El empaque del producto es lo primero que ve su comprador potencial. Con la ayuda de un empaque espectacular y atractivo, puede atraer la atención de una persona. Pero una opción de diseño fallida, un empaque incómodo, a su vez, puede repeler a una persona para siempre. Empuje hasta tal punto que ni siquiera se interese por cómo se esconden debajo de él los productos alucinantes. ¿Cómo crear empaques que no solo sean elegantes, sino que vendan? Los especialistas en marketing y diseñadores experimentados nos dan algunos consejos al respecto.
Primero, averigüemos los puntos clave en los que el embalaje de los productos vendidos difiere de cientos de otros:
- distingue el producto del fondo de productos similares;
- proporciona al consumidor información precisa y completa sobre el producto adquirido;
- marca, marca comercial y artículo "screams";
- enfatiza el valor para el cliente.
Al desarrollar empaques, es imperativo analizar el público objetivo y sus preferencias. Es importante que el embalaje de los productos no solo sea atractivo, sino también conveniente en términos de transporte.y almacenamiento de productos.
¿Cuál debe ser la calidad del empaque del producto?
Primero que nada, cómodo. Es por esta razón que los productos grandes se ofrecen en cajas con asas, la leche se vierte en bolsas especiales a prueba de humedad y las salsas en recipientes de plástico con dispensador tienen mucha más demanda que las de vidrio. Los principales criterios a este respecto son la comodidad de uso de la mercancía y el embalaje (transporte, almacenamiento, apertura, etc.).
El siguiente criterio es la información y la honestidad. Es muy importante que al mirar el empaque, el comprador pueda obtener toda la información que le interesa sobre el producto (después de todo, solo podrá abrirlo después de pagar la compra).
El embalaje debe ser seguro y respetuoso con el medio ambiente. Además, se tiene en cuenta la seguridad para las personas, el medio ambiente y el propio producto. Cada grupo de mercancías tiene sus propios estándares que deben tenerse en cuenta al crear contenedores.
El empaque de un producto debe preservar sus propiedades de consumo. Esto es especialmente importante cuando se trata de vender productos alimenticios. Si vende productos no alimentarios, productos frágiles, características como la resistencia al estrés mecánico, la resistencia a la humedad y la resistencia al calor se destacan en este sentido.
La economía del embalaje es especialmente importante. La opción ideal es cuando su costo es del 7-10% del costo total de los bienes. Solo se permiten excepciones cuando implementaconjuntos especiales de regalo. En ningún caso el precio del embalaje debe exceder el coste del producto.
Y finalmente, el diseño en sí debe ser atractivo. Debe hacer que el empaque se destaque en el contexto de una serie de análogos, agradar a los representantes del público objetivo, atraer su atención y coincidir con su estilo de vida. El desarrollo del empaque del producto debe tener en cuenta su tipo, costo, estado. Y, por supuesto, ¡el empaque debe demostrar de manera elocuente la identidad corporativa de la empresa fabricante!
