Hay varios tipos de publicidad gráfica en línea:
- Banner publicitario. Se usa con tanta frecuencia que incluso los usuarios avanzados se refieren a los anuncios gráficos como anuncios publicitarios.
- Publicidad de texto. La mayoría de los visitantes de sitios temáticos notan que los anuncios de texto son muy fáciles de confundir con contenido, lo que no puede sino resentir.
- Publicidad nativa. Es una mezcla de información útil y frases promocionales.
- Bloques de anuncios gráficos. Molestan a muchos usuarios tanto como los anuncios de texto porque se "fusionan" con el contenido de los sitios.
Videos promocionales. Ese tipo de publicidad mediática en Internet, cuya efectividad no depende tanto del diseño, sino de la capacidad del disertante para “mantener” a la audiencia
Uso del sistema TV-syns. Una invención relativamente nueva de los vendedores. Basado en el hábito de la mayoría de los propietarios de teléfonos inteligentes de pasar el tiempo asignadopara publicidad televisiva, redes sociales o sitios de juegos y temáticos. Al tener preferencias de usuario fijas, TV-syns envía anuncios apropiados a sus dispositivos móviles
Marketing "trucos" en Internet. Publicidad en los medios. Formatos y tipos de banners publicitarios
Según la especificación, los banners se dividen en pop-up (se abre en una ventana nueva, superpuestos a la página web), medios de alcance (la ventana en la que se encuentra el banner tiene una cruz, al hacer clic en en la que el usuario puede cerrar el alcance en cualquier momento -medios), pop-under (también se abre en una ventana separada, pero no arriba, sino debajo de la ventana o página web anterior), línea superior (cubre toda la parte superior de la web página), un banner con la capacidad de ver algunos objetos en detalle (después de pasar el cursor sobre la imagen, la imagen se amplía).
Formatos de banners horizontales utilizados en Internet (en píxeles): 728x90, 468x60, 234x60, 88x31, 120x90, 120x60.
Además, el banner puede tener la forma de un rectángulo vertical con dimensiones de 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 píxeles.
Además, el banner en línea puede ser cuadrado (250x250, 125x125 píxeles) y casi cuadrado (336x280, 300x250, 180x150).
Por tipo, los banners publicitarios se dividen en dinámicos, estáticos y animados (los llamados flash-banners).
Cómo se crean los anuncios publicitarios
La publicidad en los medios en Internet no es solo una imagen intrigante ytexto pegadizo. Para que la promoción en los medios brinde el resultado deseado, no es necesario comprar espacios publicitarios en todos los portales con mucho tráfico.
Para que cada comprador potencial (representante del público objetivo) pueda ver el banner en el contenido que visita con frecuencia, es necesaria la participación de un planificador estratégico de medios.
Esta persona sabe todo lo que necesita saber sobre la publicidad gráfica en línea para aprovecharla al máximo. Solo él podrá elegir la plataforma en línea más adecuada para una campaña publicitaria y calcular a qué hora debe aparecer el banner en los sitios seleccionados.
Lo que debe saber un especialista
Una persona involucrada en la planificación de medios debe comprender los métodos de publicidad gráfica en Internet y dominar habilidades tales como la realización de estudios de marketing y de medios, el seguimiento de la publicidad, el análisis de información sobre consumidores potenciales y la planificación de un presupuesto publicitario.
¿Qué es un banner dinámico?
Dynamic es un banner que consiste en imágenes en movimiento y efectos especiales. No solo los programadores y diseñadores pueden participar en la creación de banners dinámicos. También hay trabajo para los redactores publicitarios, ya que los banners dinámicos suelen contener texto enriquecido: bloques de texto o gráficos con anuncios de texto.
Beneficios de los banners estáticos
Los banners estáticos son los másuna forma simple de publicidad en los medios. Parecen una imagen fija o un texto.
Los banners estáticos son ligeros (pequeños en volumen), y por lo tanto ocupan poco espacio, es decir, no "ralentizan" la carga de la página web. Y lo más importante, incluso un aficionado puede crear un banner estático y colocarlo en Internet.
Ventajas y desventajas de Flash
Los banners animados o flash suelen ralentizar un sitio web o incluso todo el navegador.
El tamaño de un banner flash depende de la cantidad de imágenes (fotogramas) que se reemplazan entre sí y de la imaginación del diseñador. Cuantos más marcos y efectos especiales, mayor será el tamaño del banner. El banner Flash puede contener elementos animados que animen a los usuarios de la Web a participar en varios juegos interactivos o a realizar una prueba.
La principal desventaja de los banners flash es que muchos consumidores potenciales que trabajan en la Web deshabilitan deliberadamente su visualización en la configuración del navegador para no ralentizar su trabajo.
Algunos usuarios avanzados consideran que la presencia de sonido es una seria desventaja de los banners flash. Se ha observado que los banners sonoros actúan sobre la mayoría de los visitantes de sitios comerciales y temáticos como fuente de irritación. Casi todos los compradores potenciales, al encontrar un banner sonoro en una página web, abandonan inmediatamente el sitio.
Anuncios gráficos de Google AdWords
Google es especialmente activo en recursos publicitarios contextuales en Internet. Quién no se ha encontrado con los bloques de anuncios de GoogleAdWords, nunca utilizó las posibilidades de la World Wide Web.
Los sitios, blogs y fuentes de noticias que publican anuncios deben cumplir ciertos requisitos de Google. La singularidad de esta cooperación es que incluso los proyectos "jóvenes", que aún no se han llenado de contenido y acaban de estacionar el dominio, pueden mostrar el derecho a mostrar publicidad contextual de Google.
Reservas de publicidad gráfica interna
Un empresario en línea, que utiliza cualquier tipo de publicidad en los medios, tiene la oportunidad de:
captar rápidamente la atención de un gran número de clientes potenciales y encontrar rápidamente consumidores objetivo;
pagar por separado cada clic o impresión único de un banner publicitario (se considera que un clic o impresión único se realiza por voluntad del usuario que vio el anuncio), y no pagar la promoción en bloque;
obtener un rendimiento tangible en todo tipo de promociones y técnicas de marketing;
usar varios tipos de publicidad no estándar: video y banners de diálogo, retargeting y publicidad selectiva (extremadamente dirigida);
realizar ajustes en la campaña publicitaria (por ejemplo, cambiar los parámetros de búsqueda de clientes potenciales por edad, profesional y otras categorías)
Qué es la segmentación
La palabra objetivo se traduce del inglés como "objetivo". La publicidad dirigida se denomina entrega urgente de información a un determinado grupo (selectivo) de personas o, en otras palabras, al público objetivo.
Creandomensaje publicitario, un especialista en publicidad focalizada se enfoca en los intereses, gustos y preferencias de una determinada categoría de personas. La singularidad de la segmentación es que el banner solo lo ven aquellos consumidores que pueden estar interesados en la oferta del vendedor.
La segmentación no es la única forma de ofrecer información publicitaria al público objetivo. Cuando el usuario sabe exactamente lo que necesita, ingresa el nombre del producto que le interesa en la barra de búsqueda del navegador. A partir de ese momento, los bloques de anuncios que se le muestran en el navegador coinciden con su consulta de búsqueda. Este tipo de publicidad se denomina retargeting de búsqueda.
Acerca de las ventajas y desventajas del retargeting
La reorientación de búsqueda se considera uno de los tipos de publicidad más efectivos. Después de recopilar la información ingresada por el usuario en el cuadro de búsqueda, los anuncios correspondientes a su solicitud aparecen no solo en el navegador, sino también en los sitios que el usuario visita posteriormente. Además, el tema del sitio a menudo no tiene nada que ver con la consulta de búsqueda.
El retargeting como una forma de obtener información sobre las preferencias de una persona en particular, es utilizado hoy en día por casi todos los motores de búsqueda. La reorientación de búsqueda a menudo es utilizada por empresarios que desean obtener nuevos clientes o promocionar una nueva marca. Sin embargo, esta forma de desarrollar un negocio en línea no puede llamarse ideal.
Un inconveniente importante del retargeting, según los desarrolladores de publicidad gráfica en Internet, es su inoportunidad y algunas incorrecciones. cierto, no puedesdecir que los clientes potenciales son completamente indiferentes a los banners publicitarios. Se hace clic en los enlaces, pero muy raramente. El hecho es que los enlaces de retargeting, por regla general, no conducen a la página con el producto que está buscando, sino a la plataforma comercial del vendedor.
