Iniciar y desarrollar su propio negocio se ha convertido en un área común de la actividad humana. Es genial que cada vez más personas comiencen a cuidar su bienestar por su cuenta. Pero, ¿quién hubiera pensado que el bienestar de una empresa depende en gran medida de un factor como el nombre? Este concepto y las preguntas relacionadas son el tema de nuestro artículo.
¿Qué es nombrar?
El concepto de naming nos llegó del mundo occidental, aunque, por supuesto, nuestros países también sabían idear hábilmente nombres para empresas. El nombre "naming" ("naming") proviene de la palabra inglesa name, que significa "nombre".
Un concepto nuevo y moderno se refiere a la actividad profesional de naming de proyectos comerciales. La diferencia entre los nombres profesionales y los aficionados es colosal.
Inventar nombres en el nivel "cotidiano" se basa en asociaciones aleatorias, motivos personales. Por lo tanto, el éxito de estos nombres de empresas es principalmente una coincidencia afortunada. Especialistas enlos nombres de marca se estudian deliberadamente por una serie de factores, según los cuales se seleccionan las opciones más efectivas para el desarrollo posterior de la empresa.
En su significado tradicional y generalizado, nombrar es el proceso de nombrar algo. Esto se evidencia una vez más por la terminación ing (inglés).
Nombres aleatorios y empresas de nombres profesionales
El valor de un nombre bien elegido, elocuente y memorable para una empresa fue apreciado incluso cuando aparecieron las primeras empresas de tipo moderno. Sin embargo, hasta hace poco, nunca se le habría ocurrido a nadie que se pagaría un buen dinero por un nombre inventado en dos o tres palabras (bueno, un eslogan, tal vez por ello).
Pero ahora el costo de nombrar una empresa con todos los servicios relacionados (contexto, uso del nombre, trabajo analítico, etc.) promedia 400-600 dólares.
Precios de servicios de naming de empresas
Varias organizaciones creativas y analíticas se dedican a la selección de nombres para empresas comerciales: se trata de grandes empresas, pequeñas agencias y estudios lingüísticos. En general, digamos que el naming no es un servicio barato. El costo de los servicios depende del nivel y experiencia de la empresa, así como del factor geopolítico.
Entonces, por ejemplo, en Moscú, un proyecto a gran escala para nombrar una empresa costará desde $ 1,000. En Kyiv, es algo más barato: desde $500 por pedido. Fuera de las capitales, puedes encontrar artistas creativos a partir de $400 para un proyecto de nombre.
Los números, como vemos,para nada pequeño. Son especialmente impresionantes si no sabes al menos en términos generales lo que incluye el proceso de selección profesional de un nombre para una futura marca famosa.
Factores para una denominación eficaz
Desarrollar la marca de una empresa es un proceso largo en el que interviene todo un equipo de especialistas. La selección de un nombre competente y prometedor para la empresa implica un trabajo sociológico, analítico y psicológico.
Primero se analiza el segmento de mercado al que pertenece la empresa cliente. Para la comparación, se toman todos los nombres disponibles de empresas y sus reputaciones. La nueva empresa debe tener un nuevo nombre, no familiar o similar a otros.
Se está realizando un análisis del público objetivo: los consumidores de un determinado producto o servicio tienen deseos y requerimientos muy específicos para el producto necesario, y por ende para la empresa que lo brinda.
El nombre debe reflejar las características atractivas de la empresa, es decir, los especialistas en nombres deben analizar el trabajo de la empresa cliente.
Se seleccionan docenas (30 y más) de nombres diversos sobre la base de la imagen compilada. Cada uno lleva un concepto particular. Además, los más exitosos se seleccionan del material creativo disponible. Este proceso requiere tiempo para obtener un resultado de calidad.
Las mejores opciones se acuerdan con el cliente y lo mejor de lo mejor se prueba en grupos de prueba. Dichos grupos pueden incluir 10 o más personas. calificanlas marcas que propuso en términos de percepción de la audiencia: qué sentimientos, asociaciones evoca, te hace sentir bien, suena bien y otros factores.
Después de un estudio exhaustivo de muchas opciones, solo queda una y, en la etapa final, los nombradores presentan el resultado al cliente, no solo en forma de nombre. Un detalle importante es el concepto de usar el nombre de la empresa para que cause la impresión correcta en el consumidor/cliente.
Como hemos visto, la asignación de nombres de alto nivel no es cuestión de una o dos horas.
¿De qué otra forma puedes elegir un nombre para el proyecto?
Los servicios de profesionales para la selección del nombre cuestan mucho. Sucede que no hay forma de contactar directamente a los especialistas. Entonces el desarrollo de nombres más baratos vendrá al rescate..
Es posible elegir un nombre para un proyecto pequeño, secundario (¿aunque es posible?) con la ayuda de programas lingüísticos especiales. Tal programa se llama generador de nombres, es decir, un generador de nombres.
Hay varios proyectos disponibles en la red, tanto de pago como gratuitos, que brindan la oportunidad de seleccionar algunos nombres para su empresa y elegir el más adecuado en su opinión. Dichos programas pueden llamarse de manera diferente, por ejemplo, un generador de marcas y otros lexemas de significado similar.
Estos métodos para elegir un nombre para una empresa son nombres bastante asequibles. Se pueden ver ejemplos de precios bajos (pero también resultados modestos) en algunos intercambios de contenido que tienen una sección especial.
Resultados
Desarrollando un nombre parapropio proyecto empresarial es una de las tareas primordiales de un empresario moderno. Y hoy, muchos lo han entendido: el nombre correcto para el proyecto es la mitad del resultado deseado.
En nuestro artículo, examinamos un nuevo fenómeno en el mundo comercial: el naming profesional de firmas (empresas), llamado término naming. También consideramos cómo el trabajo profesional difiere de la denominación habitual de nuevos fenómenos y cuáles son los precios de los servicios de especialistas.
Esperamos que el material le haya resultado interesante y que haya dedicado tiempo a ampliar sus conocimientos sobre las herramientas modernas de soporte empresarial.
