¿Qué es el marketing de motores de búsqueda? Hace unos años, ese término simplemente no existía. Sin embargo, el rápido desarrollo de las tecnologías de Internet ha llevado no solo al surgimiento de esta tendencia, sino también a su asombrosa popularidad. Actualmente, el marketing de búsqueda se conoce como una forma efectiva de promoción, que incluye una amplia gama de actividades destinadas a lograr un solo objetivo: atraer clientes.
Definición
Si no ha encontrado este término antes, es hora de familiarizarse con él. El marketing de motores de búsqueda implica la promoción en los motores de búsqueda para atraer al público objetivo. Debo decir que este es un sistema completo en el que participan varios especialistas a la vez. Estos son vendedores, programadores, redactores, diseñadores, etc.
En comparación con otros métodos, el marketing de búsqueda en Internet tiene los aspectos más importantesventaja. Te permite atraer a un público que se interesa por la propuesta que se le dirige. Esto se debe a que acude al buscador en busca de una respuesta a su petición. Al ofrecer lo que necesitan los visitantes potenciales, ambos ganan. Los clientes obtienen lo que estaban buscando y usted obtiene compradores reales.
Relevancia
El marketing de búsqueda es todavía una tecnología bastante nueva. Por lo tanto, los usuarios tienen una pregunta lógica: ¿por qué se necesita y se necesita en absoluto? Vamos a averiguarlo.
Entonces, la tarea principal del marketing de búsqueda es atraer consumidores potenciales. Y no al azar, sino solo interesado. Después de todo, la oferta está dirigida solo a aquellos que ya están buscando un producto o servicio que usted está listo para ofrecer.
Sin embargo, para que el usuario se dé cuenta de su sitio entre docenas de competidores, debe aplicar varios métodos de marketing de búsqueda. Después de todo, como regla general, al desplazarse por el problema, el usuario rara vez ve más de diez sitios. Utilizando adecuadamente las tecnologías actuales, puede estar entre los diez primeros y adelantarse a sus competidores en la lucha por la atención de los clientes potenciales.
¿Cómo funciona?
La definición teórica no siempre proporciona una comprensión precisa. Intentemos averiguar cómo funciona y para qué sirve el marketing de búsqueda.
Entonces, supongamos que un aspirante a empresario decide comenzar su propio negocio: vender lencería en una tienda en línea. Este es un producto codiciado que tiene demanda.
sin embargoEn cualquier ámbito, necesitas publicidad que te permita captar clientes. Porque su ausencia no significa ningún beneficio. Para los emprendedores que recién comienzan, todos los gastos están en la cuenta y cualquier publicidad no es barata.
Hay bastantes empresas que ofrecen marketing de motores de búsqueda, entre otros servicios. Incluso puede vincular el monto del pago al resultado obtenido o hacer cuotas. Es decir, primero el empresario obtiene clientes reales y luego, con las ganancias, realiza el resto del pago por una forma de publicidad tan inusual. Conveniente para todos.
Metas y objetivos
Conocer la definición no es suficiente. Necesita saber para qué se utiliza el marketing de búsqueda.
- Ventas. Esta es la tarea más obvia que realiza este método de promoción. Es necesario atraer compradores interesados al sitio que realizarán una compra.
- Imagen. Cuanto más a menudo una persona vea el logotipo de su empresa, es más probable que lo recuerde y, tarde o temprano, se convierta en cliente.
- Reputación. A la hora de promocionar en redes sociales, las reseñas pueden ser de gran importancia. Es deseable encontrar una manera de alentar a los compradores a dejar comentarios reales. Cuantas más opiniones positivas pueda recopilar, más aumentará el nivel de confianza en la empresa entre los clientes potenciales.
- Competencia. El mercado de bienes y servicios se encuentra actualmente sobresaturado. Por eso es especialmente importante competir y ganar clientes para su lado.
- Información. se puede ofrecerusuarios con información actualizada sobre los bienes y servicios que les interesan. Incluso si no compran nada de inmediato, su empresa se convertirá en su experto. En el futuro, es posible que regresen y te elijan entre numerosos competidores.
Métodos y tecnologías
Debe comprender que SEM (marketing de motores de búsqueda) es una amplia gama de actividades que pueden incluir la optimización de sitios web, el lanzamiento de publicidad contextual y viral, etc. Como resultado, el recurso en línea funciona de manera más eficiente, atrayendo clientes objetivo y convirtiéndolos en compradores reales. Entonces, ¿qué son las tecnologías de marketing de motores de búsqueda?
- Publicidad contextual.
- Publicidad dirigida.
- Optimización de motores de búsqueda.
- Redes sociales.
Hablemos más sobre algunas de las tecnologías mencionadas anteriormente.
Optimización de motores de búsqueda
Esto es solo parte de la campaña de marketing. Supone trabajar directamente con el sitio promocionado. Además, la optimización de motores de búsqueda puede ser tanto interna como externa. En el primer caso, trabajan con textos publicados en el sitio, meta tags, enlaces, etc. En el segundo caso, los esfuerzos están dirigidos a aumentar el número de enlaces en recursos de terceros.
Hay muchos factores que le permiten aumentar la posición del sitio en los resultados de búsqueda. No es necesario que un simple usuario los conozca todos. Hay una profesión separada para esto, cuyos representantes se dedican a la búsqueda.optimización del sitio web.
Publicidad contextual
Este es un sistema de colocación de anuncios pagados, creado por los propios motores de búsqueda. Cada usuario puede crear sus propios anuncios y de esta forma atraer al público objetivo a su propio sitio.
La ventaja de la publicidad contextual es que el usuario no paga por el mero hecho de colocar un anuncio. El pago se deduce solo si el usuario hizo clic en el anuncio y fue al sitio especificado.
Otra característica importante es que para llegar a las primeras líneas, no es necesario que optimice mucho y minuciosamente el sitio. Puede comprar este lugar por una tarifa establecida por el motor de búsqueda. Es difícil predecir qué tan alta será la conversión en este caso.
Redes sociales
Estos sitios son increíblemente populares entre el público. No es sorprendente que los especialistas en marketing utilicen esto con bastante éxito. En este caso, suelen publicar materiales de interés para los usuarios, apoyar la comunicación en comunidades temáticas, etc. En cierto sentido, el marketing en redes sociales puede llamarse encubierto. Además, este método de publicidad no es adecuado para todas las empresas. No todos los productos se pueden anunciar con hermosas fotos en las redes sociales y textos atractivos.
Seguridad de marketing de búsqueda
Esta pregunta se vuelve relevante si se trata de métodos ilegales de promoción. Convencionalmente, se les llama "grises" y "negros".
Los anteriores fueron descritos exclusivamente como "blancos"métodos de marketing de motores de búsqueda que son leales a los motores de búsqueda. Una promoción tan concienzuda requiere mucho tiempo y esfuerzo, pero finalmente aumenta la reputación del sitio y brinda un resultado confiable.
¿Por qué entonces usar esquemas "grises" y "negros"? Por la razón de que no todos los propietarios de sitios están dispuestos a invertir mucho tiempo, esfuerzo y dinero en una promoción concienzuda. Sin embargo, debe comprender que al usar métodos deshonestos, será extremadamente difícil restaurar la reputación del sitio o incluso imposible.
Métodos prohibidos:
- spam;
- intercambio automático y compra de enlaces;
- publicar enlaces en sitios no temáticos.
Algunos de estos métodos pueden funcionar, pero también pueden resultar en la prohibición del sitio. Entonces desaparecerá por completo de los resultados de búsqueda. ¿Vale la pena el riesgo? Cada propietario del sitio decide por sí mismo.
Defectos
- Resultado retrasado. Puede tomar varias semanas de arduo trabajo ver los primeros resultados del marketing de búsqueda. Debe comprender que esta es una tarea que implica una implementación a largo plazo. No lo tomes esperando resultados ultrarrápidos.
- Dependencia de los competidores. Incluso si, como resultado de un marketing de búsqueda bien organizado, logra estar en una posición favorable en el SERP, todo puede cambiar en cualquier momento debido a las acciones de sus competidores.
- Dificultad. Llevar a cabo todo un abanico de actividades de promoción de la empresa en Internetsola es casi imposible. Esto requiere todo un equipo de profesionales, no personas al azar.
- Costos financieros. Tendrá que pagar tanto por los servicios de especialistas como por el marketing de búsqueda. Por ejemplo, si hablamos de publicidad contextual. Debe comprender que la promoción no puede ser absolutamente gratuita.
