En la actualidad, la publicidad agresiva se ha convertido en un lugar común, pero no menos efectivo para influir en las masas. Los objetivos principales de este tipo de actividad pueden considerarse para extraer el mayor beneficio y atraer la atención de la audiencia objetivo.
Análisis del concepto y posicionamiento del problema
Por lo general, este tipo de publicidad implica dos direcciones diferentes. En el primer caso, se refiere a la ostentación y promoción de actos obscenos, escenas de sexo y violencia, así como conductas agresivas mediante demostraciones visuales o frases y expresiones apropiadas. En otra versión, el papel de la publicidad agresiva es la denominada publicidad persistente o intrusiva. A menudo, este tipo implica convencer al comprador potencial de que está en peligro o en algún tipo de problema si no compra el producto especificado. De hecho, dichos anuncios incluyen ofertas intrusivas para comprar pasteles o empanadas de vendedores ambulantes.
Por supuesto, las leyes de diferentes países regulan en diversos gradoslas actividades de los organismos pertinentes y censurar algunas versiones del material. De hecho, la publicidad, que se equipara con la agresividad, se encuentra en algún lugar en el borde mismo de estas prohibiciones. Además, a los consumidores generalmente no les gusta el hecho de que se les impone un producto, pero reconocen la utilidad de la información. Por lo tanto, el vendedor siempre debe buscar la línea entre la agresión y la satisfacción de las necesidades reales o imaginarias del público objetivo.
Dependencia de la percepción del consumidor
Por otra parte, el grado de agresividad de cualquier vídeo o campaña publicitaria está determinado en gran medida por los propios clientes potenciales a los que va dirigido. La presentación excesivamente intrusiva del material puede hacer que el consumidor equipare la demostración de productos buenos y de muy alta calidad con este tipo de presentación. Las personas siempre reaccionan negativamente a los intentos que reconocen de manipular la opinión desde el exterior, la distorsión de sus propios valores y el engaño banal. Por este motivo, uno de los problemas clave de la publicidad agresiva es la alta probabilidad de que el público objetivo no comprenda correctamente el mensaje.
Como regla general, el número de personas a las que los vendedores esperan vender sus productos utilizando los medios descritos incluye a aquellos que simplemente no tienen un modelo de comportamiento preestablecido. Es más difícil para los llamados estratos más crédulos de la población -ancianos, niños y adolescentes- responder adecuadamente a tal publicidad. Cada vez más, la sociedad obliga a los legisladores a pagar másmucha atención a estas actividades de los departamentos creativos y sus productos.
Publicidad de medicamentos
Esta opción hace que cualquier persona reflexione sobre sus propios sentimientos y sensaciones, por ejemplo, sobre las enfermedades y dolencias físicas, el acercamiento a la vejez y la inferioridad sexual. En este caso, la presentación publicitaria se posiciona de la siguiente manera: sin el producto especificado, el consumidor supuestamente se condena a sí mismo y a sus seres queridos al dolor y al sufrimiento. Los especialistas en marketing privan a una persona de una sensación de comodidad, ejercen presión sobre la psique, lo que incluso puede causar ciertos estados depresivos.
El impacto de los tipos agresivos de publicidad en este nicho lleva al hecho de que las personas a menudo comienzan a creer en la infalibilidad de los consejos de las pantallas de televisión y luego les dicen a sus médicos cómo deben ser tratados "correctamente" y qué medicamentos se deben prescribir para una pronta convalecencia. Las estadísticas dicen que al menos el 20 % de los pacientes tratan de obligar a los médicos a recetar exactamente las píldoras que están ampliamente cubiertas en los medios de comunicación.
Por supuesto, no es difícil adivinar que las campañas publicitarias más grandes se centran en los productos más caros, en los que las empresas farmacéuticas gastan millones de dólares para promocionarlos. Los pacientes tienden a confiar en todo lo que se cubre en los medios y se presenta como los medicamentos más efectivos.
Publicidad de cerveza y otras bebidas alcohólicas
Amplia distribución de dichos materiales promocionales en este momentocondujo a cierta simbolización de la cerveza en Rusia. Una bebida espumosa hoy es un atributo indispensable de cualquier pasatiempo asociado con la recreación y el entretenimiento. Por supuesto, el Departamento de Salud requiere que los vendedores observen cierta corrección y adviertan honestamente a los consumidores sobre los peligros del consumo excesivo de alcohol. Sin embargo, esta información no se refleja tan claramente en la publicidad agresiva, donde el principal postulado que el departamento creativo intenta transmitir al comprador puede formularse de la siguiente manera: “La cerveza es buena”.
Llevar a cabo este tipo de campañas solo beneficia a los fabricantes: el umbral de edad para ingresar inevitablemente disminuirá. Según encuestas en el país, en algunos casos el consumo comienza a los 11 años. La publicidad está cada vez más dirigida a la generación más joven, aunque esto no está confirmado oficialmente de ninguna manera. Al mismo tiempo, las formas agresivas permiten consolidar claramente las actitudes sobre la necesidad de beber cerveza en mentes aún frágiles. Beber cerveza se convierte en una forma de vida y se establece como una norma de comportamiento.
Publicidad del tabaco
Debido a la influencia de los medios de comunicación, este fenómeno aún no pierde terreno entre la población de países como Estados Unidos o Rusia. La publicidad de productos de tabaco se encontraba entre los tipos de publicidad más agresivos; sin embargo, debido a los últimos cambios en la legislación de la Federación Rusa, se prohibió la exhibición de dichos productos en la televisión.
Sin embargo, las empresas tabacaleras no solo sobreviven, sino que tambiénflorecer. Las campañas publicitarias hicieron lo que se suponía que debían hacer en el tiempo que se les había asignado, vinculando el tabaquismo con el entretenimiento, la música, el romance, la libertad, la fama e incluso los deportes. De hecho, los especialistas en marketing han logrado convertir un hábito puramente fisiológico en una norma social que ocupará su lugar en la mente de las personas durante mucho tiempo.
Comercio versus tolerancia
Las oficinas creativas dictan y desarrollan el hábito de diversas formas de comportamiento desviado en los consumidores. Al mismo tiempo, no existen restricciones morales o éticas en el concepto de publicidad agresiva en absoluto. Los especialistas en marketing han establecido durante mucho tiempo el simple hecho de que las personas, por cualquier motivo, tienden a confiar en cualquier sugerencia a través de fuentes más o menos autorizadas. Se puede decir que la mayoría de los consumidores tienen una creencia casi innata en la infalibilidad de los vendedores que anuncian sus productos al público objetivo.
Una cosa más que vale la pena mencionar. En esencia, la publicidad, y especialmente la publicidad agresiva, es intolerante. Esto se expresa en el hecho de que inicialmente aborda un mensaje simple: los bienes deben comprarse, independientemente de las circunstancias o consecuencias de esta acción. La publicidad es ante todo una herramienta de sugerencia y persuasión, que nada tiene que ver con la evidencia real de la utilidad de algún tipo de adquisición para una sola persona. En la versión agresiva, todas estas cualidades se encarnan de manera aún más fuerte y amplia, sin mirar en absoluto el lado moral del problema.
Publicidad en Internet
El flagelo de la sociedad moderna, que se desarrolló con el comienzo de la informatización masiva y la presencia de Internet en todos los hogares. Como ejemplo candente de publicidad agresiva en Internet, se pueden citar varios banners de casinos en línea que combinan un derroche de colores desde los tonos más brillantes y promesas fabulosas en caso de una ganancia inminente después del registro. Este método funciona de una forma u otra en un público objetivo bastante amplio casi sin problemas.
Otro ejemplo es la compilación de los llamados titulares atractivos sobre algo muy importante, al hacer clic en los cuales, a su vez, se lleva al usuario a un sitio publicitario y al "artículo amarillo" más ordinario que tampoco revela la esencia. de la pregunta planteada o rellenada con al menos algún contenido útil. Sin embargo, la práctica demuestra que todos estos trucos están perfectamente integrados y arraigados entre las personas que utilizan activamente Internet.
Publicidad telefónica
Esta categoría incluye la solicitud agresiva de servicios y bienes a suscriptores que no han expresado previamente, por escrito o verbalmente, el deseo de escuchar dichas ofertas. La publicidad telefónica agresiva generalmente no se dirige a una audiencia potencial bien definida.
La persona que llama generalmente ya tiene a mano un determinado guión, según el cual planea "guiar" al suscriptor al otro lado de la línea, llevándolo así a completar el deseadosus acciones, ya sea la compra de un producto en particular, el pedido de un servicio o una oferta para invertir en un negocio rentable. La reacción de los consumidores a tales llamadas es bastante inequívoca, independientemente del grado de agresividad de dicha publicidad: los suscriptores en la mayoría de los casos no quieren escuchar la imposición directa de nada.
anuncios de televisión
Se considera una especie bastante antigua, pero aún no ha perdido su influencia entre los compradores potenciales. Los comerciales están en el aire las 24 horas del día, ofreciendo a las personas casi todo lo que se puede vender.
Los métodos agresivos involucran muchos trucos diferentes, incluido el impacto psicológico oculto o evidente en el consumidor debido al hecho de que se muestran a ciertas horas entre programas o películas. A menudo, este formulario se otorga a aquellos productos que están asociados con eventos y eventos masivos próximos o ya en curso. También hay un impacto significativo cuando un producto es anunciado por alguna persona popular en ciertos círculos, ya sea ficticio o real.
