Una parte importante de la actividad de cualquier empresa es su propia promoción, ganando la confianza del público objetivo. Se lleva a cabo a través de publicidad, identidad corporativa (papeles membretados, empaques promocionales, uniformes de empleados), comunicaciones y actividades sociales.
Muchas personas no prestan suficiente atención al empaque, pensando que la calidad del producto habla por sí misma. Pero lo cierto es que son las asociaciones de consumidores las que traen éxito y reconocimiento. Es necesario esforzarse para garantizar que el producto y la marca estén estrechamente entrelazados en la mente de las personas. Esto se puede ver en Pampers, que virtualmente eliminó el uso de la palabra "pañal", y Xerox, cuyas fotocopiadoras tienen una participación del 80% del mercado.
Primeros pasos
Por supuesto, no solo no es rentable, sino que también es inapropiado utilizar diferentes envases para su propio producto homogéneo. Por lo tanto, antes de que el empaque promocional esté listo, es necesario decidir sobre la identidad corporativa y la imagen de la empresa. Formarán la apariencia y el diseño posteriores del producto en el estante.
La marca debe ser fácilmente reconocible y tener altas tasas de recuerdo. Para desarrollar una identidad corporativa adecuada, se crea un grupo focal que incluye a diferentes representantes del público objetivo. Además, se les proporcionan diferentes muestras y diseños de diseño o empaque, se realiza una investigación de mercado sobre su percepción.
El impacto del embalaje en el coste final de los productos
La impresión de envases de cartón puede afectar significativamente el costo de los productos en el caso de que el volumen de pedidos sea pequeño. Por otra parte, la ventaja que supone la selección original de un producto entre una multitud de productos homogéneos supera con creces todos los costes asociados. El empaque promocional de alta calidad a los ojos del consumidor es la justificación de un precio más alto. Es por eso que hoy en día se habla del valor de marca que existe por separado del producto mismo.
Recuerdos y regalos
Los regalos de marca son una parte integral de la existencia de cualquier empresa que se precie. Para causar una impresión duradera en los consumidores, se crean envases de regalo únicos. No será tan costoso pedirlo a granel, pero en copias por pieza puede exceder el valor del contenido.
Así, el empaque promocional hoy en día es uno de los tipos de competencia y autopromoción. Muchas empresas se dedican al cuidadoso desarrollo de una presentación única de su propio producto. Algunos se centran en la conveniencia y la practicidad, otros en el prestigio,el tercero - en originalidad y complejidad. El diseño de empaque requiere mucho dinero. La primera impresión de un producto y una empresa es muy importante, por lo que se presta mucha atención a cómo las personas verán el producto, si despertará su interés y deseo de realizar una compra. Por lo tanto, podemos decir con seguridad que el empaque es un elemento significativo de la marca.
