David Ogilvy, famoso fundador de la agencia de publicidad Ogilvy & Mather, escritor profesional de textos publicitarios y de presentación, uno de los publicistas más exitosos del siglo XX. Los profesionales en el campo de la investigación de mercados publicitarios reconocen que es el "padre de la publicidad", ya que su capacidad para presentar un producto al público de una manera fácil, al mismo tiempo que desarrolla un cliché para el desarrollo de toda publicidad, es única. En 1962, la famosa revista Time llamó a Ogilvy "el mago más codiciado de la industria publicitaria moderna".
David Ogilvy: biografía y el inicio del camino en la publicidad
El futuro "padre de la publicidad" nació el 23 de junio de 1911 cerca de Londres y fue el quinto hijo menor de la familia. Desde su más tierna infancia, David estuvo preocupado por el problema de ganar dinero. Pero los padres creían que el joven necesitaba estudiar. David Ogilvy no tenía una educación superior. En 1984, respondiendo a una pregunta de su joven sobrino sobrela necesidad de estudiar en la universidad, dio varios puntos de vista diferentes, dando al joven el derecho a elegir. La sociedad necesita líderes: creía y argumentaba que se puede hacer una carrera exitosa sin obtener un diploma. Llegó a esta conclusión después de estudiar brevemente en Edimburgo y Oxford, pero pronto comenzó a trabajar y abandonó la idea de seguir una educación.
En el siglo XX, la publicidad era extremadamente popular. Poco a poco, la publicidad se convirtió en una de las principales formas de conquistar los mercados de ventas. Sin embargo, la industria de la publicidad, como muchas otras industrias, necesitaba ser administrada, se necesitaban ideas, era necesario ser sociable, un organizador talentoso, saber sentir sutilmente al consumidor, saber qué quiere la sociedad, qué le presta atención. a, lo que “respira”. De los cientos de miles de personas en la industria de la publicidad, pocos especialistas tenían la capacidad de presentar el producto correctamente. El ya anciano David Ogilvy describió autocríticamente su entrada en la industria publicitaria: estaba desempleado, sin experiencia, sin educación, ya una edad respetable, no sabía nada de marketing y no tenía idea de cómo escribir textos publicitarios. Pero hubo una agencia que se arriesgó y lo contrató.
Carrera publicitaria
Y tres años más tarde, David Ogilvy sabía casi todo sobre publicidad, se convirtió en el escritor, agente publicitario y gerente publicitario más famoso del mundo. Hoy, hasta ahora, sus ideas marcan el rumbo de una de las mayores agencias de publicidad del mundo, y también influyen en la formación de nuevas generaciones de anunciantes. el anuncio de davidOgilvie no solo fue fácil de mantener, sino que también se convirtió en parte de la cultura y estableció modelos para el futuro. Fue capaz de encontrar intuitivamente los mejores métodos para vender productos. Sus servicios llegaron a ser muy valorados y cualquier anunciante podría envidiar su carrera.
¿Cuál debe ser la persona que hace un anuncio exitoso?
Según David Ogilvy, cuya biografía está relacionada con la publicidad, para tener éxito en este campo de actividad, uno debe tener cualidades como la autocrítica, habilidades de liderazgo, una mentalidad analítica y creatividad. Fue este conjunto el que ayudó a David Ogilvy a hacer carrera en esta industria. La experiencia de vida y el talento natural para escribir no solo lo empujaron al negocio de la publicidad, sino que también lo alentaron a escribir textos publicitarios. De hecho, se convirtió en el primer redactor profesional famoso. David Ogilvy entendió la publicidad mucho más que otros y supo encontrar los detalles que la hacen exitosa y prometedora.
Ogilvy & Mather y sus clientes
En 1948, David Ogilvy abre la agencia Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather. La agencia no tiene un solo cliente en el momento de la apertura y está formada por un par de personas. Sin embargo, en solo un par de años, la empresa se ha convertido en un líder reconocido en el mercado de servicios publicitarios. La facturación anual de la agencia comenzó a ascender a más de diez mil millones de dólares, y el director de la empresa fue reconocido como el mejor redactor publicitario de Estados Unidos. La agencia de publicidad Ogilvy & Mather se creó sobre principios profesionales que reflejaban plenamente la experiencia de vida, la visión y las ideas del propio David Ogilvy. Él eraun vendedor nato, entendió que la publicidad ante todo debe vender, y conocía muchos trucos y artimañas que aumentan las ventas. En bastante poco tiempo, David Ogilvy ocupó un lugar destacado en la industria de la publicidad. Los clientes de Ogilvy & Mather a lo largo de los años incluyen a Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola Company, IBM, The New York Times, Adidas y muchos otros.
La guía de Ogilvie para el mundo de la publicidad
Todos sus conocimientos, todo el fondo de consejos sobre publicidad y su exitosa creación, el gran publicista perfilado en sus obras, que fueron incluidas en el fondo dorado de la publicidad mundial y la cultura americana. Con la ayuda de los muchos consejos de David Ogilvy, el producto no solo se vendió, sino que también se puso de moda y popular. El más valioso e importante para cualquier publicista novato, redactor, es el libro "Revelaciones de un agente publicitario". Esta obra ha sido traducida a 14 idiomas del mundo, su circulación total es de más de un millón de ejemplares.
Hoy, todo anunciante novato debería leer este libro al comienzo de su viaje hacia la profesión. Ogilvy en él revela los secretos del mundo publicitario, deja claro cómo ganar clientes, habla de lo que distingue a un buen texto de venta. El libro también ayudará a aquellos que no han decidido completamente quiénes quieren ser en esta vida, a comprender si la profesión de publicista es adecuada para ellos. David Ogilvy habla con franqueza de todas las ventajas y desventajas de esta profesión.
